Mark Cuban publicznie oskarżył Metę o świadome wyświetlanie generowanych przez sztuczną inteligencję reklam zawierających fałszywe reklamy, które wykorzystują jego twarz i głos do sprzedaży fałszywych produktów zdrowotnych, zaostrzając debatę na temat tego, ile firma zarabia na oszukańczych reklamach i jak niewiele robi, aby temu zapobiec. Inwestor-miliarder i współzałożyciel Cost Plus Drugs twierdzi, że reklamy nadal są wyświetlane na Facebooku, mimo że sygnalizują je automatyczne systemy platformy.
Kubańczyk przedstawił oskarżenie w sierpniowym odcinku Pivot, podcastu prowadzonego przez Karę Swisher i Scotta Gallowaya, a jego komentarze szeroko rozpowszechniły się w tym tygodniu w miarę wzmożenia kontroli działalności reklamowej Meta. „Każdego tygodnia otrzymuję e-maile od małych staruszków i pań z pytaniami: «Czy moje lekarstwo na cukrzycę zadziała?». lub „Właśnie zamówiłem twoje lekarstwo na cukrzycę za 294 dolary” – powiedział Cuban. Więcej kontekstu tej historii znajdziesz w naszym artykule na temat najnowszych osiągnięć w zakresie sztucznej inteligencji.
Deepfake celuje w samego Kubańczyka
Reklamy, wyjaśnił Cuban, składają się z kopii jego twarzy i głosu opartej na sztucznej inteligencji, promującej fałszywy lek na cukrzycę. Ironia jest wyraźna: Kubańczyk rzeczywiście był współzałożycielem Cost Plus Drugs, apteki internetowej sprzedającej tanie leki generyczne, co nadaje oszustwu pozór wiarygodności, na którą nigdy nie zasługiwał.
„Facebook wie, że starsze panie dają się oszukać” – stwierdził Cuban, nazywając platformę „najgorszą z najgorszych”. Zauważył, że niektóre reklamy typu deepfake zawierają nawet zastrzeżenie przyznające, że osoba na ekranie jest wygenerowana przez sztuczną inteligencję, a klip ma służyć rozrywce – ale zanim widz dotrze do tekstu, prezentacja już wykonała swoje zadanie. „A dla Facebooka to wystarczy” – powiedział.
„Chodzi o to, że to definiuje kulturę organizacji” – dodał Cuban, argumentując, że firma, która pozwala oszustom atakować dziadków, ujawniła, co będzie tolerować na każdym szczeblu działalności.
Co podobno wykazały dokumenty Meta
Oskarżenie pada na tle wewnętrznych dokumentów Meta, o których po raz pierwszy poinformował Reuters 6 listopada 2025 r. Zgodnie z tym raportem Meta wewnętrznie przewidywała przychody na poziomie około 16 miliardów dolarów – czyli około 10 procent przychodów ogółem w 2024 r. – z reklam promujących oszustwa i zabronione produkty.
Z tych samych dokumentów wynika, że użytkownicy aplikacji Meta widzieli dziennie około 15 miliardów reklam „podwyższonego ryzyka”, co stanowi kategorię z oczywistymi oznakami oszustwa. W jednym dokumencie wewnętrznym z końca 2024 r. wartość tej kategorii określono na około 7 miliardów dolarów rocznie.
Próg 95 procent
Być może najbardziej szkodliwy szczegół z dokumentów dotyczy sposobu, w jaki Meta decyduje, kiedy działać. Według prezentacji z maja 2025 r. przygotowanej przez pracowników Meta ds. bezpieczeństwa platformy firmy odgrywają rolę w mniej więcej jednej trzeciej oszustw, które zakończyły się sukcesem w Stanach Zjednoczonych.
Z dokumentów wynika, że zanim Meta całkowicie zbanuje reklamodawcę, jej zautomatyzowane systemy muszą ocenić, że na koncie co najmniej w 95% istnieje prawdopodobieństwo oszustwa. Poniżej tego progu podejrzany o oszustwo po prostu płaci więcej za reklamę i pozostaje aktywny – jest to polityka, która – zdaniem krytyków – skutecznie pozwala na kontynuowanie oszustw tak długo, jak się to opłaca.
Obrona Meta
Meta mocno naciskała na charakterystykę. Rzecznik firmy Andy Stone powiedział agencji Reuters, że dokumenty „przedstawiają selektywny pogląd, który zniekształca podejście Meta do oszustw i oszustw” i określił szacunkowe 10-procentowe przychody jako „przybliżone i nadmiernie inkluzywne”.
Stone zwrócił także uwagę na historię firmy w zakresie egzekwowania prawa: według niego liczba skarg użytkowników dotyczących oszukańczych reklam spadła w ciągu ostatnich 18 miesięcy o 58 procent, a Meta usunęła w 2025 r. ponad 134 miliony fałszywych reklam. W tych samych dokumentach wewnętrznych zauważono jednak, że Komisja Papierów Wartościowych i Giełd badała Meta w związku z reklamami powiązanymi z oszustwami finansowymi – szczegół sugerujący zainteresowanie organów regulacyjnych dokładnie tymi kwestiami, które podnosi Kubańczyk.
Opłata pobierana przez starszych Amerykanów
Koszt ludzki stojący za tymi liczbami jest znaczny. Starsi Amerykanie tracą na tego rodzaju przestępstwach więcej niż jakakolwiek inna grupa wiekowa. Osoby w wieku 60 lat i starsze powiedziały Centrum skarg dotyczących przestępstw internetowych FBI, że w 2025 r. straciły 7,7 miliarda dolarów w wyniku 201 266 skarg, czyli o 59 procent więcej niż rok wcześniej, jak wynika z raportu biura dotyczącego przestępczości internetowej za rok 2025.
Największe szkody wyrządziły programy inwestycyjne o wartości 3,5 miliarda dolarów, a oszustwa związane z technologią i obsługą klienta pochłonęły kolejne 1,04 miliarda dolarów. Sztuczna inteligencja pojawiła się w ponad 3100 z tych skarg, a łącznie ofiary straciły ponad 352 miliony dolarów – i to obejmuje tylko osoby, które zgłosiły przestępstwo.
Dlaczego oskarżenie próchnicy waży
Kubańczyk jest niezwykłym posłańcem tej krytyki. Większość osób publicznych, których podobizny zostały przejęte przez oszustów typu deepfake, nie ma bezpośredniego związku z podrabianymi produktami. Kubańczyk tak robi, a oszuści wykorzystują zaufanie, jakie zdobył dzięki legalnej aptece, aby sprzedać fikcyjną. Twierdzi, że ten obraz szkody z pierwszej ręki daje mu jaśniejszy obraz niż większość tego, co przepuszczają systemy oceny reklam Meta.
Jego szerszy punkt widzenia ma raczej charakter kulturowy niż prawny: platforma, która toleruje takie zachowanie, dokonała wyboru, a wybór ten jest widoczny w całej organizacji. To, czy organy regulacyjne zgodzą się – i czy zgłoszone zainteresowanie SEC przerodzi się w formalne działania – zadecyduje, czy ten wybór ostatecznie będzie miał swoją cenę.
---
Wyprzedź sztuczną inteligencjęOtrzymuj najnowsze wiadomości, analizy i przełomowe informacje dotyczące sztucznej inteligencji — wszystko w jednym miejscu.
Przeczytaj więcej aktualności o sztucznej inteligencji →
