A banda de rock britânica Muse perdeu efetivamente a identidade de mídia social que manteve durante anos – para um produto que compartilha seu nome. O recém-revelado agente Muse AI da Meta agora opera sob o nome @muse no Instagram e X, enquanto a banda continua como @museband.
A transferência, relatada em detalhes pelo Engadget e coberta pelo The Independent, Vulture e San Francisco Chronicle, levantou novas questões sobre o poder das principais plataformas para reatribuir nomes de usuário quando lhes convém – e sobre os poucos recursos que os criadores têm quando isso acontece. Para mais contexto sobre esta história, confira nossa atualizações de inteligência artificial.
Uma mudança que os fãs perceberam meses atrás
O nome de usuário da banda no Instagram começou a mudar durante o verão. De acordo com o The Independent, a mudança para @museband aconteceu em julho, embora os usuários do Reddit tenham relatado ter notado a mudança já em junho. A conta X da banda veio em algum momento depois; exatamente quando não está claro, porque nem Meta nem a banda detalharam publicamente as circunstâncias.
Quando a Meta revelou oficialmente o Muse, o agente de IA, na terça-feira, a empresa estava usando o identificador @Muse para seu novo produto em ambas as plataformas. O Engadget observou que as circunstâncias exatas em torno de como as contas mudaram de mãos permanecem obscuras.
Muse, que de acordo com seu wiki registrou seu nome em 1999, usou o apelido @muse no Instagram e no X durante anos. A banda agora promove suas músicas e datas de turnê a partir da conta @museband em ambas as plataformas.
As postagens de lançamento de Zuckerberg marcaram a musa errada
A colisão produziu brevemente um momento de farsa. As postagens iniciais de Mark Zuckerberg anunciando o agente do Muse marcaram a conta da banda em vez da do produto, e as primeiras postagens de outros executivos da Meta fizeram o mesmo. O repórter do New York Times Mike Isaac, que sinalizou a confusão, descreveu-o como um “bug” – e chamou-o de “o melhor bug da história do Twitter”.
O Engadget relata que a Meta não respondeu imediatamente aos pedidos de comentários. Representantes da banda também não responderam.
Um padrão familiar no Meta
Para observadores atentos da empresa, o episódio se enquadra em um padrão estabelecido. Quando o Facebook mudou para Meta em 2021, o identificador @Meta do Instagram – anteriormente usado por uma revista independente de motocicletas de mesmo nome – acabou nas mãos da empresa logo após o anúncio. O editor-chefe da revista descreveu ter visto um “Golias corporativo” assumir a identidade que usava desde 2014 como um “soco no estômago”, e a publicação posteriormente mudou de nome. Meta disse pouco sobre como ocorreu essa transferência.
O mesmo aconteceu com Threads. Quando Meta lançou o aplicativo de texto em 2023, ele não controlava o identificador @threads no Instagram; pertencia a um pequeno varejista de moda chamado American Threads. Cerca de um mês depois, Meta tinha a conta.
Em nenhum dos casos Meta explicou publicamente a mecânica de como as alças mudam de mãos. Esse silêncio é precisamente o que dá ressonância ao episódio Muse: as plataformas escrevem as regras para os nomes de usuário, e essas regras parecem mudar quando chegam as prioridades corporativas.
Por que isso dói para esta banda em particular
Os fãs notaram uma ironia adicional. Como observou o The Independent, Muse escreveu canções fortemente inspiradas nos medos e ansiedades que cercam a tecnologia e como ela pode ser usada para a opressão social. Uma banda que construiu parte da sua reputação com base no ceticismo em relação ao poder tecnológico agora encontra o seu nome associado a um produto de IA – em plataformas onde o seu próprio identificador foi redirecionado para abrir espaço.
Alguns fãs expressaram decepção ao ver o nome da banda usado em um recurso de IA. A própria banda não comentou publicamente sobre a mudança.
Nomes de usuário são emprestados, não de propriedade
Para músicos, editores e qualquer marca que viva em plataformas sociais, a conclusão é desconfortável: os identificadores são mantidos a critério da plataforma, e não de propriedade. Existem marcas registradas, e uma banda com a longevidade do Muse teria, em princípio, base legal para contestar o uso de seu nome por um produto comercial. Mas contestar uma plataforma nos próprios termos de serviço da plataforma – onde a atribuição de nome de usuário é normalmente escrita para favorecer a plataforma – é uma luta muito diferente de uma disputa de marca registrada clássica.
A Meta já enfrentou essas críticas antes, com a revista de motocicletas em 2021 e a varejista de moda em 2023. Cada vez, a empresa seguiu em frente, e o partido deslocado também o fez. O caso Muse acrescenta uma banda de rock com marca registrada, um catálogo cético em tecnologia e um público agora preparado para notar a diferença.
O episódio também chega em um momento delicado para a marca da IA. À medida que os agentes nomeados com base em palavras do quotidiano se multiplicam entre produtos, as colisões com marcas, bandas e figuras públicas existentes estão a tornar-se rotineiras – e as plataformas, que controlam a infraestrutura de nomenclatura da web social, são as que estão melhor posicionadas para resolver essas colisões em seu próprio favor.
Enquanto isso, o agente de IA da Meta mantém o nome.
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