Apple zwalnia ponad 200 pracowników z zespołów stojących za Siri, zestawem słuchawkowym Vision Pro i szerzej zakrojonymi działaniami związanymi z sztuczną inteligencją, co podkreśla reorganizację producenta iPhone'a w oparciu o sztuczną inteligencję.

Zwolnienia, o których po raz pierwszy poinformował Bloomberg i potwierdzone przez Apple, dotyczą około 100 stanowisk w zespole Vision Pro i około 100 w całym zespole Siri i grupie o nazwie Intelligent Systems Experience, która koncentruje się na integracji sztucznej inteligencji z urządzeniami Apple, podają źródła w publikacji. TechCrunch, powołując się na raport Bloomberga, opisał cięcia jako część przetasowań w całej firmie, mających na celu przekierowanie zasobów na nowsze wysiłki w zakresie sztucznej inteligencji i nowe urządzenia.

Posunięcie to jest najnowszym sygnałem świadczącym o tym, że firma znajduje się w fazie przejściowej – i pojawia się w coraz bardziej burzliwym okresie dla ambicji Apple w zakresie sztucznej inteligencji, co szczegółowo opisano w [najświeższych wiadomościach dotyczących sztucznej inteligencji] (https://aibuzzwire.news).

Co powiedziało Apple

Apple potwierdził cięcia, mówiąc, że chce „ewoluować naszą działalność, aby zapewnić naszym użytkownikom jak najlepsze doświadczenia”.

„Chociaż w ramach tej zmiany utworzymy nowe stanowiska, będzie to miało również wpływ na ograniczoną liczbę istniejących stanowisk” – podała firma w oświadczeniu. Sformułowanie to sugeruje, że zwolnienia są w równym stopniu realokacją, jak i redukcją, przy czym oczekuje się, że nowe stanowiska skupione na sztucznej inteligencji zostaną otwarte nawet po zniknięciu starszych.

To kadrowanie ma znaczenie. Apple nie rezygnuje ze sztucznej inteligencji; próbuje przyspieszyć obrót w jego stronę. Grupa Intelligent Systems Experience, która zajmuje się wplataniem sztucznej inteligencji w sprzęt i oprogramowanie firmy, znajduje się w centrum tych wysiłków, a przetasowania wydają się mieć na celu skoncentrowanie personelu wokół projektów, które według Apple zdefiniują następną dekadę produktów.

Sztuczna inteligencja wywiera nacisk na firmę Apple

Zwolnienia następuje w momencie, gdy sztuczna inteligencja wywiera presję na Apple z dwóch stron jednocześnie.

Jeśli chodzi o produkty, firma z trudem dotrzymuje kroku rywalom, takim jak OpenAI, Google i Anthropic, których chatboty i asystenci wyznaczają oczekiwania konsumentów dotyczące tego, jak powinno wyglądać korzystanie z urządzeń wyposażonych w sztuczną inteligencję. Bloomberg scharakteryzował cięcia dokonane przez zespół Vision Pro jako ograniczenie „długo cierpiącej” linii produktów, a Apple jest powszechnie postrzegane jako firma, która po latach nierównomiernego postępu w Siri wciąż szuka swojego decydującego momentu w zakresie sztucznej inteligencji.

Po stronie kosztów globalny rozwój sztucznej inteligencji spowodował niedobór układów pamięci, co podniosło cenę produkcji flagowych urządzeń Apple. Na początku lata firma podniosła ceny komputerów Mac i iPadów, a niedawno wprowadziła plan leasingu dla swoich głównych produktów sprzętowych – strategia mająca na celu poszerzenie bazy klientów w miarę absorpcji kosztów nowych komponentów.

Apple pozywa obecnie także OpenAI, oskarżając ją o kradzież handlową — co jest niezwykłym zwrotem w przypadku dwóch firm, od których powszechnie oczekiwano współpracy w zakresie funkcji AI iPhone'a.

Zwolnienia na rynku pracy zbudowanym wokół sztucznej inteligencji

Cięcia w Apple są godne uwagi właśnie dlatego, że są sprzeczne z kierunkiem szerszego rynku pracy sztucznej inteligencji, na którym konstruktorzy modeli i firmy zajmujące się infrastrukturą sztucznej inteligencji agresywnie konkurują o talenty inżynieryjne, zwiększając wynagrodzenia i kłusownictwo w całej branży.

W przypadku Apple rachunek wygląda inaczej. W przeciwieństwie do rywali ścigających się o obsadzenie podstawowych zespołów zajmujących się sztuczną inteligencją, firma integruje sztuczną inteligencję z ogromnym istniejącym ekosystemem produktów — iPhone'ami, komputerami Mac i Vision Pro — i musi zdecydować, które dotychczasowe wysiłki zakończyć w związku z przekierowaniem inwestycji. Siri, wprowadzona na rynek ponad dziesięć lat temu jako asystent głosowy, w coraz większym stopniu przypomina architekturę zbudowaną dla świata przedgeneratywnej sztucznej inteligencji, a Vision Pro z trudem znalazł masową publiczność w swojej najwyższej cenie.

Konsolidacja tych zespołów przy jednoczesnym tworzeniu nowych ról zorientowanych na sztuczną inteligencję wpisuje się w schemat obserwowany w całej branży: grupy starszych produktów kurczą się, podczas gdy budżety idą w stronę generatywnej sztucznej inteligencji, agentów i inteligencji na urządzeniach.

Cięcia stanowią także sygnał dla programistów i partnerów korzystających z ekosystemu Apple. Siri i grupa Intelligent Systems Experience to łącznik, dzięki któremu aplikacje innych firm udostępniają funkcje sztucznej inteligencji setkom milionów użytkowników iPhone'ów i komputerów Mac. Reorganizacja tych zespołów sugeruje, że interfejsy i frameworki, na których polegają programiści, mogą ulec zmianie w miarę konsolidacji Apple – co stanowi ryzyko dla firm, które już zainwestowały w narzędzia Apple do sztucznej inteligencji, i szansę dla tych, które czekają na kolejny ruch platformy.

Co będzie dalej

Apple nie określiło, którym „nowszym wysiłkom w zakresie sztucznej inteligencji” nada priorytet przetasowanie, ale ostatnie zachowanie firmy wskazuje na większe naciski na doświadczenia związane ze sztuczną inteligencją, które obejmują całą gamę urządzeń, a nie samodzielne zakłady na sprzęt. Redukcja stanowisk pracy sugeruje, że w szczególności dział Vision Pro dostosowuje się do rzeczywistości, po tym jak jego uruchomienie nie przyniosło oczekiwanej przez Apple sprzedaży.

W przypadku pracowników wpływ jest realny, ale ograniczony – ponad 200 stanowisk w firmie zatrudniającej znacznie ponad sto tysięcy pracowników. Dla branży przesłanie jest jaśniejsze: nawet najcenniejsza firma na świecie jest gotowa zwolnić uznane zespoły produktowe, aby podążać za przejściem na sztuczną inteligencję. To, jak szybko Apple przekształci tę realokację w produkty wysyłkowe, może zadecydować o tym, czy rok 2026 zostanie zapamiętany jako rok, w którym firma w końcu znalazła podstawy do sztucznej inteligencji, czy też rok, w którym trwale pozostała w tyle.

Wyprzedź sztuczną inteligencję

Najnowsze wiadomości biznesowe dotyczące sztucznej inteligencji, zmiany strategii firmy i analizy branżowe znajdziesz w zakładce AI Buzz Wire.

Przeczytaj więcej aktualności o sztucznej inteligencji →