ਏ 24, ਐਵਰੀਥਿੰਗ ਐਵਰੀਵੇਅਰ ਆਲ ਐਟ ਵਨਸ ਅਤੇ ਅਨਕਟ ਜੈਮਸ ਵਰਗੀਆਂ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਰੀਲੀਜ਼ਾਂ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਸੁਤੰਤਰ ਫਿਲਮ ਸਟੂਡੀਓ, ਨੇ ਫਿਲਮ ਨਿਰਮਾਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਪ੍ਰਸ਼ੰਸਕਾਂ ਦੁਆਰਾ ਤਿੱਖੀ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਦੇ ਐਲਾਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਗੂਗਲ ਡੀਪਮਾਈਂਡ ਦੇ ਨਾਲ ਆਪਣੀ ਨਕਲੀ ਖੁਫੀਆ ਭਾਈਵਾਲੀ ਦਾ ਜਨਤਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਬਚਾਅ ਕੀਤਾ ਹੈ। 26 ਜੂਨ, 2026 ਨੂੰ ਮਨੋਰੰਜਨ ਵਪਾਰ ਪ੍ਰੈਸ ਵਿੱਚ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇੱਕ ਬਿਆਨ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਦਲੀਲ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਹੁਣ AI ਨਾਲ ਜੁੜਨਾ ਇਸ ਨੂੰ ਪਿੱਛੇ ਛੱਡਣ ਨਾਲੋਂ ਬਿਹਤਰ ਹੈ।

ਕਵਰੇਜ ਦੁਆਰਾ ਸਭ ਤੋਂ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਯਾਤਰਾ ਕਰਨ ਵਾਲਾ ਹਵਾਲਾ ਸਾਰੇ ਆਊਟਲੇਟਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ ਇੱਕੋ ਜਿਹੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਆਇਆ: A24 "ਬਦਲੇ ਦੀ ਬਜਾਏ ਮੇਜ਼ 'ਤੇ ਸੀਟ ਹੋਵੇਗੀ।" ਸਕ੍ਰੀਨ ਡੇਲੀ, ਦ ਪਲੇਲਿਸਟ, ਵਰਲਡ ਆਫ਼ ਰੀਲ, ਅਤੇ ਕਾਮਿਕ ਬੇਸਿਕਸ ਸਭ ਨੇ ਉਸ ਲਾਈਨ ਦੇ ਭਿੰਨਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਅਗਵਾਈ ਕੀਤੀ, ਜੋ ਸਟੂਡੀਓ ਦੀ ਸਥਿਤੀ ਲਈ ਸ਼ਾਰਟਹੈਂਡ ਬਣ ਗਈ ਹੈ। ਇਸ ਕਹਾਣੀ ਦੇ ਹੋਰ ਸੰਦਰਭ ਲਈ, ਸਾਡੇ ਚੱਲ ਰਹੇ AI ਰੁਝਾਨ ਦੇਖੋ।

'ਰਚਨਾਤਮਕ ਜੋਖਮ-ਲੈਣ' 'ਤੇ ਬਣਾਈ ਗਈ ਭਾਈਵਾਲੀ

ADWEEK ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ, ਜੋ A24 ਦੇ ਵੱਕਾਰ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ Google DeepMind ਦੇ ਫਰੰਟੀਅਰ AI ਖੋਜ ਨਾਲ ਜੋੜਦੀ ਹੈ, ਨੂੰ ਦੋਵਾਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ "ਰਚਨਾਤਮਕ ਜੋਖਮ ਲੈਣ ਦੇ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰਨ" ਦੇ ਯਤਨ ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਇੱਕ ਵਪਾਰਕ ਆਉਟਲੈਟ, Let's Data Science, ਨੇ ਪ੍ਰਬੰਧ ਨੂੰ ਲਗਭਗ $75 ਮਿਲੀਅਨ AI ਖੋਜ ਭਾਈਵਾਲੀ ਵਜੋਂ ਦਰਸਾਇਆ। ਇਸ ਸੌਦੇ ਦੀ ਘੋਸ਼ਣਾ ਜੂਨ ਦੇ ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ ਅਤੇ ਤੁਰੰਤ ਹੀ A24 ਨੂੰ ਇੱਕ AI ਲੈਬ ਨਾਲ ਰਸਮੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇਕਸਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਪਹਿਲੇ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਵਾਲੇ ਫਿਲਮ ਸਟੂਡੀਓਜ਼ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਵਜੋਂ ਸਥਾਨਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।

Google DeepMind ਲਈ, ਸਹਿਯੋਗ ਇੱਕ ਸਿਰਜਣਾਤਮਕ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਟੋਹੋਲਡ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਉਤਪੰਨ AI ਦੇ ਵਿਰੋਧ ਵਿੱਚ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਬੋਲਦਾ ਰਿਹਾ ਹੈ। A24 ਲਈ, ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਸਾਧਨਾਂ ਤੱਕ ਛੇਤੀ ਪਹੁੰਚ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਸਟੂਡੀਓ ਦਾ ਮੰਨਣਾ ਹੈ ਕਿ ਫਿਲਮ ਨਿਰਮਾਣ ਨੂੰ ਮੁੜ ਆਕਾਰ ਦੇਵੇਗਾ, ਨਾਲ ਹੀ ਇਸ 'ਤੇ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਉਸ ਪਰਿਵਰਤਨ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ਦੀ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਦੇ ਨਾਲ।

ਬੈਕਲੈਸ਼ ਸਵਿਫਟ ਸੀ

ਇਹ ਘੋਸ਼ਣਾ A24 ਦੇ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਵੱਡੇ ਹਿੱਸੇ ਦੇ ਨਾਲ ਮਾੜੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਉਤਰੀ, ਇੱਕ ਜਨਸੰਖਿਆ ਜਿਸ ਨੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਟੂਡੀਓ ਦੇ ਲੇਖਕ-ਸੰਚਾਲਿਤ, ਕਰਾਫਟ-ਪਹਿਲੀ ਪਛਾਣ ਦਾ ਜਸ਼ਨ ਮਨਾਇਆ ਹੈ। ਡੇਨ ਆਫ ਗੀਕ ਨੇ 23 ਜੂਨ ਨੂੰ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਕਿ ਭਾਈਵਾਲੀ "ਠੀਕ ਨਹੀਂ ਚੱਲ ਰਹੀ ਹੈ," ਅਤੇ WIRED ਦੀ 24 ਜੂਨ ਦੀ ਕਵਰੇਜ ਨੂੰ ਇਹ ਜਾਣਨਾ ਸਵੀਕਾਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਕਿ "A24 ਜਾਣਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਸੀਂ Google AI Collab ਬਾਰੇ ਪਾਗਲ ਹੋ।"

IndieWire ਨੇ ਸਭ ਤੋਂ ਤਿੱਖੀ ਆਲੋਚਨਾ ਕੀਤੀ, ਇਹ ਰਿਪੋਰਟ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਕਿ ਜਦੋਂ A24 "AI ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਤੋਂ ਬਚਿਆ ਰਹੇਗਾ," ਕੁਝ ਨਿਰੀਖਕਾਂ ਨੂੰ ਹੁਣ "ਇਹ ਯਕੀਨ ਹੋ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੇ 'ਆਪਣੀ ਆਤਮਾ ਵੇਚ ਦਿੱਤੀ ਹੈ।'" TheWrap ਅਤੇ Dark Horizons ਨੇ ਰੱਖਿਆਤਮਕ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਨੂੰ ਵੀ ਕਵਰ ਕੀਤਾ, ਜੋ ਕਿ ਸਟੂਡੀਓ ਨੂੰ ਇਹ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਰਨ ਲਈ ਵਧਦੇ ਦਬਾਅ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪਿਆ ਕਿ ਉਸ ਦੇ ਕਲਾਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਮੁੜ-ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਕੀ ਮਤਲਬ ਹੈ।

ਫਿਲਮ ਨਿਰਮਾਤਾ ਕਿਉਂ ਚਿੰਤਤ ਹਨ

ਬੇਚੈਨੀ ਫਿਲਮ ਅਤੇ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਉਦਯੋਗਾਂ ਦੁਆਰਾ ਫੈਲ ਰਹੀ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਚਿੰਤਾ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਜਨਰੇਟਿਵ AI ਟੂਲ ਹੁਣ ਵੀਡੀਓ, ਅਵਾਜ਼, ਅਤੇ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜੋ ਕਿਸੇ ਸਮੇਂ ਹੁਨਰਮੰਦ ਕਾਰੀਗਰਾਂ ਦੀਆਂ ਟੀਮਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਸੀ, ਨੌਕਰੀ ਦੇ ਵਿਸਥਾਪਨ, ਕਾਪੀਰਾਈਟ, ਅਤੇ ਮਨੁੱਖੀ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਦੇ ਘਟਣ ਬਾਰੇ ਡਰ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਹਾਲੀਵੁੱਡ ਦੇ ਲੇਖਕਾਂ ਅਤੇ ਅਦਾਕਾਰਾਂ ਨੇ 2023 ਵਿੱਚ ਇਹਨਾਂ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਲੈ ਕੇ ਇਤਿਹਾਸਕ ਹੜਤਾਲਾਂ ਕੀਤੀਆਂ, ਉਹਨਾਂ ਸੁਰੱਖਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਜਿੱਤਿਆ ਜੋ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਖਤਮ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ।

A24 ਇਸ ਬਹਿਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਸਥਾਨ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। ਇਸਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਸੁਤੰਤਰ, ਕਲਾਕਾਰ-ਪਹਿਲੀ ਫਿਲਮ ਨਿਰਮਾਣ ਦੀ ਸਮਝੀ ਗਈ ਇਕਸਾਰਤਾ 'ਤੇ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਜਿਸ ਕਾਰਨ ਦੁਨੀਆ ਦੀਆਂ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀਆਂ AI ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਨਾਲ ਇੱਕ ਸੌਦਾ ਆਲੋਚਕਾਂ ਨੂੰ, ਆਪਣੀ ਮੂਲ ਪਛਾਣ ਨਾਲ ਵਿਸ਼ਵਾਸਘਾਤ ਵਾਂਗ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰਦਾ ਹੈ। "ਮੇਜ਼ 'ਤੇ ਸੀਟ" ਫਰੇਮਿੰਗ ਸਟੂਡੀਓ ਦੀ ਭਾਈਵਾਲੀ ਨੂੰ ਕਲਾਕਾਰਾਂ ਦੇ ਤਿਆਗ ਵਜੋਂ ਨਹੀਂ, ਬਲਕਿ ਸੰਦਾਂ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇਣ ਵਿੱਚ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਮੁੜ ਤਿਆਰ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ, ਦਲੀਲ ਜਾਰੀ ਹੈ, ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਪਰਵਾਹ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਕਿ A24 ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।

ਵੱਡੇ ਉਦਯੋਗ ਦੀ ਤਸਵੀਰ

A24 ਸੌਦਾ AI ਕੰਪਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਰਚਨਾਤਮਕ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਉਦਯੋਗਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਆਪਕ ਦਬਾਅ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਦ ਨਿਊਯਾਰਕ ਪੋਸਟ ਨੇ ਰਿਪੋਰਟ ਦਿੱਤੀ ਕਿ ਗੂਗਲ ਨਵੀਂ ਏਆਈ ਭਾਈਵਾਲੀ ਦਾ ਪਿੱਛਾ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿਸਦਾ ਕੁਝ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕਾਂ ਨੂੰ ਡਰ ਹੈ ਕਿ ਉਹ "ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਸਮਗਰੀ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦੇਣਗੇ," ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਰਣਨੀਤੀ ਫਿਲਮ ਤੋਂ ਪਰੇ ਹੈ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ AI ਪ੍ਰਯੋਗਸ਼ਾਲਾਵਾਂ ਇਹ ਦਿਖਾਉਣ ਲਈ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਮਾਡਲ ਉੱਚ-ਗੁਣਵੱਤਾ ਰਚਨਾਤਮਕ ਕੰਮ ਪੈਦਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ, A24 ਵਰਗੇ ਸਥਾਪਿਤ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਸਿਖਲਾਈ ਸੰਕੇਤਾਂ ਅਤੇ ਜਾਇਜ਼ਤਾ ਲਈ ਕੀਮਤੀ ਬਣ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।

ਰਚਨਾਤਮਕ ਖੇਤਰ ਲਈ, ਕੇਂਦਰੀ ਸਵਾਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਕੀ "ਮੇਜ਼ 'ਤੇ ਬੈਠਣਾ" ਕਰਮਚਾਰੀਆਂ ਲਈ ਅਸਲ ਸੁਰੱਖਿਆ ਵਿੱਚ ਅਨੁਵਾਦ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਾਂ ਕੀ ਇਹ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਦੀ ਮੌਜੂਦਗੀ ਨੂੰ ਆਮ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ। A24 ਦੇ ਬਿਆਨ ਨੇ ਉਸ ਬਹਿਸ ਨੂੰ ਸ਼ਾਂਤ ਕਰਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਕੀਤਾ, ਪਰ ਇਸ ਨੇ ਘੱਟੋ ਘੱਟ ਇੱਕ ਗੱਲਬਾਤ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕੀਤਾ ਹੈ ਜਿਸ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰਾ ਉਦਯੋਗ ਪਰਹੇਜ਼ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ।

ਅੱਗੇ ਕੀ ਆਉਂਦਾ ਹੈ

ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਦਾ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦਾ ਪ੍ਰਭਾਵ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰੇਗਾ ਕਿ A24 ਅਤੇ DeepMind ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਇਕੱਠੇ ਕੀ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਕੀ ਸਟੂਡੀਓ ਇਹ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਿਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ AI ਟੂਲ ਆਪਣੀਆਂ ਫਿਲਮਾਂ ਦੇ ਕੇਂਦਰ ਵਿੱਚ ਮਨੁੱਖੀ ਪ੍ਰਤਿਭਾ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਵਧਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਠੋਸ ਪ੍ਰੋਜੈਕਟਾਂ ਦੇ ਸਾਹਮਣੇ ਆਉਣ ਤੱਕ, ਸੌਦਾ ਇੱਕ ਰੋਰਸ਼ਚ ਟੈਸਟ ਬਣਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ: ਇਸਦੇ ਬਚਾਅ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆਂ ਲਈ ਭਵਿੱਖ 'ਤੇ ਇੱਕ ਦਲੇਰ ਬਾਜ਼ੀ, ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਆਲੋਚਕਾਂ ਲਈ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਸਮਰਪਣ। ਕਿਸੇ ਵੀ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਸਿਨੇਮਾ ਅਤੇ ਫਰੰਟੀਅਰ AI ਵਿਚਕਾਰ ਟੱਕਰ ਅਧਿਕਾਰਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋ ਗਈ ਹੈ, ਅਤੇ A24 ਨੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਹੈ ਕਿ ਜਦੋਂ ਇਹ ਵਾਪਰਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਇਹ ਕਮਰੇ ਵਿੱਚ ਹੋਣ ਦਾ ਇਰਾਦਾ ਰੱਖਦਾ ਹੈ।

---

AI ਤੋਂ ਅੱਗੇ ਰਹੋ

ਨਵੀਨਤਮ AI ਖਬਰਾਂ, ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਤੇ ਸਫਲਤਾਵਾਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰੋ - ਸਭ ਇੱਕ ਥਾਂ 'ਤੇ।

ਹੋਰ AI ਖਬਰਾਂ ਪੜ੍ਹੋ →