W przyszłym tygodniu OpenAI wprowadzi reklamy ChatGPT w 31 krajach europejskich, co będzie największą ekspansją geograficzną jej sześciomiesięcznej działalności reklamowej i najwyraźniejszym sygnałem, że sponsorowane odpowiedzi stają się stałym źródłem przychodów, gdy firma pracuje nad potencjalnym notowaniem na giełdzie w Nowym Jorku.
Dzięki ekspansji ogłoszonej 18 sierpnia 2026 r. działalność reklamowa ChatGPT dotrze do największej nowej grupy odbiorców od początku programu. Dla czytelników śledzących komercyjną stronę branży AI jest to punkt zwrotny: najczęściej używany chatbot na świecie jest obecnie platformą reklamową na dwóch kontynentach. Więcej kontekstu na ten temat znajdziesz w naszych trendy AI.
Odpowiedzi sponsorowane dotrą do Europy 24 sierpnia
Jak wynika z zapowiedzi OpenAI, wdrożenie obejmuje 31 rynków europejskich, w tym Niemcy, Francję, Hiszpanię, Włochy, Holandię, Szwecję, Norwegię, Danię i Austrię. Holenderski portal NL Times poinformował, że reklamy dotrą do Holandii w przyszłym tygodniu, a francuski dziennik La Tribune poinformował, że pierwsze europejskie reklamy pojawią się w odpowiedziach ChatGPT 24 sierpnia.
To posunięcie jest czwartym rozszerzeniem testu, który rozpoczął się w Stanach Zjednoczonych 9 lutego 2026 r., kiedy OpenAI zaczęło wyświetlać wyraźnie oznaczone sponsorowane miejsca docelowe na dole odpowiedzi dla zalogowanych dorosłych użytkowników. OpenAI telegraficznie poinformowało o strategii miesiąc wcześniej, publikując zasady reklamowe 16 stycznia 2026 r. wraz z globalną premierą ChatGPT Go, poziomu subskrypcji za 8 dolarów miesięcznie.
Kolejność, która nastąpiła, była zamierzona. 26 marca 2026 roku OpenAI ogłosiło ekspansję poza USA, zaczynając od Kanady, Australii i Nowej Zelandii. W ich ślady poszły Wielka Brytania, Meksyk, Brazylia, Japonia i Korea Południowa, co potwierdzono w aktualizacji pierwotnego stanowiska pilotażowego z 11 sierpnia 2026 r. OpenAI twierdzi, że platforma obsłużyła już dziesiątki tysięcy marketerów.
Użytkownicy aplikacji Free and Go widzą reklamy. Abonenci Nie.
Reklamy będą wyświetlane tylko użytkownikom korzystającym z planów Free and Go. Ponadto subskrypcje Pro i Enterprise pozostają wolne od reklam, zachowując wielopoziomową strukturę ustaloną przez OpenAI na początku zarysowania działalności: reklamy dofinansowują bezpłatne i tanie poziomy, podczas gdy lepiej płacący subskrybenci wykupują sobie z tego drogę.
Reklamodawcy będą początkowo kupować europejskie zasoby reklamowe za pośrednictwem zespołu OpenAI Ads Solutions, partnerów agencyjnych i partnerów technologicznych, z możliwością samoobsługi za pośrednictwem narzędzia Ads Manager firmy, które będzie dostępne jeszcze tego lata.
Maszyny komercyjne szybko się rozrosły. Według raportów Securities.io platforma wykroczyła poza określanie stawek kosztu tysiąca wyświetleń i kosztu kliknięcia, które wprowadziła w celu wspierania optymalizacji konwersji, umożliwiając reklamodawcom ustalanie stawek w oparciu o wyniki biznesowe, a nie kliknięcia. Dodano kierowanie geograficzne i niestandardowych odbiorców, a także rozszerzono pomiary kliknięć za pomocą OpenAI Pixel, interfejsu API konwersji i integracji pomiarów innych firm.
Jak działa targetowanie — i co OpenAI obiecuje w zakresie prywatności
Mechanika ujawniona przez OpenAI opisuje system dopasowywania bliższy reklamom w wyszukiwarkach niż kanałom społecznościowym. Reklamy są dopasowywane do tematu bieżącej rozmowy użytkownika, przeszłych czatów i wcześniejszych interakcji z reklamami. Na przykład osoba szukająca przepisów może zobaczyć miejsca docelowe dotyczące zestawów posiłków lub dostawy artykułów spożywczych; w przypadku dopasowania wielu reklamodawców, system jako pierwszy wyświetli tego, który uznany zostanie za najbardziej odpowiedniego dla rozmowy.
OpenAI twierdzi, że reklamodawcy nigdy nie widzą rozmów. Reklamodawcy otrzymują jedynie zbiorcze dane dotyczące wydajności, takie jak wyświetlenia i kliknięcia, rozmowy są prywatne przed reklamodawcami, a dane klientów nie są sprzedawane. Reklamy są oznaczone jako sponsorowane i wizualnie oddzielone od odpowiedzi organicznych, a firma twierdzi, że reklamy nie wpływają na odpowiedzi ChatGPT. Użytkownicy mogą odrzucać reklamy, sprawdzać, dlaczego je wyświetlono, i usuwać dane reklam.
„Reklamy pomagają wspierać naszą misję udostępniania najlepszej sztucznej inteligencji każdemu poprzez wspieranie bezpłatnego i niedrogiego dostępu do ChatGPT” – stwierdziła firma w oświadczeniu opublikowanym przez NL Times.
W trakcie pilotażu reklamy nie pojawiały się na kontach, na których użytkownik stwierdził lub według przewidywań ma mniej niż 18 lat, a także na tematy drażliwe lub regulowane, w tym zdrowie, zdrowie psychiczne i politykę. W ogłoszeniu nie wskazano, czy ograniczenia te zostaną przeniesione w niezmienionej formie do Europy.
Odwrócenie Altmana
Europejska premiera stanowi zwieńczenie uderzającej strategicznej zmiany przywództwa OpenAI. Jak zauważył NL Times, dyrektor generalny Sam Altman wcześniej krytycznie odnosił się do reklam, określając je jako „ostateczność”, ponieważ obawiał się, że użytkownicy stracą zaufanie do chatbota, który ich zdaniem próbuje sprzedać im produkty.
Obawy te wpisują się obecnie w rzeczywistość finansową. OpenAI to prywatna firma zużywająca miliardy na moc obliczeniową, a biznes reklamowy otwiera linię przychodów, która skaluje się wraz z ogromną bazą bezpłatnych użytkowników chatbota, a nie samymi subskrypcjami. Trudno przeoczyć moment: ekspansja następuje w momencie, gdy OpenAI zbliża się do potencjalnego debiutu na giełdzie w Nowym Jorku, co jest kamieniem milowym szeroko omawianym w prasie branżowej.
Pojawiają się europejskie organy regulacyjne
W ogłoszeniu nie podano żadnych danych dotyczących przychodów, cen europejskich zasobów reklamowych ani zestawienia rozkładu dziesiątków tysięcy cytowanych marketerów na poszczególnych rynkach lub poziomów wydatków. Nic, co OpenAI opublikowało na temat branży reklamowej, nie zostało poddane audytowi.
Większą otwartą kwestią jest kwestia regulacyjna. Pilot działał zgodnie z przepisami USA; Europejskie przepisy dotyczące ochrony danych i reklamy cyfrowej są bardziej rygorystyczne niż jakiekolwiek inne przepisy, z którymi borykał się dotychczas program, a w ogłoszeniu nie wskazano, w jaki sposób kierowanie na podstawie wcześniejszych czatów będzie z nimi zgodne. Konwersacyjne targetowanie reklam — dopasowywanie reklam do tego, co użytkownicy mówią chatbotowi — to w dużej mierze niezbadane terytorium dla europejskich organów regulacyjnych ds. prywatności.
Dla reklamodawców atrakcyjność jest jednak oczywista: nowy sposób dotarcia do ludzi w momencie, gdy aktywnie podejmują decyzje, jak to ujął NL Times. Dla użytkowników korzystających z bezpłatnych poziomów era chatbota bez reklam kończy się 24 sierpnia.
Wdrożenie w Europie będzie uważnie obserwowane na dwóch frontach — przez marketerów mierzących, czy zamiar konwersacji przewyższa zamiar wyszukiwania, oraz przez organy regulacyjne decydujące, czy dzieje się to zgodnie z prawem. Tak czy inaczej, transformacja ChatGPT z wersji demonstracyjnej badawczej w platformę reklamową została już zakończona.
---
Bądź na Bieżąco z AINajnowsze wiadomości, analizy i przełomy w dziedzinie AI — wszystko w jednym miejscu.
Czytaj więcej wiadomości AI →
