पेनसिल्व्हेनिया व्यवसायांना जाहिरातींमध्ये AI चे नियमन करणाऱ्या देशातील पहिल्या राज्य कायद्यांपैकी एकाचे पालन करण्यासाठी सहा आठवड्यांपेक्षा कमी कालावधी आहे. गव्हर्नर जोश शापिरो यांनी 22 ऑक्टोबर रोजी स्वाक्षरी केलेला आर्टिफिशियल इंटेलिजन्स फसवणूक करणारा जाहिरात कायदा 21 डिसेंबर रोजी लागू होईल — आणि त्याचे नमूद केलेले उद्दिष्ट सोपे असले तरी, त्याच्या वास्तविक आवश्यकता अनेक जाहिरातदारांनी गृहीत धरल्यापेक्षा संकुचित आणि अधिक संदिग्ध आहेत, WHYY आणि कायदेशीर Techsis मध्ये या आठवड्यात प्रकाशित केलेल्या स्पष्टीकरणानुसार.

कायद्याची काय गरज आहे

कायद्यानुसार जाहिरातींमध्ये AI वापर उघड करणे आवश्यक आहे — परंतु केवळ विशिष्ट परिस्थितीत. एआय टूलला स्पर्श केलेल्या प्रत्येक जाहिरातीवर ते लेबलची मागणी करत नाही. त्याऐवजी, जेव्हा AI-व्युत्पन्न सामग्री तयार करते ज्याला कायद्याने जाहिरात केल्या जात असलेल्या उत्पादनाबद्दल "खोटी ग्राहक धारणा" म्हटले जाते तेव्हा प्रकटीकरण आवश्यक असते.

"हे प्रत्येक किरकोळ डिजिटल संपादन नाही," राज्य सिनेटर निक पिसिओटानो, डेमोक्रॅटिक प्रायोजक जे अलेघेनी काउंटीच्या काही भागांचे प्रतिनिधित्व करतात, यांनी WHYY ला सांगितले. "हे AI-व्युत्पन्न सामग्रीसाठी विशिष्ट आहे जे चुकीचे ग्राहक धारणा निर्माण करते."

Pisciottano म्हणाले की त्यांनी ऑनलाइन AI-व्युत्पन्न सामग्रीच्या स्फोटक वाढीला प्रतिसाद म्हणून कायद्याचा मसुदा तयार केला आहे, ज्याने ग्राहकांना वास्तविक काय आहे हे सांगणे कठीण होते - आणि लोकांसाठी फसवणूक करणे सोपे होते असे त्यांचे म्हणणे आहे. "आम्ही पाऊल टाकले पाहिजे आणि AI च्या आसपास काही प्रकारचे वाजवी नियम आणि नियमन केले पाहिजेत जेणेकरून लोकांना ते काय पहात आहे ते AI द्वारे व्युत्पन्न केले जात आहे की नाही हे सुनिश्चित करण्यासाठी."

ऑनलाइन प्रकाशन किंवा विपणन करणाऱ्या कोणालाही आता यासारख्या राज्यस्तरीय नियमांच्या पॅचवर्कचा सामना करावा लागतो — एक नियामक वास्तव आम्ही आमच्या AI पॉलिसी कव्हरेज मध्ये बारकाईने फॉलो करतो कारण प्रकटीकरण कायदे राज्यांच्या राजधानीपासून राष्ट्रीय प्लॅटफॉर्मवर पसरतात.

वक्तृत्व आणि मजकूर यांच्यातील अंतर

राज्य नेत्यांच्या सार्वजनिक विधानांनी कायद्याचे त्याच्या मजकुरापेक्षा अधिक विस्तृतपणे वर्णन केले आहे. बिलावर स्वाक्षरी केल्याची घोषणा करणाऱ्या फेसबुक पोस्टमध्ये, गव्हर्नर शापिरो यांनी सरळ पारदर्शकता आदेश म्हणून ते तयार केले: "जाहिरातींमध्ये AI वापरला जात आहे की नाही आणि केव्हा हे जाणून घेण्यास पेनसिल्व्हेनियन पात्र आहेत - आणि आता, या नवीन कायद्याबद्दल धन्यवाद, AI तंत्रज्ञान वापरणाऱ्या कॉमनवेल्थमधील कोणत्याही जाहिरातींनी ते स्पष्ट केले पाहिजे."

कायदा पास झाला तेव्हा पिसिओटानोने असेच विधान केले, की AI द्वारे व्युत्पन्न केलेल्या जाहिरातींना "तळाशी एक अस्वीकरण ठेवावे लागेल ज्यामध्ये हे AI द्वारे व्युत्पन्न केले गेले आहे."

परंतु कायदा स्वतःच अरुंद आहे आणि त्या अंतराने जाहिरात वकिलांचे लक्ष वेधून घेतले आहे. "[कायदा] काय म्हणतो आणि त्याचे ध्येय काय असू शकते या भिन्न गोष्टी असू शकतात," लिबी ओ'नील, लॉ फर्म लोएब अँड लोएबच्या जाहिरात आणि एआय वकील यांनी WHYY ला टिप्पण्यांमध्ये सांगितले. "प्रायोजकाने याचे वर्णन केले आहे, 'जर ते AI असेल तर ते लेबल करा.' दुसरीकडे, कायद्याला फक्त लेबलची आवश्यकता असते जर त्या AI वापरामुळे उत्पादनाबद्दल चुकीची धारणा निर्माण होते आणि या संदर्भात 'खोटी समज' म्हणजे काय हे आम्हाला खरोखर माहित नाही."

संदिग्धता ही विधान प्रक्रियेची कलाकृती असल्याचे दिसते. बिलाच्या पूर्वीच्या आवृत्त्यांच्या WHYY च्या पुनरावलोकनानुसार, हे उपाय मूलतः जाहिरातींमध्ये सर्व AI-व्युत्पन्न सामग्रीला लेबल करण्यासाठी आदेश म्हणून संकल्पित केले गेले होते; "फॉल्स परसेप्शन" क्वालिफायर नंतर जोडले गेले, दुरुस्तीमध्ये, अंतिम व्याप्ती कमी करून.

पेनसिल्व्हेनिया आता का पास झाले

व्यावसायिक सामग्रीमध्ये तथाकथित एआय स्लॉपसह व्यापक निराशा दरम्यान कायदा आला. स्थानिक पार्श्वभूमीचे दस्तऐवजीकरण का केले: फिलाडेल्फिया-क्षेत्रातील रेस्टॉरंटना संकेत, सामाजिक पोस्ट आणि जाहिरातींमध्ये AI-व्युत्पन्न प्रतिमा वापरल्याचा आरोप झाल्यानंतर ऑनलाइन प्रतिक्रियेला सामोरे जावे लागले — बनावट खाद्य फोटो ग्राहकांची दिशाभूल करतात आणि स्थानिक छायाचित्रकारांना कमी करतात असा युक्तिवाद करतात.

काही आरोपी व्यवसायांनी AI वापरण्यास नकार दिला. 21 डिसेंबरपासून, कायदा पेनसिल्व्हेनियाच्या ग्राहकांना त्या युक्तिवादासाठी वैधानिक हुक देतो जेव्हा AI-व्युत्पन्न प्रतिमा व्यवसाय प्रत्यक्षात काय ऑफर करतो याची चुकीची छाप निर्माण करते.

पेनसिल्व्हेनिया उपाय हा युनायटेड स्टेट्समधील आपल्या प्रकारचा पहिला राज्य कायदा आहे, परंतु तो शेवटचा असण्याची शक्यता नाही. देशभरातील राज्याच्या आमदारांनी जाहिरात, निवडणुका आणि मनोरंजन यांचा समावेश असलेली AI प्रकटीकरण विधेयके सादर केली आहेत आणि 21 डिसेंबर प्रभावी तारीख पेनसिल्व्हेनियाला अशा नियमांची सरावात अंमलबजावणी कशी केली जाते याची प्रारंभिक चाचणी होईल.

जाहिरातदारांनी काय पहावे

पेनसिल्व्हेनिया नियामक किंवा न्यायालये "खोट्या ग्राहक धारणा" परिभाषित करेपर्यंत, व्यावहारिक अनुपालन प्रश्न केस-दर-केस असतो: एआय-व्युत्पन्न सामग्रीमुळे वाजवी ग्राहक उत्पादनाची भौतिकदृष्ट्या चुकीची छाप सोडेल की नाही. कॉस्मेटिक संपादने आणि पार्श्वभूमी टच-अप कायद्याला चालना मिळण्याची शक्यता नाही, तर स्वतः उत्पादनाची AI फॅब्रिकेशन्स — रेस्टॉरंटमध्ये दिलेली डिश, अस्तित्वात नसलेली हॉटेल रूम — कायद्याच्या लक्ष्य क्षेत्रामध्ये चौरसपणे बसतात.

कायद्याने जाहिरातीचे उल्लंघन केल्यावर जबाबदारी कोणाची आहे हे देखील खुले आहे — वैशिष्ट्यीकृत व्यवसाय, क्रिएटिव्ह तयार करणारी एजन्सी किंवा ती चालवणारे प्लॅटफॉर्म. WHYY ने नोंदवले की अंमलबजावणी मेकॅनिक्स हे प्रभावी तारखेपर्यंत खुले प्रश्न राहतात.

पेनसिल्व्हेनियामधील जाहिराती करणाऱ्या व्यवसायांसाठी, पुढील सहा आठवड्यांचे सर्वात सुरक्षित वाचन हे आहे: कायदा जाहिरातींमध्ये AI वर बंदी घालणार नाही, परंतु ते उत्पादन नसल्यासारखे दिसण्यासाठी वापरलेल्या AI ला दंड करेल. AI-हेवी क्रिएटिव्ह पाइपलाइन असलेल्या जाहिरातदारांकडे 21 डिसेंबरपर्यंत कोणती मालमत्ता सिंथेटिक आहे याचे ऑडिट करण्यासाठी आणि प्रत्येक वापरामुळे ग्राहकांच्या नजरेत चुकीची धारणा का निर्माण होणार नाही याचे दस्तऐवजीकरण करावे लागेल.

AI च्या पुढे रहा

एआय नियमन राज्य स्तरावर वेगवान होत आहे. AI Buzz Wire सह AI च्या पुढे रहा — कृत्रिम बुद्धिमत्तेला आकार देणारे कायदे, खटले आणि धोरणात्मक लढाया यांचा मागोवा घेणे.

अधिक एआय बातम्या वाचा →