Mark Cuban telah menuduh Meta secara terbuka menjalankan iklan penipuan mendalam yang dijana AI yang menggunakan wajah dan suaranya untuk menjual produk kesihatan palsu, mempertajam perdebatan mengenai jumlah pendapatan syarikat daripada pengiklanan penipuan dan betapa sedikit usahanya untuk menghentikannya. Pelabur jutawan dan pengasas bersama Cost Plus Drugs berkata iklan itu masih disiarkan di Facebook walaupun sistem automatik platform membenderakannya.
Cuban membentangkan tuduhan itu pada episod Ogos Pivot, podcast yang dihoskan oleh Kara Swisher dan Scott Galloway, dan komennya telah diedarkan secara meluas minggu ini apabila penelitian terhadap perniagaan pengiklanan Meta semakin meningkat. "Setiap minggu saya menerima e-mel daripada lelaki dan wanita tua kecil yang berkata, 'Adakah ubat saya untuk diabetes akan berkesan?' atau 'Saya baru sahaja memesan ubat anda untuk diabetes dengan harga $294,'" kata Cuban. Untuk lebih banyak konteks tentang cerita ini, lihat liputan kami tentang perkembangan AI terkini.
Deepfakes Menyasarkan Orang Cuba Sendiri
Iklan itu, jelas Cuban, dibina dengan salinan AI muka dan suaranya yang menunjukkan penawar diabetes palsu. Ironinya: Cuban yang benar-benar mengasaskan Cost Plus Drugs, sebuah farmasi dalam talian yang menjual ubat generik kos rendah, yang memberikan penipuan itu satu kredibiliti yang tidak pernah diperolehinya.
"Facebook tahu wanita tua kecil semakin ditipu," kata Cuban, memanggil platform itu "yang paling teruk daripada yang paling teruk." Dia menyatakan bahawa beberapa iklan deepfake malah termasuk penafian yang mengakui orang di skrin dijana AI dan klip itu dimaksudkan sebagai hiburan — tetapi apabila penonton mencapai teks itu, padang telah pun menjalankan tugasnya. "Dan kepada Facebook, itu sudah cukup baik," katanya.
"Intinya ialah, itu mentakrifkan budaya organisasi," tambah Cuban, dengan alasan bahawa sebuah syarikat yang bersedia untuk membiarkan penipu menyasarkan datuk dan nenek orang telah mendedahkan apa yang akan bertolak ansur di setiap peringkat perniagaan.
Apa yang Dilaporkan oleh Dokumen Meta Sendiri Ditunjukkan
Tuduhan itu berlatarbelakangkan dokumen Meta dalaman yang pertama kali dilaporkan oleh Reuters pada 6 November 2025. Menurut laporan itu, Meta secara dalaman mengunjurkan kira-kira $16 bilion hasil — kira-kira 10 peratus daripada jumlah keseluruhannya pada 2024 — daripada iklan yang mendorong penipuan dan produk terlarang.
Dokumen yang sama menunjukkan bahawa pengguna merentas apl Meta melihat kira-kira 15 bilion iklan "berisiko lebih tinggi" setiap hari, kategori dengan penanda penipuan yang jelas. Satu dokumen dalaman lewat 2024 meletakkan nilai kategori itu pada kira-kira $7 bilion setahun.
Ambang 95 Peratus
Mungkin butiran yang paling merosakkan daripada dokumen berkenaan adalah bagaimana Meta memutuskan bila untuk bertindak. Menurut pembentangan Mei 2025 yang disediakan oleh kakitangan keselamatan Meta sendiri, platform syarikat memainkan peranan dalam kira-kira satu pertiga daripada penipuan yang berjaya di Amerika Syarikat.
Sebelum Meta mengharamkan pengiklan secara langsung, sistem automatiknya mesti menilai akaun itu sekurang-kurangnya 95 peratus berkemungkinan menjalankan penipuan, kata dokumen itu. Di bawah ambang itu, penipu yang disyaki hanya membayar lebih bagi setiap iklan dan kekal secara langsung — dasar yang, menurut pengkritik, secara berkesan membenarkan penipuan berterusan selagi ia membayar.
Pertahanan Meta
Meta telah menolak keras pencirian. Jurucakap syarikat Andy Stone memberitahu Reuters dokumen itu "membentangkan pandangan terpilih yang memesongkan pendekatan Meta terhadap penipuan dan penipuan," dan menggambarkan anggaran pendapatan 10 peratus sebagai "kasar dan terlalu inklusif."
Stone juga menunjukkan rekod penguatkuasaan syarikat: aduan daripada pengguna tentang iklan penipuan telah jatuh 58 peratus dalam tempoh 18 bulan sebelumnya, katanya pada masa itu, dan Meta menarik lebih daripada 134 juta iklan penipuan pada tahun 2025. Walau bagaimanapun, dokumen dalaman yang sama, ambil perhatian bahawa Suruhanjaya Sekuriti dan Bursa telah meneliti Meta berhubung perincian pengiklanan yang berkaitan dengan penipuan kewangan Cuba — satu persoalan yang berkaitan dengan penipuan kewangan.
Tol ke atas warga Amerika yang lebih tua
Kos manusia di sebalik nombor ini adalah besar. Warga Amerika yang lebih tua kehilangan lebih banyak kepada jenayah seperti ini berbanding kumpulan umur yang lain. Orang yang berumur 60 tahun ke atas memberitahu Pusat Aduan Jenayah Internet FBI bahawa mereka kehilangan $7.7 bilion pada 2025, merentas 201,266 aduan — 59 peratus lebih banyak wang daripada tahun sebelumnya, menurut Laporan Jenayah Internet 2025 biro itu.
Skim pelaburan melakukan kerosakan paling teruk pada $3.5 bilion, dengan penipuan teknologi dan sokongan pelanggan mengambil $1.04 bilion lagi. AI muncul dalam lebih daripada 3,100 aduan tersebut, dan bersama-sama mangsa tersebut kehilangan lebih $352 juta - dan itu hanya mengira orang yang melaporkan jenayah itu.
Mengapa Tuduhan Karies Berat
Cuban adalah utusan yang luar biasa untuk kritikan ini. Kebanyakan tokoh awam yang rupanya dirampas oleh penipu deepfake tidak mempunyai kaitan langsung dengan produk yang dipalsukan. Cuban lakukan — dan penipu mengeksploitasi kepercayaan yang dia bina melalui farmasi yang sah untuk menjual farmasi rekaan. Pandangan langsung mengenai bahaya itu, dia berpendapat, memberinya gambaran yang lebih jelas daripada kebanyakan sistem semakan iklan Meta.
Perkara yang lebih luas beliau ialah budaya dan bukannya undang-undang: platform yang bertolak ansur dengan tingkah laku ini telah membuat pilihan, dan pilihan itu boleh dilihat di mana-mana dalam organisasi. Sama ada pengawal selia bersetuju — dan sama ada minat SEC yang dilaporkan bertukar menjadi tindakan rasmi — akan menentukan sama ada pilihan itu akhirnya membawa harga.
---
Kekal Mendahului AIDapatkan berita, analisis dan penemuan terkini AI — semuanya di satu tempat.
Baca lebih banyak berita AI →
