Netflix ने उघड केले आहे की 2026 मध्ये त्याच्या सुमारे 300 शीर्षकांवर जनरेटिव्ह AI वर्कफ्लो वापरण्यात आले होते, जे तंत्रज्ञानाने मोठ्या मनोरंजन कंपनीच्या उत्पादन पाइपलाइनमध्ये किती खोलवर प्रवेश केला आहे याचा सर्वात ठोस खुलासा म्हणून चिन्हांकित केले आहे.

16 जुलै 2026 रोजी प्रसिद्ध झालेल्या स्ट्रीमिंग जायंटच्या दुस-या तिमाहीच्या कमाईच्या अहवालात केलेला खुलासा, AI हा हॉलीवूडसाठी आता प्रायोगिक बाजूचा प्रकल्प नसून उद्योगातील अनेकांच्या अपेक्षेपेक्षा अधिक वेगाने पोहोचणारे दैनंदिन उत्पादन साधन असल्याचे संकेत देतो. स्टुडिओ बलूनिंग बजेट आणि कडक रिलीज शेड्यूल व्यवस्थापित करण्याचे मार्ग शोधत असताना, जनरेटिव्ह एआय हा प्रतिष्ठेचा आशय कसा बनवला जातो याचा शांतपणे मध्यवर्ती भाग बनत आहे. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.

अशा प्रकारचा पहिला खुलासा

Q2 निकालांसह भागधारकांना लिहिलेल्या पत्रात, Netflix ने सांगितले की या वर्षी आतापर्यंत त्याच्या लायब्ररीमध्ये सुमारे 300 प्रोग्राम्सवर जनरेटिव्ह AI लागू केले गेले आहे. कंपनीच्या म्हणण्यानुसार, तंत्रज्ञानाचा वापर उत्पादनाच्या प्रत्येक टप्प्यावर, सुरुवातीच्या संकल्पनेच्या कामापासून आणि प्री-व्हिज्युअलायझेशनपासून ते पोस्ट-प्रॉडक्शन आणि अंतिम प्रकाशनापर्यंतचा विस्तार करतो, जरी Netflix ने पोस्ट-प्रॉडक्शनला सर्वात जास्त काम कुठे होत आहे हे सांगितले.

सह-मुख्य कार्यकारी अधिकारी टेड सारंडोस यांनी त्या फ्रेमिंगला बळकटी दिली आणि गुंतवणूकदारांना सांगितले की AI मुख्यतः ऑन-सेट क्रिएटिव्ह वर्क बदलण्याऐवजी पोस्ट-प्रॉडक्शनमध्ये वापरला जात आहे. चित्रपट आणि टेलिव्हिजनमध्ये AI चा वापर राजकीय आणि कायदेशीररित्या भरलेला असताना, विशेषत: 2023 च्या लेखक आणि अभिनेत्यांच्या संपानंतर जे तंत्रज्ञानाच्या चिंतेमुळे काही प्रमाणात प्रेरित झाले होते त्या वेळी हा फरक महत्त्वाचा आहे.

कंपनीने विशिष्ट शीर्षके दिली आहेत जिथे तंत्रज्ञानाने फरक केला आहे, ज्यात भारतीय स्पोर्ट्स थ्रिलर मालिका Glory, ब्राझिलियन सॉकर लघु मालिका Brasil 70: A Saga do Tri, आणि अमेरिकन क्रांती-केंद्रित माहितीपट The American Experiment यांचा समावेश आहे. त्या प्रॉडक्शनमध्ये, नेटफ्लिक्सने सांगितले की, जनरेटिव्ह AI ने विस्तारित गर्दीचा आकार आणि मोठ्या प्रमाणात युद्धाच्या दृश्यांसह अत्यंत जटिल अनुक्रम तयार करण्यात मदत केली, जे अन्यथा चित्रीकरण करणे प्रतिबंधितपणे महाग किंवा वेळ घेणारे ठरले असते.

"उच्च-गुणवत्तेचे आउटपुट अधिक जलद आणि कमी खर्चात"

नेटफ्लिक्स व्यावसायिक तर्काबद्दल बोथट होते. "पारंपारिक पद्धतींपेक्षा अधिक जलद आणि कमी किमतीत उच्च-गुणवत्तेचे उत्पादन देण्यासाठी आम्ही या साधनांचा अधिकाधिक फायदा घेत आहोत," कंपनीने भागधारकांना सांगितले. हे जोडले आहे की काही प्रकरणांमध्ये उत्पादनांना "GenAI तंत्रज्ञानाच्या अनुपस्थितीत मुख्य शॉट्स आणि अनुक्रम सोडावे लागले असते," ही एक पावती आहे की AI आता सर्जनशील महत्वाकांक्षा सक्षम करत आहे ज्यांना केवळ बजेट समर्थन देऊ शकत नाही.

आर्टिफिशियल इंटेलिजेंसवर हायप आणि भीतीमध्ये अडकलेल्या उद्योगासाठी गेल्या दोन वर्षांपासून नेटफ्लिक्सचा टोन अतिशय व्यावहारिक होता. AI ला एक सर्जनशील रक्षणकर्ता किंवा अस्तित्वाचा धोका म्हणून कास्ट करण्याऐवजी, कंपनीने ते कमी करून अधिक काम करण्याचे एक व्यावहारिक साधन म्हणून ठेवले आहे, कामगार गट आणि काही चित्रपट निर्मात्यांनी ज्या प्रकारचा इशारा दिला आहे तो मानवी हस्तकलेचे विस्थापन शांतपणे सामान्य करू शकतो.

संख्या महत्त्वाची का आहे

अंदाजे 300 शीर्षकांचा आकडा मोठ्या प्रमाणात लक्षणीय आहे कारण याआधी कोणत्याही मोठ्या स्टुडिओने त्याच्या AI वापरावर या प्रमाणात नंबर टाकला नव्हता. Netflix ची पारदर्शकता, स्वैच्छिक असो किंवा गुंतवणूकदार आणि नियामकांच्या वाढत्या दबावाला प्रतिसाद असो, एका कंपनीच्या स्लेटमध्ये किती मोठ्या प्रमाणावर जनरेटिव्ह AI स्वीकारले गेले आहे यासाठी आजपर्यंतचा सर्वात स्पष्ट बेंचमार्क ऑफर करते.

नेटफ्लिक्सच्या प्रकटीकरणाने उत्तर दिले नाही असे प्रश्न देखील उपस्थित करतात. कंपनी कोणत्या विशिष्ट एआय टूल्स किंवा विक्रेत्यांवर अवलंबून आहे, एआय-सहाय्यित वर्कफ्लोमध्ये किती कामगार गुंतलेले आहेत किंवा तंत्रज्ञान मानवी कलाकारांद्वारे पूर्वी केलेल्या कार्यांची जागा घेत आहे किंवा फक्त क्षमता वाढवत आहे हे तोडले नाही. हे अंतर उद्योगातील चिंता वाढवणारा केंद्रीय प्रश्न उघडतो: एआय सर्जनशील श्रम वाढवत आहे की त्याला बदलत आहे.

सर्जनशील-उद्योग तणाव कायम

नेटफ्लिक्सचा खुलासा क्रिएटिव्ह इंडस्ट्रीजमध्ये AI वर सततच्या तणावाच्या पार्श्वभूमीवर आहे. चित्रपट निर्माते आणि व्हिज्युअल-इफेक्ट कलाकारांनी एआय-व्युत्पन्न सामग्रीचा प्रसार आणि क्राफ्टची धूप याबद्दल चिंता व्यक्त केली आहे, जरी स्टुडिओचे म्हणणे आहे की जागतिक स्ट्रीमिंग मार्केटमध्ये स्पर्धा करण्यासाठी तंत्रज्ञान अपरिहार्य आहे. अलीकडेच जेव्हा दिग्दर्शक क्रिस्टोफर नोलनने AI-व्युत्पन्न सामग्रीच्या प्रसारावर सार्वजनिकपणे टीका केली तेव्हा हा विरोधाभास स्पष्टपणे दिसून आला, जरी त्याच्या उद्योगातील सर्वात मोठ्या खरेदीदारांपैकी एक असलेला Netflix शांतपणे शेकडो शीर्षकांमध्ये तंत्रज्ञान एम्बेड करत होता.

ते तणाव कमी होण्याची शक्यता नाही. 2023 च्या हॉलिवूड स्ट्राइकने AI वापरावर नियंत्रण ठेवणारी नवीन कॉन्ट्रॅक्ट लँग्वेज तयार केली, परंतु नियमांचे काम प्रगतीपथावर आहे आणि दत्तक घेण्याची गती रेलिंगपेक्षा जास्त आहे असे दिसते. Netflix ची Q2 फाइलिंग सूचित करते की, सर्वात मोठ्या खेळाडूंसाठी, निर्णय आधीच घेतला गेला आहे: जनरेटिव्ह AI आता आधुनिक मनोरंजन कसे तयार केले जाते यामधील एक मानक लाइन आयटम आहे.

एक स्पर्धात्मक सिग्नल

स्पर्धकांसाठी, प्रकटीकरण सूटचे अनुसरण करण्यासाठी किंवा ते का नाही हे स्पष्ट करण्यासाठी दबाव वाढवते. Disney, Warner Bros. Discovery, Amazon आणि Apple हे सर्व AI-सहाय्यित उत्पादनामध्ये गुंतवणूक करत आहेत, परंतु तंत्रज्ञानाचा वापर किती प्रमाणात केला जातो याचे तुलनात्मक सार्वजनिक लेखांकन कोणीही देऊ केलेले नाही. त्यावर नंबर टाकण्याची Netflix ची इच्छा प्रतिस्पर्ध्यांना अधिक पारदर्शकतेकडे ढकलू शकते किंवा उलट, खर्च आणि वेगात आणखी मागे पडण्याआधी स्वतःच्या AI पाइपलाइनचा विस्तार करण्यास प्रोत्साहित करू शकते.

Netflix ने AI वापरासाठी दूरदर्शी लक्ष्ये प्रदान केली नाहीत, परंतु त्याच्या सध्याच्या अवलंबनाची व्याप्ती हे स्पष्ट करते की हॉलीवूडमधील तंत्रज्ञानाची भूमिका आता जर, तर किती आणि कोणाच्या खर्चावर प्रश्न आहे. प्रवाहित युद्धे कार्यक्षमतेच्या शर्यतीला मार्ग देत असल्याने, जनरेटिव्ह एआय हे उद्योगातील सर्वात जवळून पाहिलेले आणि सर्वात विभाजित, उत्पादन साधनांपैकी एक बनलेले दिसते.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →