Agenții de publicitate din California nu mai pot trece pe actorii generați de computer drept oameni reali fără să spună acest lucru. Guvernatorul Gavin Newsom a semnat legea Senatului 1050 la Los Angeles săptămâna aceasta, potrivit biroului guvernatorului, care impune dezvăluirea explicită ori de câte ori o reclamă video sau audio folosește interpreți generați de inteligență artificială pentru a vinde un produs sau un serviciu.
Proiectul de lege, scris de senatorul Angelique Ashby, un democrat din Sacramento, interzice, de asemenea, utilizarea continuă a oricărei reclame care încalcă legea – o prevedere care depășește etichetarea unică și obligă companiile să retragă din circulație spoturile neconforme. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.
Ce cere legea
Conform SB 1050, orice reclamă care prezintă ceea ce statul numește un „interpret sintetic” – o figură, voce sau reprezentare digitală creată de AI suficient de realistă încât spectatorii să o confunde cu o persoană reală – trebuie să dezvăluie clar originea sa artificială. Definiția, prezentată în comunicatul de presă al guvernatorului, acoperă atât asemănările vizuale, cât și vocile clonate.
„Californienii merită să știe când persoana care le vinde ceva nu este deloc o persoană”, a spus Newsom într-un comunicat. „Pe măsură ce AI transformă industria divertismentului, protejăm lucrătorii în timp ce ne asigurăm că economia creativă a Californiei poate continua să crească și să prospere.”
Senatorul Ashby a formulat proiectul de lege drept o apărare a industriei de semnătură a statului. „Proiectul de lege impune ca figurile sintetice să fie etichetate ca atare, protejând astfel consumatorii de publicitatea falsă și interzicând AI să înlocuiască oameni reali – oameni reali care lucrează în fiecare zi pentru a aduce povești și mărci la viață”, a spus ea.
Susținerea sindicatului de la Hollywood
SAG-AFTRA, sindicatul care reprezintă interpreții de film și televiziune, a ajutat la elaborarea limbajului proiectului de lege. Directorul executiv național și negociatorul șef Duncan Crabtree-Ireland a declarat că măsura „oferă consumatorilor o mai mare transparență, clarificând când văd materiale sintetice mai degrabă decât artiști umani”, numind-o un pas important în protejarea consumatorilor de practicile AI înșelătoare.
Implicarea sindicatului reflectă miza pentru membrii săi. La doi ani de la loviturile care s-au centrat parțial pe protecția AI, îmbunătățirea rapidă a instrumentelor video și vocale generative a reînnoit temerile că replicile digitale ar putea submina în întregime performanții umani. Cerințele de transparență precum cele din California sunt concepute pentru a împiedica artiștii sintetici să înlocuiască în liniște oamenii în activități comerciale, unde are loc o mare parte din deplasarea timpurie.
Face parte dintr-o construcție mai amplă a IA din California
SB 1050 extinde un teanc de legi AI pe care Newsom le-a semnat pe parcursul sesiunilor succesive. Anul trecut, guvernatorul a semnat protecții care îi ajută pe actori și interpreți să-și controleze asemănările digitale în producțiile audio și vizuale, inclusiv reguli care reglementează recrearea asemănărilor interpreților decedați. În 2024, el a semnat Actul de transparență al inteligenței artificiale din California, care impune filigranarea AI și îndrumă companiile să furnizeze instrumente de detectare și dezvăluiri pentru conținutul generat sau modificat de AI.
Ritmul s-a accelerat luna aceasta. Potrivit biroului guvernatorului, chiar săptămâna trecută, Newsom a semnat SB 813, făcând din California primul stat care solicită evaluări de către organizațiile independente de verificare a faptului că sistemele AI respectă legislația statului, împreună cu AB 1405, care impune audituri terțe ale sistemelor AI. El a semnat, de asemenea, o legislație bipartizană care impune garanții chatbot-urilor însoțitori, inclusiv o interdicție a funcțiilor care creează dependență pentru utilizatorii sub 16 ani.
Aceste măsuri au urmat SB 53, Actul California privind transparența în inteligența artificială de frontieră, semnat în 2025, care impune dezvoltatorilor de frontieră AI să-și publice cadrele de siguranță, să raporteze incidentele critice de siguranță către stat și să protejeze avertizorii care ridică probleme serioase de risc.
De ce sunt în domeniu anunțurile audio
Includerea reclamelor audio este semnificativă pentru o industrie în care clonarea vocii a evoluat cel mai repede. Vocile sintetice pot fi acum produse destul de ieftin încât spoturile radio, lecturile podcast și reclamele audio în flux sunt printre primele formate comerciale în care ascultătorii nu pot spune de obicei dacă un om a înregistrat scenariul. Acoperând „orice reclamă video sau audio”, legea atașează obligația de divulgare formatelor în care înlocuirea AI este cel mai puțin vizibilă, nu doar spoturilor video lucioase în care o față digitală ar putea da jocul.
Mecanica de aplicare diferă, de asemenea, de legile anterioare privind transparența. Deoarece proiectul de lege interzice utilizarea în continuare a oricărei reclame care o încalcă, o companie nu poate vindeca o încălcare reetichetând o campanie veche în mod prospectiv - anunțul ofensator trebuie să cadă. Grupurile de consumatori au susținut că prevederile dă legii dinții care îi lipsesc regulilor de etichetare pură, deoarece valoarea unui anunț înșelător constă în expunerea sa repetată.
Un șablon național — cu companie
California nu acționează singură. Coaliția pentru Transparență a remarcat că statul se alătură New York-ului pentru a solicita dezvăluirea artiștilor interpreți sintetici în reclamă, iar grupurile de consumatori au indicat mozaicul celor două state drept începutul unui standard național de facto, deoarece campaniile publicitare naționale rareori produc variante specifice statului.
Pentru agenții de publicitate, imaginea conformității a devenit mai complicată. Agențiile care produc campanii pentru distribuție națională trebuie acum să stabilească dacă orice voce, chip sau figură sintetică din reclamă declanșează obligații de divulgare în California și New York - și să se asigure că reclamele care încalcă sunt retrase, nu doar reetichetate, în conformitate cu interdicția de utilizare continuă a Golden State.
Legea intră în vigoare pe măsură ce instrumentele de publicitate generativă trec în curent, iar detaliile de aplicare vor conta. Dar premisa sa de bază este acum stabilită pe cea mai mare piață media din țară: atunci când purtătorul de cuvânt este sintetic, publicul ajunge să cunoască.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
