OpenAI is begonnen met het tonen van advertenties aan ChatGPT-gebruikers in India, wat de eerste grote uitrol van het advertentiebedrijf in een opkomende markt markeert en de grootste publieksuitbreiding sinds de start van het programma. Volgens TechCrunch zullen advertenties verschijnen op de ChatGPT Free- en Go-abonnementsniveaus, waar de grote meerderheid van de Indiase gebruikers van OpenAI zit.
Het bedrijf zegt te starten met campagnes voor vijftig merken en heeft partnerships getekend met de reclamebureaus WPP en Omnicom. Volgende maand wordt er een advertentiemanager gelanceerd waarmee marketeers rechtstreeks campagnes kunnen maken, met een dagelijks minimumbudget van 725 roepies (ongeveer € 7,60), een drempel die laag genoeg is om kleine bedrijven, en niet alleen nationale merken, te bevoordelen. Voor meer context over dit verhaal, zie ons meer AI-verhalen.
"Met ChatGPT Ads kunnen bedrijven van elke omvang zichzelf voorstellen op relevante, contextrijke momenten waarop beslissingen vorm beginnen te krijgen", zegt Dave Dugan, hoofd van Global Ad Solutions bij OpenAI, in een verklaring van TechCrunch.
Waarom India de grote prijs is
India is de grootste gebruikersmarkt van OpenAI buiten de Verenigde Staten. Het bedrijf zei in februari dat ChatGPT meer dan 100 miljoen wekelijkse actieve gebruikers had in het land, waarvan een groot deel op de gratis of goedkopere Go-niveaus zat. Dat maakt India de natuurlijke proeftuin voor een advertentiemodel waarmee op grote schaal inkomsten worden gegenereerd met gratis gebruikers.
De uitrol volgt een doelbewust tweejarig draaiboek. OpenAI lanceerde in augustus 2025 het ChatGPT Go-abonnement van minder dan $ 5 in India, voerde een beperkte promotie uit die het niveau een heel jaar gratis maakte, en kocht zware advertenties tijdens de cricketseizoenen van de Indian Premier League en Women's Premier League om het bewustzijn van de consument te vergroten. Meer recentelijk heeft het bedrijf het hoofd van Uber in India ingehuurd om leiding te geven aan de expansie in het land.
Prabhjeet Singh, algemeen directeur van OpenAI India, vertelde het Indiase mediakanaal Storyboard18 dat "de antwoorden onafhankelijk blijven" naarmate de advertenties verschijnen - de belangrijkste geruststelling van het bedrijf aan gebruikers die zich zorgen maakten dat gesponsorde inhoud de reacties van de chatbot zou kunnen beïnvloeden.
Van experiment tot kernbedrijfslijn
De lancering in India voltooit een snelle mondiale expansie. OpenAI begon in februari met het tonen van advertenties aan Amerikaanse gebruikers en breidde het programma eerder deze maand uit naar 31 Europese markten. In een tijdsbestek van zes maanden zijn de gesponsorde plaatsingen in drie grote regio's van experiment uitgegroeid tot een vast onderdeel van de gratis ChatGPT-ervaring.
De impuls voor het genereren van inkomsten loopt vooruit op een mogelijke beursintroductie die volgens TechCrunch dit jaar of volgend jaar wordt verwacht. De Wall Street Journal meldt dat OpenAI in het kwartaal dat eindigde in juni 2026 een omzet van $6,7 miljard boekte, vergeleken met $5,7 miljard in het voorgaande kwartaal. En The Information meldde afgelopen november dat OpenAI mikte op 220 miljoen betalende abonnees in 2030, tegen 35 miljoen betalende Plus- en Pro-gebruikers ten tijde van dat rapport.
Reclame is de voor de hand liggende hefboom voor dit gat: het enorme publiek van het gratis aanbod – alleen al in India ruim 100 miljoen wekelijkse gebruikers – genereert momenteel abonnementsinkomsten van nul.
Wat adverteerders krijgen – en wat er mis kan gaan
Voor merken beloven ChatGPT-advertenties iets wat zoek- en sociale media nooit hebben gehad: plaatsing op het moment dat een gebruiker actief over een beslissing nadenkt, of dat nu het kiezen van een softwaretool is, het plannen van een reis of het vergelijken van verzekeringen. De partnerschappen tussen WPP en Omnicom geven aan dat OpenAI vanaf dag één geavanceerde, door bureaus gemedieerde campagnes wil, in plaats van een puur zelfbedieningspijplijn.
De risico's zijn even duidelijk. OpenAI heeft eerder deze maand zijn servicevoorwaarden gewijzigd om advertenties mogelijk te maken, en de reacties van gebruikers in de VS en Europa zijn gemengd, waarbij voorstanders van privacy zich afvragen hoe conversatiecontext wordt gebruikt voor targeting. OpenAI heeft gezegd dat het geen chatgesprekken gebruikt om advertenties te personaliseren, maar het bedrijf zal nu op een schaal opereren waarbij elke targetingmisstap een voorpaginanieuws wordt.
Er is ook een concurrentievraag. Google is begonnen met het plaatsen van advertenties in zijn eigen AI-ervaringen, en Perplexity heeft geëxperimenteerd met gesponsorde vervolgacties. Degene die als eerste bewijst dat gebruikers advertenties in een AI-assistent zullen tolereren – en adverteerders zullen betalen – zou de normen van de categorie kunnen definiëren. Met nu 100 miljoen wekelijkse Indiase gebruikers in de pool, heeft OpenAI zojuist zijn zet gedaan.
Voorlopig worden betalende abonnees op Plus en Pro niet beïnvloed, en OpenAI zegt dat de advertentie-ervaring duidelijk zal worden gelabeld. Of Indiase gebruikers advertenties accepteren in ruil voor een gratis assistent van grenskwaliteit, zal bepalen hoe snel – en hoe agressief – het bedrijf het model vervolgens naar andere opkomende markten zal pushen.
---
Blijf Voorop met AIHet laatste AI-nieuws, analyses en doorbraken — allemaal op één plek.
Lees meer AI-nieuws →
