Steam의 Next Fest(상점에서 반복적으로 플레이 가능한 인디 데모 쇼케이스)가 이번 주에 시작되었습니다. 플레이어들은 AI 생성 게임의 물결로 인해 이벤트 탐색이 마치 슬로프를 헤쳐나가는 것처럼 느껴졌다고 플레이어들이 보고하면서 이례적인 반발을 불러일으켰습니다. 2026년 10월 20일 IGN이 보고한 바와 같이, Steam 사용자는 이제 AI 생성 콘텐츠를 검색 대기열에서 완전히 제외할 수 있는 필터를 구축해 달라고 Valve에 공개적으로 요청하고 있습니다. 이번 분쟁은 창조 산업의 AI에 대한 게임 업계의 현재 평가에서 가장 최근의 발화점입니다.
페스티벌 자체를 탐색하면 불만 사항을 쉽게 확인할 수 있습니다. 수많은 데모에는 빠른 이미지 모델 프롬프트처럼 보이는 아트가 포함되어 있으며, IGN은 최근 몇 주 동안 게임 디컴파일 및 매시업 모드의 물결을 촉발한 Claude Opus 5.5를 포함한 최근 도구가 AI 지원 제출물 대량 생산에 대한 장벽을 더욱 낮췄다고 지적했습니다.
'AI 생성 콘텐츠가 있는 모든 게임을 필터링하세요'
가장 두드러진 요구는 Reddit 사용자 ScalesGhost로부터 나왔습니다. 그는 Steam 하위 Reddit에 게시하여 Valve에게 간단한 변경을 요청했습니다. 게시물은 AI 콘텐츠 필터 외에도 전체 장르를 제외하는 기능을 포함하여 Valve가 각 사용자에게 데모를 표시하는 데 사용하는 선별된 피드인 페스티벌의 Discovery Queue를 개인화하는 방법을 요청했습니다. "저는 AI 생성 콘텐츠가 포함된 모든 게임을 필터링하는 기능을 원합니다(결국 Steam에서는 이미 이를 공개하도록 요구하고 있습니다). 또한 Incremental Games와 같은 특정 태그도 제외하고 싶습니다."
그 괄호는 좌절의 핵심입니다. 2024년 1월부터 Valve는 개발자에게 상점 페이지에 AI 생성 콘텐츠를 공개하도록 요구했습니다. 이는 해당 필터에 대한 데이터가 이미 존재한다는 의미입니다. 플레이어들은 현재 공개 시스템이 기본 설정이 아닌 경고 라벨로 주로 작동한다고 주장합니다. 스토어 페이지를 열 때 AI 공개를 볼 수 있지만 애초에 해당 게임 표시를 중단하라고 스토어에 지시할 수는 없습니다. AI 문화 보도를 정기적으로 읽는 독자들에게는 익숙한 패턴입니다. 플랫폼이 메타데이터를 수집한 다음 사용자가 이에 따라 행동하도록 놔두지 않는 것입니다.
플레이어의 인내심이 부족합니다
ScalesGhost는 특이치가 아닙니다. AI가 어떻게 Next Fest를 망쳤는지에 대한 또 다른 스레드에서 사용자 EmmaBooney는 다음과 같이 썼습니다. "예, 저도 그걸 알아차렸습니다. 보통 저는 스크롤해서 재미있는 게임을 찾습니다... 전부 AI 엉터리이고 저는 참여하고 싶지 않습니다."
또 다른 사용자인 aesoprowwy는 좀 더 시장 중심적인 관점을 취했습니다. "기대되는 바이브 코딩 게임이 너무 많고 Steam이 제출에 대해 더 엄격한 지침을 구현하기 때문에 참여 지표가 크게 줄어들기를 바랍니다."
Valve가 아직 이를 구축하지 않은 이유
기술적으로 필터는 큰 리프트가 되지 않습니다. Steam은 이미 강력한 태깅 및 필터링 시스템을 갖추고 있으며 AI 생성 콘텐츠는 필수 공개 필드입니다. 문제는 Valve가 5월에 사용자 정의 태그 수를 줄였다는 것입니다. 즉, 기능 필터를 사용하려면 Valve가 커뮤니티 태그에 의존하기보다는 "AI 콘텐츠"를 일류 태그 자체로 추가하고 유지해야 한다는 의미입니다.
Valve는 오랫동안 큐레이션에 대해 자유방임적 접근 방식을 취해 왔으며, 알고리즘이 인기 있는 게임을 표면화하고 삽질물을 묻어두는 것을 선호했으며, 쉽게 Next Fest에 제출하는 것은 새로운 것이 아닙니다. 현재 IGN의 실질적인 조언은 인내심입니다. 대부분의 사람들은 인기 있는 데모가 자연스럽게 상위권에 오르고 삽질이 사라질 때까지 며칠을 기다리는 것이 더 나을 것입니다. 그러나 그 조언은 알고리즘이 여전히 차이를 구분할 수 있다고 가정합니다. AI가 생성한 제출물이 참여 신호가 이를 묻어버리는 것보다 더 빠르게 검색 대기열을 가득 채울 수 있다면 알고리즘 우선 전략은 솔루션이 아닌 문제처럼 보이기 시작합니다. Valve는 필터 요청에 공개적으로 응답하지 않았습니다.
더 큰 그림: AI가 대형 스튜디오에 침투하다
Next Fest의 반발은 게임 개발의 AI가 인디 셔블웨어를 훨씬 뛰어넘는 속도로 가속화되는 순간에 시작됩니다. 바로 지난 주에 에픽게임즈는 "AI 우선" 방향을 추구하기 위해 곧 출시될 스타워즈 슈팅 게임의 출시를 연기했으며, 에픽의 CEO는 회사가 에픽 게임즈 스토어 런처의 바이브 코딩된 부분을 공개적으로 홍보했습니다. 한편, Capcom은 AI를 사용하여 올해 가장 큰 릴리스 중 일부의 RE 엔진을 개선하는 REX 프로그램을 공개했습니다.
이것이 미니어처의 긴장감입니다. 스튜디오 경영진은 AI를 생산성 승수로 간주하는 반면 고객의 목소리는 이를 품질 경고로 간주합니다. Next Fest 반응이 어떤 징후라면 AI 참여를 가시화하고 사용자가 필터링할 수 있는 선택 사항을 제공하는 플랫폼은 ScalesGhost가 요구하는 제어 기능을 플레이어에게 정확하게 제공해야 한다는 압력이 커지고 있음을 알게 될 수 있습니다.
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