OpenAI сообщает, что функция поиска ChatGPT теперь обрабатывает примерно одну пятую объема запросов, обрабатываемых поиском Google, согласно комментариям, сделанным высокопоставленным руководителем на брифинге для прессы на этой неделе.

Адам Фрай, руководитель отдела потребительских товаров ChatGPT, подтвердил эту цифру во время пресс-конференции OpenAI, сообщив журналистам, что объем поиска в ChatGPT составляет «примерно одну пятую (20%) объема запросов Google», как впервые сообщил 9to5Google. Если это утверждение окажется верным, то ChatGPT станет самым серьезным соперником поисковому бизнесу Google за последние два десятилетия. И это происходит потому, что сама Google признает, что ее собственная поисковая деятельность на основе искусственного интеллекта сопряжена с финансовыми компромиссами. Подробнее об этой истории — в нашем больше статей об ИИ.

Это объявление получило широкое освещение в технической прессе: Gizmodo охарактеризовал его как ChatGPT, «претендующий» на пятую часть объема Google, а Search Engine Journal представил ту же цифру с противоположной стороны: объем поиска Google примерно в пять раз больше, чем у ChatGPT. Для продукта, который запустил веб-поиск всего два года назад, оба подхода представляют собой необычайно быстрый рост.

Насколько важен OpenAI

В заголовке содержатся важные оговорки относительно методологии. Фрай объяснил, что OpenAI учитывает «поиск» каждый раз, когда подсказка пользователя запускает поиск в Интернете — «каждый раз, когда вы задаете вопрос и выполняете поиск в Интернете, это и есть поиск», — сказал он, согласно 9to5Google.

Это определение шире, чем то, что большинство людей считают традиционным запросом в поисковой системе, и оставляет место для интерпретации. Цифра в 20% также сильно зависит от того, какой показатель объема Google используется в качестве знаменателя, и OpenAI не раскрыла источник своего сравнения с Google. Независимые аналитики не проверяли это соотношение, а Google не публикует точное количество запросов.

Другими словами, это OpenAI, оценивающий свою домашнюю работу. У компании есть явный стимул представить ChatGPT как серьезного конкурента в поиске — особенно для рекламодателей и партнеров, которые думают, на что потратить свои бюджеты на приобретение. Тем не менее, даже при тщательном прочтении цифр можно увидеть, что функция двухлетней давности обрабатывает огромный объем запросов, а в отчете нескольких изданий, опубликованном через несколько часов после брифинга, включая репортаж The Verge, масштаб использования поиска ChatGPT рассматривается как заслуживающий доверия, хотя и отмечается пространство для маневра в измерениях.

Почему это важно для Google

Поисковый бизнес Google в течение многих лет приносил большую часть доходов компании от рекламы, и любая реальная угроза объему запросов наносит удар по самой сути ее экономики. В ответ компания перестроила поиск вокруг ИИ: обзоры ИИ теперь располагаются над традиционными результатами, а режим ИИ стал отдельным диалоговым интерфейсом.

Но Google признал, что этот переход обходится дорого. Как отмечает 9to5Google, Google признал, что сталкивается с «более низкой монетизацией», поскольку он подталкивает ИИ к поиску — ответы ИИ потребляют больше вычислений, чем обслуживание десяти синих ссылок, и они могут сократить количество кликов, которые приносят доход от рекламы. OpenAI, похоже, сталкивается с тем же уравнением. Фрай сообщил журналистам, что «большинство людей, похоже, не возражают против рекламы», появляющейся в ChatGPT, и что OpenAI «на самом деле могла бы делать это больше», предполагая, что компания рассматривает рекламу как недостаточно используемый рычаг дохода.

Обмен подчеркивает неприятную динамику для обеих компаний: диалоговый поиск с использованием ИИ может привлечь пользователей быстрее, чем получить доход. Тот, кто первым решит проблему монетизации — Google с его огромной базой рекламодателей или OpenAI с растущей аудиторией ChatGPT — определит следующую эру поискового рынка.

От чат-бота к поисковой системе

Поиск ChatGPT был запущен в конце 2024 года, первоначально как функция для платных подписчиков, а затем распространился на всех пользователей. С тех пор OpenAI постоянно расширяет эту функцию: результаты в реальном времени, ссылки издателей, возможности покупок и интеграция с мобильными приложениями ChatGPT. Каждое расширение приближает продукт к повседневной полезной роли, которую Google Search выполнял для большинства пользователей Интернета.

Фрай также подчеркнул персонализацию как отличительную черту, заявив, что «людям действительно нравится» персонализация и контекстное понимание ChatGPT — неявный контраст с результатами поиска, которые выглядят одинаково для каждого пользователя. Вопрос о том, приведет ли это преимущество персонализации к устойчивому распространению поисковых запросов, остается открытым, но эта траектория объясняет, почему Google рассматривает OpenAI как конкурента в поиске, а не просто как производителя чат-ботов.

Конкурентные ставки также видны по реакции рынка. Освещение брифинга сопровождалось в целом позитивным днем ​​для конкурентов Alphabet в области искусственного интеллекта и возобновлением дебатов среди аналитиков о том, какую долю поисковых запросов Google может защитить, не жертвуя прибылью от рекламы, которая финансирует его расходы на искусственный интеллект. В ту же сессию сообщалось о росте показателей Nvidia, AMD и поставщиков чипов, что отражает аппетит инвесторов к вычислительным мощностям, от которых зависит диалоговый поиск, — напоминание о том, что борьба идет не только об экономике инфраструктуры, но и о дизайне интерфейсов.

Для издателей и специалистов по SEO эти цифры несут в себе предупреждение. Если пятая часть запросов, которые могли бы попасть в окно поиска, теперь проходят через помощника искусственного интеллекта, правила видимости, трафика и рекламы переписываются в реальном времени — и ни OpenAI, ни Google не показали, как именно будет сбалансироваться новая экономика.

---

Будьте в курсе ИИ

Последние новости, аналитика и прорывы в сфере ИИ — всё в одном месте.

Читать больше новостей об ИИ →