Duas das maiores plataformas sociais do mundo lançaram novas medidas para combater a enxurrada de conteúdo de baixa qualidade gerado por IA – amplamente apelidado de “resíduos de IA” – que tem inundado os feeds dos usuários. O LinkedIn introduziu um botão de relatório dedicado para sinalizar spam gerado por IA, enquanto o Snapchat proibiu vídeos gerados por IA de seu feed de recomendação Spotlight, sinalizando uma reação coordenada da indústria contra a poluição automatizada de conteúdo.

As medidas, relatadas no final de julho e início de agosto de 2026 por Fortune, TechCrunch, BBC, PCMag e The Register, marcam uma reversão notável para plataformas que até recentemente adotavam recursos generativos de IA para seus próprios usuários.

Botão 'Parece AI Slop' do LinkedIn

A mudança mais visível do LinkedIn é uma nova opção de relatório que permite aos usuários sinalizar postagens e comentários com o rótulo “parece lixo de IA”. De acordo com a Fortune, a plataforma de rede profissional bloqueou bilhões de tentativas automatizadas de comentários nos meses que antecederam o lançamento, um número que ressalta o grande volume de spam gerado por IA direcionado ao serviço.

The Register informou que as mudanças vão além do botão de relatório: o LinkedIn também removeu suas próprias ferramentas de reescrita de IA – recursos que anteriormente ajudavam os usuários a redigir ou reformular postagens usando IA generativa. A remoção sugere que a empresa agora vê seus recursos integrados de escrita de IA como parte do problema de resíduos, e não como uma solução para ele.

MediaPost caracterizou a mudança como o LinkedIn “revertendo sua abordagem ao conteúdo gerado por IA”, um pivô notável para uma plataforma de propriedade da Microsoft, um dos maiores desenvolvedores de IA do mundo.

Snapchat proíbe vídeos de IA do Spotlight

O Snapchat adotou uma abordagem diferente, mas igualmente contundente. PCMag relatou em 1º de agosto que a plataforma proibiu a exibição de vídeos gerados por IA no Spotlight, seu feed de recomendação de vídeos curtos no estilo TikTok. A restrição visa conteúdo criado ou substancialmente alterado por ferramentas generativas de IA que carecem de autoria humana significativa.

A BBC confirmou que o Snapchat se juntou a “outras plataformas na luta contra o desperdício de IA”, com o YouTube citado como outro serviço importante que tem endurecido suas regras em torno do conteúdo gerado por IA em feeds recomendados. O momento coordenado sugere um consenso emergente entre as empresas de mídia social de que o conteúdo gerado por algoritmos está degradando a experiência do usuário em grande escala.

Por que a repressão agora

O termo "desleixo de IA" - um descendente dos rótulos mais antigos de "spam" e "clickbait" - surgiu quando ferramentas generativas de IA tornaram trivialmente barata a produção de grandes quantidades de texto, imagens e vídeos de aparência plausível. O problema é particularmente grave em plataformas com algoritmos de recomendação que recompensam o envolvimento, porque o conteúdo gerado pela IA pode ser produzido em massa para manipular esses sistemas.

A experiência do LinkedIn ilustra a escala. Os bilhões de tentativas de comentários automatizados bloqueadas representam uma corrida armamentista entre as defesas da plataforma e os malfeitores que implantam agentes de IA para gerar conteúdo de engajamento em volume industrial. Adicionar um botão de relatório voltado para o usuário gera efetivamente a detecção, transformando a própria base de usuários da plataforma em uma camada distribuída de controle de qualidade.

A proibição do Spotlight do Snapchat aborda um vetor diferente: o próprio feed de recomendação. Ao excluir vídeos gerados por IA do algoritmo que exibe o conteúdo aos espectadores, o Snapchat visa proteger a qualidade editorial de um feed projetado para competir com o TikTok pela atenção do usuário.

Um acerto de contas para IA integrada à plataforma

A repressão carrega uma dose de ironia. A Microsoft, empresa-mãe do LinkedIn, é um dos principais investidores em IA generativa através da sua parceria com a OpenAI. O próprio Snapchat integrou recursos de IA em seu aplicativo, incluindo lentes alimentadas por IA e um chatbot. A decisão destas plataformas de restringir agora o conteúdo gerado por IA – incluindo as suas próprias ferramentas de escrita de IA – reflecte um reconhecimento crescente de que a economia da produção ilimitada de conteúdos de IA entra em conflito com os objectivos de experiência do utilizador que tornaram estas plataformas valiosas em primeiro lugar.

Para os observadores das notícias de última hora sobre IA, o padrão é familiar. Todas as grandes perturbações nas plataformas de conteúdo – desde spam de comentários a notícias falsas e radicalização algorítmica – acabam por produzir uma reação negativa regulatória e de produto. O desperdício de IA parece estar entrando nessa fase, com as plataformas passando da tolerância passiva para a supressão ativa.

O que vem a seguir

Analistas da indústria esperam que as medidas anti-slop se intensifiquem. O LinkedIn indicou que o botão de denúncia faz parte de um conjunto mais amplo de mudanças “que estão por vir”, de acordo com The Register. YouTube, TikTok e outras plataformas baseadas em recomendações provavelmente enfrentarão pressão semelhante para filtrar ou rotular o conteúdo gerado por IA de forma mais agressiva.

O desafio mais profundo é a detecção. À medida que os modelos generativos melhoram, distinguir o conteúdo assistido por IA de alta qualidade do lixo produzido em massa torna-se cada vez mais difícil. Em última análise, as plataformas podem precisar de sistemas de IA para combater o spam gerado por IA – uma corrida armamentista sem linha de chegada óbvia. Por enquanto, a mensagem do LinkedIn e do Snapchat é clara: a era do conteúdo de IA ilimitado e não regulamentado em feeds sociais está chegando ao fim.

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