Европейский Союз начнет вводить обязательные маркировки контента, созданного искусственным интеллектом, который должен выглядеть аутентично, начиная со 2 августа 2026 года, реализуя положения о прозрачности, взятые из знаменательного закона ЕС об искусственном интеллекте. Правила, о которых сообщают The Guardian и Engadget, требуют от компаний отмечать синтетические изображения, аудио и текст, которые можно принять за настоящие. При этом штрафы за несоблюдение достигают 3% от общего валового дохода компании.

Мандат распространяется на сгенерированные изображения, аудио и текст, при условии, что материал выглядит подлинным. Такой контент должен иметь цифровой водяной знак или этикетку, указывающую на его искусственное происхождение. Правила не распространяются на личный, частный контент — например, пользовательские сообщения в групповых чатах исключены — и есть исключение для «явно художественных», сатирических и художественных произведений. Чтобы постоянно узнавать о том, как правительства регулируют искусственный интеллект, следите за нашими последними новостями об искусственном интеллекте.

Два срока, а не один

Дата 2 августа относится к новым системам искусственного интеллекта, выходящим на рынок ЕС. По данным gHacks Tech News, компании, эксплуатирующие существующие системы, получают дополнительные четыре месяца на соблюдение требований, что переносит срок на декабрь 2026 года. Этот поэтапный график призван дать уже развернутым продуктам время для модернизации инфраструктуры нанесения водяных знаков и маркировки.

ЕС опубликовал свою собственную стандартизированную черно-белую этикетку, которую может использовать любая организация, хотя компаниям также разрешено разрабатывать свои собственные схемы маркировки при условии, что они соответствуют требованиям прозрачности регламента. Целью Европейской комиссии является единый сигнал, который позволит потребителям мгновенно распознавать компьютерные медиа.

Вопрос «защиты демократии»

Член парламента ЕС Сергей Лагодинский, который участвовал в переговорах по Закону об искусственном интеллекте, четко сформулировал правила. «Это вопрос не только защиты клиентов, это также вопрос защиты демократии», - сказал он. «Эта информация нам необходима, чтобы сохранить нашу демократию и подлинность фактов в Интернете».

Обеспокоенность не является гипотетической. Несмотря на существующую добровольную маркировку крупными платформами, синтетический контент регулярно проскакивает. Engadget отметил, что TikTok требует от создателей маркировать материалы, созданные искусственным интеллектом, однако видеоролики, созданные искусственным интеллектом, включая клипы сфабрикованных врачей, дающих сомнительные советы по поводу здоровья, продолжают распространяться. Этот шаг ЕС отражает растущее разочарование тем, что саморегулирование не поспевает за объемом и реалистичностью генеративного производства.

Где этикетки удивят потребителей

Некоторые представители отрасли предупреждают, что общественность может быть не готова к тому, насколько широко появятся эти ярлыки. Бонифас де Шампри, руководитель политики в области искусственного интеллекта в Ассоциации компьютерной и коммуникационной индустрии, рассказал The Guardian, что большая часть контента, создаваемого искусственным интеллектом в социальных сетях, уже помечена, но потребители могут быть удивлены, увидев маркеры «в областях, где искусственный интеллект уже используется в больших масштабах, но люди об этом не знают — реклама, кино, издательское дело».

Мандат фактически распространяет обязательства по прозрачности за пределы чат-ботов и генераторов изображений на коммерческие конвейеры, которые незаметно полагаются на генеративный искусственный интеллект. Для рекламных сетей, издательств и киностудий, работающих в ЕС, 2 августа начинается период соблюдения требований, нарушение которого влечет за собой одни из самых суровых штрафов в любом режиме искусственного интеллекта в мире — максимум 3% от глобального годового дохода. Эта цифра соответствует более широкому режиму правоприменения Закона об искусственном интеллекте, который может взимать штрафы в размере до 35 миллионов евро или 7% мирового оборота за наиболее серьезные нарушения.

Гонка водяных знаков

Крупные платформы потратили годы на создание инфраструктуры обнаружения, правила которой теперь формализованы. Например, инструмент Google SynthID использовался для маркировки более 100 миллиардов изображений и эквивалента аудиоконтента возрастом примерно 60 000 лет, сообщает компания. Meta ввела политику, помогающую пользователям идентифицировать фотореалистичные изображения, созданные ИИ, в Facebook, Instagram и Threads. YouTube перешел к автоматическому обнаружению и маркировке видео, созданных искусственным интеллектом.

Мандат ЕС превращает то, что было добровольным, лоскутным одеялом для каждой платформы, в правовую основу. Является ли технология нанесения водяных знаков достаточно надежной, чтобы выдержать сжатие, перекодирование и преднамеренное удаление, остается открытым техническим вопросом, но со 2 августа компании, работающие в Европе, больше не имеют возможности ждать, пока технология станет зрелой. Этикетки теперь являются законом.

Будьте впереди ИИ

Правила, регулирующие искусственный интеллект, меняются еженедельно — от нормативных сроков до выпуска моделей. Добавьте в закладки AI Buzz Wire, чтобы постоянно освещать политику, формирующую будущее ИИ.

Подробнее о политике в области ИИ →