Undang-undang Pendedahan Iklan AI Pennsylvania Berkuatkuasa 21 Dis: Perkara Yang Pengiklan Perlu Tahu

Perniagaan Pennsylvania mempunyai masa kurang daripada enam minggu untuk mematuhi salah satu undang-undang negeri pertama di negara yang mengawal selia AI dalam pengiklanan. Akta Pengiklanan Penipuan Kecerdasan Buatan, yang ditandatangani oleh Gabenor Josh Shapiro pada 22 Oktober, berkuat kuasa pada 21 Disember — dan walaupun matlamat yang dinyatakan adalah mudah, keperluan sebenarnya adalah lebih sempit dan lebih samar-samar daripada yang diandaikan oleh banyak pengiklan, menurut penjelasan yang diterbitkan minggu ini oleh WHYY dan analisis undang-undang dari Inside Global Tech.

Perkara yang Diperlukan oleh Undang-undang

Undang-undang memerlukan pendedahan penggunaan AI dalam iklan — tetapi hanya dalam keadaan tertentu. Ia tidak menuntut label pada setiap iklan yang menyentuh alat AI. Sebaliknya, pendedahan diperlukan apabila kandungan yang dijana AI mencipta apa yang disebut oleh statut sebagai "persepsi pengguna palsu" tentang produk yang diiklankan.

"Ia bukan setiap suntingan digital kecil," kata Senator Nick Pisciottano, penaja Demokrat yang mewakili bahagian Allegheny County, memberitahu WHYY. "Ia khusus untuk kandungan yang dijana AI yang mencipta persepsi pengguna palsu."

Pisciottano berkata beliau merangka undang-undang itu sebagai tindak balas kepada pertumbuhan pesat kandungan yang dijana AI dalam talian, yang dihujahkannya menjadikannya lebih sukar bagi pengguna untuk memberitahu perkara yang sebenar — dan lebih mudah untuk orang ramai ditipu. "Kita harus campur tangan dan membuat beberapa jenis peraturan dan peraturan yang munasabah di sekitar AI untuk memastikan orang ramai tahu [sama ada] apa yang mereka lihat sama ada dihasilkan oleh AI atau tidak," katanya.

Sesiapa sahaja yang menerbitkan atau memasarkan dalam talian kini menghadapi tampalan peraturan peringkat negeri seperti ini — realiti kawal selia yang kami ikuti dengan teliti dalam [liputan dasar AI] kami (https://aibuzzwire.news) apabila undang-undang pendedahan tersebar dari ibu negara ke platform nasional.

Jurang Antara Retorik dan Teks

Kenyataan awam daripada pemimpin negeri telah menerangkan undang-undang dengan lebih luas daripada teksnya. Dalam catatan Facebook yang mengumumkan menandatangani rang undang-undang itu, Gabenor Shapiro membingkainya sebagai mandat ketelusan yang jelas: "Pennsylvanians berhak mengetahui sama ada dan bila AI digunakan dalam iklan - dan kini, terima kasih kepada undang-undang baharu ini, sebarang iklan di Komanwel yang menggunakan teknologi AI mesti menjelaskannya dengan jelas."

Pisciottano membuat kenyataan yang sama apabila undang-undang diluluskan, mengatakan iklan yang dihasilkan oleh AI akan "perlu meletakkan penafian di bahagian bawah yang mengatakan ini dihasilkan oleh AI."

Tetapi statut itu sendiri lebih sempit, dan jurang itu telah menarik perhatian peguam pengiklanan. "Perkataan [undang-undang] dan matlamatnya mungkin berbeza," kata Libby O'Neill, peguam pengiklanan dan AI dengan firma undang-undang Loeb & Loeb, dalam ulasan kepada WHYY. "Penaja telah menggambarkan ini sebagai, 'Jika ia AI, labelkannya.' Undang-undang, sebaliknya, hanya memerlukan label jika penggunaan AI itu mewujudkan persepsi palsu tentang produk itu, dan kami tidak benar-benar tahu maksud 'persepsi palsu' dalam konteks ini."

Kekaburan itu nampaknya merupakan artifak proses perundangan. Menurut semakan WHYY terhadap versi terdahulu rang undang-undang, langkah itu pada asalnya difikirkan sebagai mandat untuk melabel semua kandungan yang dijana AI dalam iklan; kelayakan "persepsi palsu" telah ditambah kemudian, dalam pindaan, mengecilkan skop terakhir.

Mengapa Pennsylvania Lulus Sekarang

Undang-undang itu tiba di tengah-tengah kekecewaan yang meluas dengan apa yang dipanggil AI slop dalam kandungan komersial. WHYY mendokumentasikan latar belakang tempatan: Restoran kawasan Philadelphia telah menghadapi tindak balas dalam talian selepas dituduh menggunakan imej yang dijana AI dalam papan tanda, siaran sosial dan iklan — dengan pengkritik berpendapat bahawa foto makanan palsu mengelirukan pelanggan dan menjejaskan jurugambar tempatan.

Sesetengah perniagaan yang dituduh menafikan menggunakan AI. Bermula 21 Disember, undang-undang memberikan pengguna Pennsylvania kait berkanun untuk hujah itu apabila imejan yang dijana AI mencipta tanggapan palsu tentang perkara yang sebenarnya ditawarkan oleh perniagaan.

Langkah Pennsylvania ialah salah satu undang-undang negeri pertama seumpamanya di Amerika Syarikat, tetapi ia tidak mungkin menjadi yang terakhir. Penggubal undang-undang negeri di seluruh negara telah memperkenalkan rang undang-undang pendedahan AI yang meliputi pengiklanan, pilihan raya dan hiburan, dan tarikh berkuat kuasa 21 Disember akan menjadikan Pennsylvania kes ujian awal untuk cara peraturan sedemikian dikuatkuasakan dalam amalan.

Perkara Yang Pengiklan Patut Tonton

Sehingga pengawal selia atau mahkamah Pennsylvania mentakrifkan "persepsi pengguna palsu", soalan pematuhan praktikal adalah kes demi kes: sama ada pengguna yang munasabah akan mendapat tanggapan palsu secara material terhadap produk kerana kandungan yang dijana AI. Suntingan kosmetik dan sentuhan latar belakang tidak mungkin mencetuskan undang-undang, manakala fabrikasi AI bagi produk itu sendiri — hidangan yang tidak disediakan oleh restoran, bilik hotel yang tidak wujud — berada tepat di zon sasaran statut.

Undang-undang juga membuka siapa yang bertanggungjawab apabila iklan melanggarnya — perniagaan yang ditampilkan, agensi yang menghasilkan kreatif atau platform yang menjalankannya. WHYY menyatakan bahawa mekanik penguatkuasaan kekal sebagai soalan terbuka menuju tarikh berkuatkuasa.

Untuk pengiklanan perniagaan di Pennsylvania, bacaan paling selamat dalam tempoh enam minggu akan datang ialah ini: undang-undang tidak akan mengharamkan AI dalam pengiklanan, tetapi ia akan menghukum AI yang digunakan untuk membuat produk kelihatan seperti sesuatu yang tidak. Pengiklan dengan saluran paip kreatif AI-heavy mempunyai masa sehingga 21 Disember untuk mengaudit aset mana yang sintetik, dan untuk mendokumentasikan sebab setiap penggunaan tidak akan menimbulkan persepsi palsu di mata pengguna.

Kekal Mendahului AI

Peraturan AI semakin pantas di peringkat negeri. Kekal mendahului AI dengan AI Buzz Wire — menjejaki undang-undang, tindakan undang-undang dan perjuangan dasar yang membentuk kecerdasan buatan.

Baca lebih banyak berita AI →