O pânico que se seguiu à decisão da Anthropic de adicionar marcas d'água invisíveis à produção de Claude sob as regras de transparência da Lei de IA da UE reviveu uma questão desconfortável para qualquer pessoa que publica com ferramentas generativas: quem realmente possui textos, imagens e logotipos gerados por máquina? De acordo com um dos estudiosos de direitos autorais mais citados do mundo, a resposta na União Europeia é muitas vezes ninguém.

Numa entrevista publicada pelo EUobserver em 20 de agosto de 2026, o professor de Direito da Vanderbilt, Daniel J. Gervais, analisou as consequências da base estritamente centrada no ser humano da lei de direitos de autor da UE. A sua conclusão é estimulante para uma indústria de conteúdos que passou três anos a produzir em massa material assistido por IA: conteúdos inteiramente gerados por inteligência artificial não estão protegidos por direitos de autor e, em muitos casos, não existe qualquer direito que alguém — autor, editor ou empregador — possa reivindicar ou transferir.

O veredicto de Munique

Os tribunais já estão colocando esse princípio em prática. Numa decisão emitida em 13 de fevereiro de 2026 (caso 142 C 9786/25), o Tribunal Local de Munique (AG Muenchen) decidiu que três logótipos criados com uma ferramenta de IA generativa não gozam de qualquer proteção de direitos de autor — porque não possuem qualquer impressão criativa humana reconhecível.

O caso era extraordinariamente concreto. O demandante usou um chatbot de IA generativo para produzir três logotipos, incluindo um aperto de mão entre duas pessoas de cores de pele diferentes com um sino, um envelope em frente a um prédio com colunas e um laptop com um livro flutuante marcado com símbolos de parágrafos legais. Ele trabalhou com instruções detalhadas e parcialmente iterativas, publicou os logotipos em seu site – e então processou um conhecido que copiou os gráficos para seu próprio site, exigindo cessação e desistência e exclusão sob a Lei de Direitos Autorais da Alemanha.

O tribunal rejeitou as reivindicações. Mesmo instruções detalhadas ou iterativas, sustentaram os juízes, não são suficientes para tornar uma “criação intelectual pessoal” objetivamente reconhecível no resultado. Baseando-se na definição harmonizada de "obra" do Tribunal de Justiça da União Europeia, o tribunal sublinhou que os direitos de autor exigem originalidade que reflita a personalidade do autor através de escolhas criativas livres. Quando o resultado é determinado por processos técnicos e não por essas escolhas, não existe originalidade protegível – nem direitos exclusivos a impor.

Uma marca de proveniência, não um direito autoral

Gervais, que publicou um artigo influente em 2019, argumentando que as obras sem escolhas criativas humanas pertencem ao domínio público, disse ao EUobserver que a mesma lógica agora se estende por todo o ecossistema de IA – com consequências que a maioria dos utilizadores não considerou.

Vejamos o caso mais simples: um funcionário pede a Claude para escrever uma postagem no LinkedIn e publica-a literalmente. “Ninguém é dono disso”, disse Gervais. Insira uma gravação de entrevista, pesquisa e documentos de referência em um modelo e faça com que ele esboce um artigo em seu tom de voz, e o resultado é o mesmo – embora a gravação em si possa conter direitos autorais nas palavras faladas, o que significa que a publicação do artigo elaborado por IA pode até infringir os direitos do palestrante.

E o que acontece quando esse artigo é entregue a uma editora? Nada é transferido, porque não há nada para transferir. “Quando você coloca seu nome em um artigo escrito por ChatGPT ou Claude, você basicamente coloca uma marca de proveniência dizendo: eu assumo a responsabilidade por isso”, disse Gervais. "Eu não escrevi, mas estou colocando meu nome nele. Isso não lhe confere direitos autorais, mas lhe dá responsabilidade pelo conteúdo."

Essa assimetria – responsabilidade sem propriedade – é o detalhe com o qual as equipes jurídicas estão apenas começando a lidar à medida que o material gerado pela IA satura as plataformas profissionais. O próprio LinkedIn adicionou recentemente uma opção para sinalizar conteúdo como gerado por IA depois que uma pesquisa estimou que mais de um terço das cópias postadas na plataforma foram produzidas por IA.

Por que a luta pela marca d'água perdeu o foco

A entrevista caiu no meio de uma polêmica barulhenta. A Anthropic começou a adicionar marcas d'água invisíveis à saída de texto de Claude para cumprir as obrigações de transparência da Lei de IA da UE, gerando protestos de usuários, cancelamentos de contas e uma onda de tentativas de soluções alternativas. Alguns usuários descobriram que copiar e colar em texto simples não remove a marca; outros demonstraram que a marca d'água está vinculada à previsão da próxima palavra do modelo e exigiria reescrita completa para ser removida.

O debate sobre a detecção, no entanto, ofuscou em grande parte a questão da propriedade – que, como observa Gervais, poderia destruir silenciosamente o valor de grandes quantidades de conteúdo produzido por IA. Se o trabalho puramente gerado por máquinas for do domínio público, os concorrentes na UE podem copiá-lo livremente, e o único activo defensável é a contribuição humana colocada no topo.

Um resumo da entrevista circulou amplamente entre os desenvolvedores esta semana, atraindo centenas de votos positivos no Hacker News sob o título “Os direitos autorais não protegem o conteúdo gerado por IA na UE”.

O que isso significa para as empresas

Para as empresas, o quadro emergente é de dois gumes. Por um lado, os logótipos, textos promocionais e textos de produtos gerados exclusivamente por IA não podem essencialmente ser protegidos de forma exclusiva na UE — qualquer pessoa pode reutilizá-los. Por outro lado, a decisão de Munique e o consenso académico apontam para um caminho claro para a protecção: decisões humanas criativas demonstráveis, feitas e documentadas antes, durante e depois da geração.

A lição prática para editores e marcas é tratar os resultados da IA ​​como matéria-prima, e não como trabalho acabado. Editar, organizar e remodelar criativamente os rascunhos da máquina preserva pelo menos a reivindicação de autoria da camada humana. Publicar prompts e pós-publicar um nome por si só garante nada além de responsabilidade.

À medida que as disposições de transparência da Lei da IA ​​da UE são implementadas em toda a indústria, a lacuna entre o que as empresas pensam que possuem e o que a lei reconhece deverá tornar-se uma das batalhas jurídicas definidoras da era da IA. Para cobertura contínua da política de IA conforme ela acontece, marque AI Buzz Wire, nosso centro diário para as últimas notícias sobre IA.

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