Британская рок-группа Muse фактически утратила свою идентичность в социальных сетях, которую она сохраняла в течение многих лет, — в пользу продукта, носящего ее название. Недавно представленный AI-агент Muse от Meta теперь работает под ником @muse в Instagram и X, а группа продолжает работать под именем @museband.
Передача, о которой подробно сообщает Engadget и освещается The Independent, Vulture и San Francisco Chronicle, подняла новые вопросы о возможности крупных платформ переназначать имена пользователей, когда им это удобно, а также о том, какими небольшими ресурсами располагают создатели, когда это происходит. Подробнее об этой истории — в нашем новости об ИИ.
Фанаты заметили перемену несколько месяцев назад
Летом имя пользователя группы в Instagram начало меняться. По данным The Independent, переход на @museband произошел в июле, хотя пользователи Reddit сообщили, что заметили изменение уже в июне. Аккаунт группы X появился через некоторое время; когда именно, неясно, потому что ни Мета, ни группа публично не детализировали обстоятельства.
К тому времени, когда во вторник Meta официально представила Muse, агента искусственного интеллекта, компания использовала дескриптор @Muse для своего нового продукта на обеих платформах. Engadget отметил, что точные обстоятельства перехода аккаунтов в другие руки остаются неясными.
Muse, которая, согласно ее вики, зарегистрировала свое имя как торговую марку в 1999 году, в течение многих лет использовала прозвище @muse в Instagram и X. Теперь группа рекламирует свою музыку и даты туров через аккаунт @museband на обеих платформах.
В постах Цукерберга была отмечена не та Муза
Столкновение на короткое время создало фарсовый момент. Первые сообщения Марка Цукерберга, объявляющие об агенте Muse, отмечали аккаунт группы, а не продукта, и ранние сообщения других руководителей Meta делали то же самое. Репортер New York Times Майк Айзек, который отметил путаницу, назвал ее «ошибкой» и назвал ее «лучшей ошибкой в истории Твиттера».
Engadget сообщает, что Meta не сразу ответила на запросы о комментариях. Представители группы также не ответили.
Знакомая картина в Meta
Для тех, кто внимательно наблюдает за компанией, этот эпизод соответствует устоявшейся схеме. Когда в 2021 году Facebook провел ребрендинг на Meta, ник @Meta в Instagram, ранее использовавшийся одноименным независимым журналом о мотоциклах, вскоре после объявления оказался в руках компании. Главный редактор журнала описал наблюдение, как «корпоративный Голиаф» принял образ, который он использовал с 2014 года, как «удар под дых», а позже издание сменило название. Мета мало рассказал о том, как произошел этот трансфер.
То же самое произошло и с Threads. Когда Meta запустила текстовое приложение в 2023 году, оно не контролировало дескриптор @threads в Instagram; он принадлежал небольшому модному ритейлеру American Threads. Примерно через месяц у Меты был аккаунт.
Ни в одном случае Мета публично не объяснил механизм перехода ручек из рук в руки. Именно это молчание придает эпизоду с Muse такой резонанс: платформы пишут правила для имен пользователей, и эти правила, похоже, нарушаются, когда возникают корпоративные приоритеты.
Почему это больно для этой конкретной группы
Поклонники отметили дополнительную иронию. Как отмечает The Independent, Muse пишут песни, вдохновленные страхами и тревогами, связанными с технологиями и тем, как они могут быть использованы для социального угнетения. Группа, которая частично построила свою репутацию на скептицизме по отношению к технологической мощи, теперь обнаружила, что ее имя привязано к продукту искусственного интеллекта — на платформах, где ее собственный идентификатор был перенаправлен, чтобы освободить место.
Некоторые фанаты выразили разочарование, увидев, что название группы используется для функции искусственного интеллекта. Сама группа публично не прокомментировала изменения.
Имена пользователей заимствованы, а не принадлежат им
Для музыкантов, издателей и любого бренда, живущего на социальных платформах, вывод неудобен: дескрипторы находятся на усмотрении платформы, а не в ее собственности. Товарные знаки существуют, и группа с таким долголетием, как Muse, в принципе будет иметь законные основания оспаривать использование ее названия в коммерческом продукте. Но оспаривание платформы в соответствии с ее собственными условиями обслуживания (где распределение имен пользователей обычно написано в пользу платформы) сильно отличается от спора о товарных знаках из учебника.
Meta уже сталкивалась с подобной критикой: в 2021 году появился журнал о мотоциклах, а в 2023 году — модный ритейлер. Каждый раз компания двигалась дальше, и вытесненная партия в основном тоже. К делу Muse добавляется рок-группа с зарегистрированной торговой маркой, каталог скептически относящихся к технологиям и аудитория, которая теперь готова заметить разницу.
Этот эпизод также попадает в деликатный момент для брендинга ИИ. Поскольку агенты, названные в честь повседневных слов, множатся в продуктах, конфликты с существующими брендами, группами и общественными деятелями становятся обычным явлением, а платформы, которые контролируют инфраструктуру именования социальной сети, являются теми, кто лучше всего способен разрешить эти конфликты в свою пользу.
Тем временем ИИ-агент Меты сохраняет это имя.
---
Будьте в курсе ИИПоследние новости, аналитика и прорывы в сфере ИИ — всё в одном месте.
Читать больше новостей об ИИ →
