Mark Cuban acusou publicamente a Meta de veicular conscientemente anúncios fraudulentos gerados por IA que usam seu rosto e voz para vender produtos de saúde falsos, aguçando o debate sobre quanto a empresa ganha com publicidade fraudulenta e quão pouco ela faz para impedi-la. O investidor bilionário e cofundador da Cost Plus Drugs diz que os anúncios ainda estão ativos no Facebook, apesar dos sistemas automatizados da plataforma os sinalizarem.
Cuban expôs a acusação em um episódio de agosto do Pivot, o podcast apresentado por Kara Swisher e Scott Galloway, e seus comentários circularam amplamente esta semana, à medida que o escrutínio do negócio publicitário da Meta se intensifica. “Toda semana recebo e-mails de velhinhos e senhoras dizendo: 'Será que minha cura para o diabetes funcionará?' ou 'Acabei de encomendar sua cura para diabetes por US$ 294'", disse Cuban. Para obter mais contexto sobre esta história, consulte nossa cobertura dos últimos desenvolvimentos de IA.
The Deepfakes visando o próprio cubano
Os anúncios, explicou Cuban, são construídos com uma cópia de IA de seu rosto e voz, apresentando uma falsa cura para o diabetes. A ironia é evidente: Cuban foi genuinamente co-fundador da Cost Plus Drugs, uma farmácia online que vende medicamentos genéricos de baixo custo, o que dá ao esquema fraudulento uma aparência de credibilidade que nunca conquistou.
“O Facebook sabe que as velhinhas estão sendo enganadas”, disse Cuban, chamando a plataforma de “a pior das piores”. Ele observou que alguns dos anúncios deepfake incluem até um aviso de isenção de responsabilidade admitindo que a pessoa na tela é gerada por IA e que o clipe é destinado a entretenimento – mas quando o espectador chega ao texto, o argumento de venda já fez seu trabalho. “E para o Facebook, isso é bom o suficiente”, disse ele.
“A questão é que isso define a cultura da organização”, acrescentou Cuban, argumentando que uma empresa disposta a permitir que os golpistas atinjam os avós das pessoas revelou o que irá tolerar em todos os níveis do negócio.
O que os próprios documentos do Meta supostamente mostraram
A acusação tem como pano de fundo documentos internos da Meta relatados pela primeira vez pela Reuters em 6 de novembro de 2025. De acordo com esse relatório, a Meta projetou internamente cerca de US$ 16 bilhões em receitas – cerca de 10% de seu total de 2024 – provenientes de anúncios que promovem fraudes e produtos proibidos.
Os mesmos documentos indicavam que os usuários dos aplicativos Meta viam cerca de 15 bilhões de anúncios de “alto risco” por dia, a categoria com marcadores óbvios de fraude. Um documento interno do final de 2024 estimou o valor dessa categoria em cerca de 7 mil milhões de dólares por ano.
O limite de 95 por cento
Talvez o detalhe mais prejudicial dos documentos diga respeito à forma como Meta decide quando agir. De acordo com uma apresentação de maio de 2025 preparada pela própria equipe de segurança da Meta, as plataformas da empresa participam de cerca de um terço dos golpes bem-sucedidos nos Estados Unidos.
Antes que a Meta proíba completamente um anunciante, seus sistemas automatizados devem julgar a conta com pelo menos 95% de probabilidade de estar executando uma fraude, dizem os documentos. Abaixo desse limite, um suposto golpista simplesmente paga mais por anúncio e permanece ativo – uma política que, argumentam os críticos, permite efetivamente que a fraude continue enquanto ela compensar.
Defesa do Meta
Meta recuou bastante na caracterização. O porta-voz da empresa, Andy Stone, disse à Reuters que os documentos "apresentam uma visão seletiva que distorce a abordagem da Meta em relação a fraudes e golpes" e descreveu a estimativa de receita de 10 por cento como "áspera e excessivamente inclusiva".
Stone também apontou para o histórico de fiscalização da empresa: as reclamações de usuários sobre anúncios fraudulentos caíram 58 por cento nos 18 meses anteriores, disse ele na época, e a Meta retirou mais de 134 milhões de anúncios fraudulentos em 2025. Os mesmos documentos internos, no entanto, observam que a Comissão de Valores Mobiliários tem investigado a Meta sobre publicidade vinculada a fraude financeira – um detalhe que sugere interesse regulatório exatamente nas questões que Cuban está levantando.
O tributo para os americanos mais velhos
O custo humano por trás destes números é substancial. Os americanos mais velhos perdem mais com este tipo de crime do que qualquer outra faixa etária. Pessoas com 60 anos ou mais disseram ao Centro de Queixas de Crimes na Internet do FBI que perderam US$ 7,7 bilhões em 2025, em 201.266 reclamações – 59% mais dinheiro do que no ano anterior, de acordo com o Relatório de Crimes na Internet de 2025 da agência.
Os esquemas de investimento causaram os piores danos, com 3,5 mil milhões de dólares, com as fraudes tecnológicas e de apoio ao cliente a arrecadarem outros 1,04 mil milhões de dólares. A IA apareceu em mais de 3.100 dessas reclamações e, juntas, essas vítimas perderam mais de US$ 352 milhões – e isso conta apenas as pessoas que denunciaram o crime.
Por que a acusação de cárie pesa
Cuban é um mensageiro incomum para esta crítica. A maioria das figuras públicas cujas imagens são sequestradas por golpistas deepfake não têm conexão direta com os produtos falsificados. Cuban faz isso – e os golpistas exploram a confiança que ele construiu através de uma farmácia legítima para vender uma fictícia. Essa visão em primeira mão dos danos, argumenta ele, lhe dá uma imagem mais clara do que a maioria das que os sistemas de revisão de anúncios da Meta deixam passar.
O seu ponto mais amplo é cultural e não legal: uma plataforma que tolera este comportamento fez uma escolha, e a escolha é visível em toda a organização. Se os reguladores concordarem – e se o interesse declarado da SEC se transformar em ação formal – determinará se essa escolha finalmente terá um preço.
---
Fique à frente da IAReceba as últimas notícias, análises e avanços sobre IA — tudo em um só lugar.
Leia mais notícias sobre IA →
