Z nowej analizy przeprowadzonej przez Wesleyan Media Project wynika, że reklamodawcy polityczni przeznaczyli ponad 137 milionów dolarów na reklamy generowane przez sztuczną inteligencję przed wyborami śródokresowymi w 2026 r., co stanowi gwałtowny wzrost liczby głosów, który podkreśla, jak szybko narzędzia generatywne przekształciły się z nowości w standardowe wyposażenie kampanii. W tym cyklu badacze zebrali 220 reklam politycznych, które przynajmniej częściowo zostały wygenerowane przez narzędzia sztucznej inteligencji, a sama analiza wskazuje, że liczba ta jest prawie na pewno zaniżona, ponieważ wykorzystanie sztucznej inteligencji nie zawsze jest wykrywalne i często nie jest ujawniane.
Liczba wydatków to nowy rekord w reklamie politycznej opartej na sztucznej inteligencji. W cyklu 2024 Wesleyan Media Project zidentyfikował wydatki na takie reklamy wynoszące mniej niż 50 000 dolarów. Dwa lata później liczba ta wzrosła tysiąckrotnie, a spoty generowane przez sztuczną inteligencję zostały wyemitowane w 34 stanach. Dla czytelników śledzących najnowsze osiągnięcia w zakresie sztucznej inteligencji sesja śródokresowa staje się pierwszym federalnym cyklem wyborczym, w którym generatywna sztuczna inteligencja jest głównym narzędziem produkcyjnym, a nie eksperymentem.
Co wykazała analiza
Wesleyan Media Project, który śledzi reklamy polityczne z Wesleyan University, naliczył w tym cyklu 220 reklam, które przynajmniej częściowo zostały wygenerowane przez narzędzia AI. Kwota 137 milionów dolarów związana z tymi stażami to pod każdym względem suma imponująca, a badacze ostrzegają, że rzeczywista suma jest prawdopodobnie wyższa, ponieważ w większości jurysdykcji w kampaniach nie ma obowiązku ujawniania wykorzystania sztucznej inteligencji.
Podział zidentyfikowanych reklam na strony jest nierówny. Spośród 220 spotów wygenerowanych przez sztuczną inteligencję 81 procent pochodziło od reklamodawców z Partii Republikańskiej, a zaledwie 12 procent zostało opłaconych przez Demokratów. Pozostała część pochodziła od kandydatów niezależnych lub od grup zamieszczających ogłoszenia w sprawach pozornie bezstronnych.
Luka w zakresie ujawniania informacji
Tylko 27 procent reklam generowanych przez sztuczną inteligencję zidentyfikowanych w analizie zawiera zastrzeżenie informujące, że zastosowano sztuczną inteligencję. Ta luka ma znaczenie, ponieważ krajobraz prawny pozostaje mozaiką: zaledwie 30 stanów wymaga pewnego zastrzeżenia, gdy treści AI pojawiają się w reklamach politycznych, pozostawiając wyborców w pozostałych 20 stanach bez gwarancji, że kiedykolwiek dowiedzą się, że dany spot został stworzony maszynowo.
„The New York Times”, który w czwartek podał kwotę 137 milionów dolarów, zauważył, że adopcja przekroczyła obowiązujące zasady. Ustawodawstwo federalne dotyczące ujawniania sztucznej inteligencji w reklamach politycznych utknęło w martwym punkcie, pozostawiając stanom eksperymentowanie z własnymi wymaganiami o różnym zakresie i sile.
Dlaczego kampanie są popularne
Ekonomika i szybkość narzędzi generatywnych wyjaśniają w dużej mierze ich przyjęcie. Ankieta opublikowana na początku tego roku przez Amerykańskie Stowarzyszenie Konsultantów Politycznych wykazała, że 83 procent specjalistów zajmujących się polityką korzysta obecnie w pracy z narzędzi sztucznej inteligencji przynajmniej raz w tygodniu, w porównaniu z 59 procent w roku poprzednim. Prawie połowa ankietowanych stwierdziła, że korzysta z narzędzi AI kilka razy dziennie.
Kampanie i twórcy reklam wdrażają tę technologię na wszystkich etapach produkcji: opracowują i udoskonalają skrypty reklam, wycinają narrację, analizują dane i piszą e-maile dotyczące zbiórki pieniędzy. W napiętych terminach kalendarza wyborczego możliwość tworzenia dziesiątek wariantów reklam skierowanych do wąskiej grupy odbiorców sprawiła, że narzędzia AI stały się kuszącą opcją dla konsultantów obu partii.
Badanie AAPC ujawniło również podział wśród praktyków – więcej Republikanów zgłasza codzienne użycie sztucznej inteligencji niż Demokratów, co odzwierciedla podział na reklamy generowane przez sztuczną inteligencję od 81 do 12, stwierdzony przez Wesleyan Media Project.
Wyborcy obawiają się najgorszych zastosowań
Podczas gdy kampanie dążą do przyjęcia tych narzędzi, ludzie, do których starają się przekonać, pozostają głęboko sceptyczni wobec najbardziej manipulacyjnych aplikacji. Ankieta opublikowana w zeszłym tygodniu przez Fundację AAPC wykazała, że 95 procent prawdopodobnych wyborców w 2026 r. stwierdziło, że niedopuszczalne jest wykorzystywanie w kampaniach sztucznej inteligencji do tworzenia filmu przedstawiającego przeciwnika mówiącego coś, czego nigdy nie powiedział.
To napięcie między powszechnym zakulisowym przyjęciem a powszechnym dyskomfortem społecznym związanym z oszukańczymi zastosowaniami prawdopodobnie określi kolejny etap debaty. Organy regulacyjne w kilku stanach wystąpiły już przeciwko fałszywym sztuczkom sztucznej inteligencji w materiałach kampanii, a stały wzrost wydatków na reklamy generowane przez sztuczną inteligencję nadaje tym wysiłkom nowy, pilny charakter w ostatnich tygodniach cyklu.
Co obejrzeć od teraz do dnia wyborów
Warto śledzić trzy liczby. Pierwszą z nich są wydatki: przy 137 milionach dolarów, a do końca emisji reklam pozostały tygodnie, łączna suma reklam generowanych przez sztuczną inteligencję będzie nadal rosła. Drugim jest ujawnianie informacji: jeśli w miarę wzrostu wydatków utrzyma się 27-procentowy wskaźnik zrzeczeń, większość reklam stworzonych przez sztuczną inteligencję dotrze do wyborców bez etykiet. Trzeci ma charakter geograficzny: reklamy były już wyświetlane w 34 stanach, ale tylko 30 wymagało jakiegokolwiek ujawnienia, co stanowi rozbieżność, która utrzymuje motywację do milczenia.
Już teraz oczekiwano, że wybory śródokresowe będą najbardziej nasycone sztuczną inteligencją w historii Stanów Zjednoczonych. Dane Wesleyan Media Project sugerują, że przewidywania pojawiły się wcześnie i że praktyki stosowane w branży w zakresie ujawniania informacji nie nadążają za zwyczajami produkcyjnymi.
Sami badacze traktują liczbę 220 reklam raczej jako dolną niż górną. Ponieważ treści generowane przez sztuczną inteligencję nie zawsze są łatwe do wykrycia, a kampanie nie mają obowiązku zgłaszania ich dobrowolnie, dużej części wyników tego cyklu wspomaganych sztuczną inteligencją może po prostu nie do odróżnienia od reklam generowanych konwencjonalnie, widocznych jedynie na podstawie zbiorczych danych dotyczących wydatków, a nie w jakimkolwiek oznaczonym miejscu. Ten problem pomiaru wynika sam z siebie: dwa lata po tym, jak reklama polityczna AI została zarejestrowana jako błąd zaokrągleń, urósł on na tyle, że nikt nie jest w stanie dokładnie określić, jak duży jest.
---
Bądź na Bieżąco z AINajnowsze wiadomości, analizy i przełomy w dziedzinie AI — wszystko w jednym miejscu.
Czytaj więcej wiadomości AI →
