OpenAI는 동남아시아와 대만 전역에서 ChatGPT 내부에 광고를 표시하기 시작했으며, 동시에 7개의 새로운 시장에 제품을 출시하고 60개국을 넘어 광고 면적을 확장했습니다.

OpenAI의 수익화 담당 부사장인 Benji Shomair의 LinkedIn 게시물과 그에 따른 뉴스룸 게시물을 통해 발표된 이번 확장에는 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남 및 대만이 포함됩니다. Shomair는 "이번 출시로 ChatGPT 광고는 60개 이상의 국가에서 사용할 수 있게 되었습니다"라고 밝혔으며 회사가 체계적으로 챗봇의 대규모 무료 사용자 기반을 광고 사업으로 전환한 1년을 기록했습니다. 이번 출시는 ChatGPT의 상용 플랫폼으로의 전환이 오늘의 AI 업계 뉴스 환경 전반에서 가속화되고 있다는 최신 신호입니다.

7개 시장, 하루 만에 변화: 셀프 서비스 구매

이번 출시에서 운영상 가장 중요한 세부 사항은 7개 시장 모두의 기업이 영업팀을 통하지 않고 OpenAI의 셀프 서비스 광고 관리자를 통해 첫날부터 직접 광고를 구매할 수 있다는 것입니다. 이는 처음에 셀프 서비스 경로를 전혀 제공하지 않았던 8월 말 인도 출시와는 다릅니다.

Shomair는 오프닝을 고의적인 민주화로 구성했습니다. OpenAI의 부사장이자 글로벌 광고 솔루션 책임자인 Dave Dugan은 회사 발표에 따르면 성장을 추구하는 글로벌 브랜드부터 첫 번째 캠페인을 진행하는 스타트업에 이르기까지 모든 규모의 비즈니스에 기회를 확장하는 것이 아시아 확장이라고 설명했습니다.

관리형 구매를 선호하는 광고주의 경우 OpenAI의 광고 솔루션 팀과 대행사 파트너를 계속 이용할 수 있습니다. 뉴스룸 게시물에는 dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe 및 WPP 등 5개 대행사 지주 회사가 포함되어 있으며, 인도 출시 당시 상장된 것보다 하나가 더 많고 Havas Media가 새로 추가되었습니다.

실제로 광고를 보는 사람

구독 경계는 이전 시장과 동일합니다. 광고는 ChatGPT의 무료 및 Go 요금제 사용자에게만 표시되며 Plus, Pro 및 Enterprise 구독에는 광고가 없습니다. OpenAI는 발표에서 표준 보증을 반복했습니다. 광고는 명확하게 라벨이 지정되고 ChatGPT의 답변과 별도로 유지되며 회사에 따르면 모델이 생성하는 응답에 영향을 미치지 않습니다.

광고가 출력에 영향을 미치지 않는다는 마지막 주장은 OpenAI가 2026년 1월 광고 계획을 확인한 이후 제품에 대한 반복적인 조사 지점이었습니다. 18세 미만 사용자에게 속한 계정과 함께 건강, 정신 건강, 정치와 같은 민감한 주제에 대한 조기 제외는 원래 설계의 일부였지만 이번 주 게시물에서는 이러한 보호 조치가 변경되었는지 여부를 다루지 않았습니다.

급속한 글로벌 행진

확장 속도는 놀랍습니다. OpenAI는 6월 6일 영국, 6월 22일 일본과 한국, 8월 말 31개 유럽 시장, 8월 29일 인도에서 ChatGPT 광고를 활성화했습니다. 이번 주에 발표된 7개 아시아 태평양 시장은 호주와 뉴질랜드의 이전 지역 활성화에 이어 약 4개월 내에 거의 모든 중요한 광고 시장에 OpenAI가 적용되도록 합니다.

OpenAI에 따르면 "수만 개의 기업"이 이미 ChatGPT에 광고를 게재하고 있습니다. 회사는 이전에 광고 사업이 운영 첫 달 만에 10억 달러의 수익을 달성했다고 밝혔습니다. 이는 최근 기억에서 가장 빠르게 확장되는 디지털 광고 제품 중 하나이며, 20년 동안 Google과 Meta에 자금을 지원해 온 검색 광고 독점에 대한 직접적인 도전자입니다.

동남아시아가 중요한 이유

7개의 새로운 시장은 수천만 명의 ChatGPT 사용자를 광고 자격이 있는 풀로 끌어들입니다. 동남아시아는 모바일 우선 소비자와 곧바로 소셜 커머스로 도약한 판매자 기반을 갖춘 세계에서 가장 빠르게 성장하는 디지털 광고 지역 중 하나입니다. 지역 광고 허브인 싱가포르는 또한 많은 글로벌 대행사 네트워크의 지역 본부를 호스팅하고 있어 지역 전반에 걸쳐 관리되는 캠페인을 위한 자연스러운 운영 기반이 됩니다.

경쟁에서는 타이밍도 중요합니다. Google은 자체 AI 모드 광고 경험을 출시하기 시작했으며 Meta는 Muse AI 에이전트를 앱 전반의 쇼핑 워크플로에 적용하고 있습니다. 대화 중 구매 질문을 하는 순간 소비자에게 다가가는 OpenAI의 홍보 방식은 방해가 되는 형식과 근본적으로 다르며, 급격한 지리적 확장은 경쟁업체가 답변을 완벽하게 하기 전에 대화형 광고가 전 세계적으로 확장될 수 있다고 회사가 믿고 있음을 시사합니다.

공개 질문

성능 데이터는 여전히 가장 큰 미지수로 남아 있습니다. 미국과 영국 이외의 지역에서 ChatGPT 광고가 실제로 어떻게 수행되는지에 대한 공개 정보는 여전히 부족하며, 새로운 시장의 광고주는 초기 클릭률과 전환 수치를 면밀히 관찰하게 될 것입니다. OpenAI는 또한 광고가 유료 구독 계층으로 확장될 시기와 여부도 밝히지 않았습니다. 이는 재고를 크게 늘리지만 현재 사업의 나머지 절반에 자금을 지원하는 유료 고객을 소외시킬 위험이 있습니다.

현재 해당 지역의 광고주에게 보내는 메시지는 간단합니다. 세계에서 가장 많이 사용되는 AI 비서가 비즈니스에 공개되었으며 신용카드가 있는 사람이라면 누구나 실험을 시작할 수 있다는 것입니다.

---

AI보다 앞서 나가세요

최신 AI 뉴스, 분석, 획기적인 소식을 모두 한 곳에서 받아보세요.

AI 뉴스 자세히 보기 →