Pengiklan California tidak lagi boleh menganggap pelakon yang dijana komputer sebagai orang sebenar tanpa berkata demikian. Gabenor Gavin Newsom menandatangani Rang Undang-undang Senat 1050 di Los Angeles minggu ini, menurut pejabat gabenor, memerlukan pendedahan yang jelas apabila iklan video atau audio menggunakan penghibur yang dijana AI untuk menjual produk atau perkhidmatan.
Rang undang-undang itu, yang dikarang oleh Senator Angelique Ashby, seorang Demokrat Sacramento, juga melarang penggunaan berterusan mana-mana iklan yang didapati melanggar undang-undang — peruntukan yang melangkaui pelabelan sekali sahaja dan memaksa syarikat untuk menarik tempat yang tidak patuh daripada peredaran. For more context on this story, see our ongoing AI news.
Apa yang dikehendaki oleh undang-undang
Di bawah SB 1050, mana-mana iklan yang memaparkan apa yang kerajaan panggil sebagai "penghibur sintetik" — figura, suara atau perwakilan digital ciptaan AI yang cukup realistik sehingga penonton mungkin tersalah anggap sebagai orang sebenar — mesti mendedahkan dengan jelas asal tiruannya. Takrifan, yang dibentangkan dalam siaran akhbar gabenor, meliputi kedua-dua keserupaan visual dan suara klon.
"Rakyat California berhak mengetahui apabila orang yang menjual sesuatu kepada mereka bukan orang sama sekali," kata Newsom dalam satu kenyataan. "Apabila AI mengubah industri hiburan, kami melindungi pekerja sambil memastikan ekonomi kreatif California dapat terus berkembang dan berkembang maju."
Senator Ashby merangka rang undang-undang itu sebagai pertahanan industri tandatangan negeri. "Rang undang-undang itu memerlukan angka sintetik dilabelkan sedemikian, sekali gus melindungi pengguna daripada pengiklanan palsu dan tidak membenarkan AI menggantikan orang sebenar - orang sebenar yang bekerja setiap hari untuk menghidupkan cerita dan jenama," katanya.
Sokongan kesatuan Hollywood
SAG-AFTRA, kesatuan yang mewakili penghibur filem dan televisyen, membantu menyusun bahasa rang undang-undang itu. Pengarah Eksekutif Nasional dan Ketua Perunding Duncan Crabtree-Ireland berkata langkah itu "memberi pengguna ketelusan yang lebih besar dengan menjelaskan apabila mereka melihat bahan sintetik dan bukannya penghibur manusia," memanggilnya sebagai langkah penting dalam melindungi pengguna daripada amalan AI yang memperdaya.
Penglibatan kesatuan mencerminkan kepentingan ahlinya. Dua tahun selepas mogok yang sebahagiannya tertumpu pada perlindungan AI, peningkatan pesat alat video dan suara generatif telah memperbaharui kebimbangan bahawa replika digital boleh melemahkan penghibur manusia sepenuhnya. Keperluan ketelusan seperti California direka bentuk untuk memastikan pemain sintetik daripada mengalihkan manusia secara senyap-senyap dalam kerja komersial, di mana kebanyakan anjakan awal berlaku.
Sebahagian daripada binaan AI California yang lebih luas
SB 1050 melanjutkan timbunan undang-undang AI yang telah ditandatangani Newsom sepanjang sesi berturut-turut. Tahun lalu, gabenor menandatangani perlindungan yang membantu pelakon dan penghibur mengawal keserupaan digital mereka dalam produksi audio dan visual, termasuk peraturan yang mengawal rekreasi rupa penghibur yang meninggal dunia. Pada tahun 2024, beliau menandatangani Akta Ketelusan AI California, yang memerlukan penanda air AI dan mengarahkan syarikat untuk menyediakan alat pengesanan dan pendedahan untuk kandungan yang dijana atau diubah AI.
Kadar telah dipercepatkan pada bulan ini. Mengikut pejabat gabenor, hanya minggu lepas Newsom menandatangani SB 813, menjadikan California negeri pertama yang memerlukan penilaian oleh organisasi pengesahan bebas bahawa sistem AI mematuhi undang-undang negeri, bersama-sama dengan AB 1405, yang mewajibkan audit pihak ketiga bagi sistem AI. Dia juga menandatangani undang-undang dwipartisan yang mengenakan perlindungan ke atas chatbot teman, termasuk larangan ke atas ciri ketagihan untuk pengguna di bawah 16 tahun.
Langkah tersebut mengikuti SB 53, Akta Kecerdasan Buatan Sempadan California yang ditandatangani pada tahun 2025, yang memerlukan pembangun AI sempadan untuk menerbitkan rangka kerja keselamatan mereka, melaporkan insiden keselamatan kritikal kepada negeri dan melindungi pemberi maklumat yang menimbulkan kebimbangan risiko yang serius.
Sebab iklan audio berada dalam skop
Kemasukan iklan audio adalah penting untuk industri yang pengklonan suara telah bergerak paling pantas. Suara sintetik kini boleh dihasilkan dengan cukup murah sehinggakan tempat radio, bacaan podcast dan penstriman iklan audio adalah antara format komersial pertama di mana pendengar secara rutin tidak dapat mengetahui sama ada manusia merakam skrip tersebut. Dengan membuat liputan "apa-apa iklan video atau audio", undang-undang itu melampirkan kewajipan pendedahan kepada format yang penggantian AI paling kurang kelihatan, bukan hanya tempat video berkilat yang mana wajah digital mungkin memberikan permainan itu.
Mekanik penguatkuasaan juga berbeza daripada undang-undang ketelusan terdahulu. Oleh kerana rang undang-undang melarang penggunaan berterusan mana-mana iklan yang didapati melanggarnya, syarikat tidak boleh menyembuhkan pelanggaran dengan melabel semula kempen lama secara prospektif — iklan yang menyinggung perasaan itu perlu diturunkan. Kumpulan pengguna berpendapat bahawa peruntukan memberikan undang-undang bahawa peraturan pelabelan tulen tidak mempunyai, kerana nilai iklan yang mengelirukan terletak pada pendedahan berulangnya.
Templat kebangsaan — dengan syarikat
California tidak bertindak bersendirian. Transparency Coalition menyatakan bahawa negeri itu menyertai New York dalam menghendaki pendedahan pelaku sintetik dalam pengiklanan, dan kumpulan pengguna telah menunjuk kepada tampalan dua negeri sebagai permulaan standard nasional de facto, memandangkan kempen iklan nasional jarang menghasilkan varian khusus negeri.
Bagi pengiklan, gambaran pematuhan telah menjadi lebih rumit. Agensi yang menghasilkan kempen untuk pengedaran nasional kini mesti menentukan sama ada sebarang suara sintetik, wajah atau figura dalam kreatif mereka mencetuskan tugas pendedahan di California dan New York — dan memastikan iklan yang melanggar benar-benar ditarik balik, bukan hanya dilabel semula, di bawah larangan penggunaan berterusan Golden State.
Undang-undang berkuat kuasa apabila alat pengiklanan generatif beralih ke arus perdana, dan butiran penguatkuasaan akan menjadi penting. Tetapi premis terasnya kini diselesaikan di pasaran media terbesar negara: apabila jurucakap itu sintetik, penonton akan mengetahui.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
