Google introduceert een nieuwe, op de consument gerichte functie die gebruikers vertelt wanneer een advertentie die ze bekijken, is gemaakt of bewerkt met behulp van kunstmatige intelligentie. De aankondiging, gedaan op 9 juli 2026, breidt de AI-transparantie-inspanningen van het bedrijf uit naast verkiezingsadvertenties en omvat alle advertenties op Google Zoeken, YouTube en Google Discover. Voor lezers die de berichtgeving over de AI-industrie (https://aibuzzwire.news) volgen, geeft deze stap aan hoe grote platforms reageren op de groeiende druk van regelgeving en consumenten voor transparantie in door AI gegenereerde inhoud.
Hoe de openbaarmaking werkt
De nieuwe functie bevindt zich in het Mijn Advertentiecentrum-paneel van Google, waartoe elke gebruiker wereldwijd toegang heeft door op het menu met drie stippen of op het infopictogram te klikken bij een advertentie die hij of zij tegenkomt. Via het paneel kunnen gebruikers al advertenties blokkeren of rapporteren, meer te weten komen over de adverteerder en begrijpen waarom een bepaalde advertentie aan hen is getoond.
Gebruikers zien nu een nieuwe optie met de naam 'Hoe deze advertentie is gemaakt', die aangeeft of de advertentie is gemaakt of bewerkt met AI-technologie. Google zegt dat de openbaarmaking bedoeld is om consumenten te helpen onderscheid te maken tussen echte productfotografie en synthetische of digitaal gewijzigde inhoud, en daarmee tegemoet te komen aan de bezorgdheid dat door AI gegenereerde advertenties misleidend kunnen zijn als kijkers niet weten waar ze naar kijken.
Automatische versus zelfgerapporteerde openbaarmaking
Bij de implementatie wordt onderscheid gemaakt tussen twee scenario's. Wanneer adverteerders de eigen generatieve AI-advertentietools van Google gebruiken om advertenties te maken, wordt de openbaarmaking automatisch ingeschakeld. Dit betekent dat elke advertentie die via de AI-advertentiecreatiepijplijn van Google wordt geproduceerd, standaard het transparantielabel draagt, zonder dat de adverteerder actie hoeft te ondernemen.
Wanneer een advertentie echter wordt gemaakt met behulp van AI-tools van derden buiten het ecosysteem van Google, moet de adverteerder handmatig aangeven of AI bij de creatie ervan betrokken was. Google zal geen eigen geautomatiseerde controle uitvoeren om te verifiëren of AI is gebruikt. Deze zelfrapportageaanpak laat een potentieel gat in het systeem achter, omdat adverteerders die door AI gegenereerde advertenties maken met behulp van externe tools ervoor kunnen kiezen dit feit niet openbaar te maken.
In sommige markten kunnen advertenties ook worden bestempeld als door AI gegenereerd als de lokale wetgeving een dergelijke openbaarmaking vereist, waardoor naleving van de opkomende regelgeving rond synthetische media wordt gegarandeerd.
Van verkiezingsadvertenties tot alles
Tot nu toe eiste Google alleen openbaarmaking van AI voor verkiezingsgerelateerde advertenties, een beleid dat werd ingevoerd als reactie op zorgen over door AI gegenereerde deepfakes en synthetische inhoud die democratische processen beïnvloedden. De uitbreiding naar alle advertenties betekent een aanzienlijke verbreding van de transparantiepositie van het bedrijf.
AI maakt het voor bedrijven eenvoudiger en goedkoper om advertenties te maken. Bedrijven kunnen productafbeeldingen genereren, de producten van hun merk in verschillende omgevingen plaatsen en geld besparen op echte e-commercefotografie. Maar dezelfde technologie kan overtuigende synthetische beelden opleveren die consumenten misleiden over hoe een product er eigenlijk uitziet of wat het kan doen.
Google verbiedt misleidende en bedrieglijke advertenties al op grond van zijn bestaande beleid. De nieuwe openbaarmakingsfunctie fungeert als een extra transparantielaag in plaats van als vervanging voor deze regels, waardoor consumenten informatie krijgen om hun eigen oordeel te vormen over de inhoud die zij zien.
De bredere regelgevingscontext
De stap van Google komt te midden van een intensivering van het wereldwijde onderzoek naar door AI gegenereerde inhoud in advertenties. In de Europese Unie omvat de AI-wet transparantievereisten voor synthetische media, en Europese retailgiganten hebben aangedrongen op het vrijstellen van door AI gegenereerde advertenties van bepaalde openbaarmakingsmandaten, met het argument dat de regels een onnodige last leggen op commerciële uitingen.
In de Verenigde Staten heeft de Federal Trade Commission actief onderzoek gedaan naar AI-gerelateerde reclamepraktijken, en verschillende staten hebben wetgeving ingevoerd of aangenomen die de openbaarmaking van door AI gegenereerde inhoud in politieke advertenties en, in sommige gevallen, in commerciële advertenties verplicht.
De FTC heeft onlangs publiekelijk commentaar gevraagd op een beleidsverklaring die zich richtte op wat zij ‘ideologische manipulatie’ van AI-producten noemde, wat aangeeft dat federale toezichthouders nauwlettend letten op de manier waarop AI-systemen vorm geven aan de informatie die consumenten zien.
Wat dit betekent voor adverteerders
Voor adverteerders die vertrouwen op de generatieve AI-tools van Google vereist de wijziging geen aanvullende actie, aangezien de openbaarmaking automatisch plaatsvindt. Maar voor de bredere reclame-industrie introduceert de functie een nieuwe verwachting van transparantie die het consumentenvertrouwen zou kunnen beïnvloeden. Advertenties met een AI-openbaarmakingslabel kunnen afhankelijk van de context te maken krijgen met verschillende consumentenreacties, en adverteerders zullen de reputatie-implicaties van door AI gegenereerde inhoud in hun campagnes moeten afwegen.
De functie roept ook vragen op over de handhaving. Omdat Google vertrouwt op zelfrapportage voor advertenties die buiten zijn eigen tools zijn gemaakt, zal de effectiviteit van het openbaarmakingssysteem grotendeels afhangen van de eerlijkheid van de adverteerder. Waarnemers uit de sector hebben opgemerkt dat zonder geautomatiseerde detectie van door AI gegenereerde inhoud het systeem zou kunnen worden omzeild door slechte actoren die bereid zijn een verkeerde voorstelling te geven van de manier waarop hun advertenties zijn gemaakt.
Google heeft niet aangegeven of het van plan is in de toekomst geautomatiseerde AI-contentdetectie te implementeren. Voorlopig gokt het bedrijf erop dat een combinatie van automatische openbaarmaking voor zijn eigen tools, zelfrapportage voor externe tools en waar nodig naleving van de regelgeving voldoende zal zijn om consumenten betekenisvolle transparantie te bieden.
Blijf AI een stap voor
Voor voortdurende berichtgeving over AI-beleid, advertentietechnologie en de strijd om de regelgeving die de toekomst van kunstmatige intelligentie vormgeeft, volgt u AI Buzz Wire voor de laatste ontwikkelingen.
Lees meer AI-beleidsnieuws →
