Annonsörer i Kalifornien kan inte längre utgå från datorgenererade skådespelare som riktiga människor utan att säga det. Guvernör Gavin Newsom undertecknade senatens lagförslag 1050 i Los Angeles denna vecka, enligt guvernörens kontor, vilket kräver explicit avslöjande närhelst en video- eller ljudreklam använder AI-genererade artister för att sälja en produkt eller tjänst.
Lagförslaget, författat av senator Angelique Ashby, en demokrat i Sacramento, förbjuder också fortsatt användning av alla annonser som strider mot lagen – en bestämmelse som går längre än engångsmärkning och tvingar företag att ta bort fläckar som inte uppfyller kraven från cirkulationen. For more context on this story, see our ongoing more AI stories.
Vad lagen kräver
Enligt SB 1050 måste alla annonser som visar vad staten kallar en "syntetisk artist" - en AI-skapad digital figur, röst eller representation realistisk nog att tittare kan missta den för en faktisk person - tydligt avslöja dess artificiella ursprung. Definitionen, som anges i guvernörens pressmeddelande, täcker både visuella likheter och klonade röster.
"Kalifornier förtjänar att veta när personen som säljer dem något inte alls är en person", sa Newsom i ett uttalande. "När AI förändrar underhållningsindustrin, skyddar vi arbetare samtidigt som vi säkerställer att Kaliforniens kreativa ekonomi kan fortsätta att växa och frodas."
Senator Ashby formulerade lagförslaget som ett försvar av statens signaturindustri. "Propositionen kräver att syntetiska figurer märks som sådana, vilket skyddar konsumenterna från falsk reklam och inte tillåter AI att ersätta riktiga människor - riktiga människor som arbetar varje dag för att väcka berättelser och varumärken till liv", sa hon.
Hollywoods fackliga stöd
SAG-AFTRA, facket som representerar film- och tv-artister, hjälpte till att utforma lagförslagets språk. Nationell verkställande direktör och chefsförhandlare Duncan Crabtree-Ireland sa att åtgärden "ger konsumenter större transparens genom att tydliggöra när de ser syntetmaterial snarare än mänskliga utförare", och kallar det ett viktigt steg för att skydda konsumenter från vilseledande AI-praxis.
Förbundets engagemang speglar insatserna för dess medlemmar. Två år efter strejkerna som delvis fokuserade på AI-skydd, har den snabba förbättringen av generativa video- och röstverktyg förnyat farhågorna för att digitala repliker helt och hållet skulle kunna underskrida mänskliga artister. Transparenskrav som Kaliforniens är utformade för att hindra syntetiska artister från att tyst förskjuta människor i kommersiellt arbete, där mycket av den tidiga förflyttningen sker.
Del av en bredare California AI-utbyggnad
SB 1050 utökar en stack av AI-lagar som Newsom har skrivit på under successiva sessioner. Förra året undertecknade guvernören skydd som hjälper skådespelare och artister att kontrollera sina digitala likheter i ljud- och bildproduktioner, inklusive regler som styr återskapandet av avlidna artisters likheter. 2024 undertecknade han California AI Transparency Act, som kräver AI-vattenmärkning och uppmanar företag att tillhandahålla detekteringsverktyg och avslöjanden för AI-genererat eller ändrat innehåll.
Tempot har ökat den här månaden. Enligt guvernörens kontor undertecknade Newsom bara förra veckan SB 813, vilket gör Kalifornien till den första delstaten som kräver bedömningar av oberoende verifieringsorganisationer att AI-system följer statlig lag, tillsammans med AB 1405, som kräver tredjepartsrevisioner av AI-system. Han undertecknade också en tvåpartilagstiftning som införde skyddsåtgärder för medföljande chatbots, inklusive ett förbud mot beroendeframkallande funktioner för användare under 16 år.
Dessa åtgärder följde SB 53, California Transparency in Frontier Artificial Intelligence Act som undertecknades 2025, som kräver att frontier AI-utvecklare publicerar sina säkerhetsramar, rapporterar kritiska säkerhetsincidenter till staten och skyddar whistleblowers som tar upp allvarliga risker.
Varför ljudannonser är i omfattning
Införandet av ljudreklam är viktigt för en bransch där röstkloning har gått snabbast. Syntetiska röster kan nu produceras så billigt att radiospots, poddläsningar och strömmande ljudannonser är bland de första kommersiella formaten där lyssnare rutinmässigt inte kan avgöra om en människa spelade in manuset. Genom att täcka "vilken video- eller ljudreklam som helst" kopplar lagen upplysningsplikten till de format där AI-ersättning är minst synlig, inte bara de glansiga videofläckarna där ett digitalt ansikte kan ge bort spelet.
Verkställighetsmekaniken skiljer sig också från tidigare öppenhetslagar. Because the bill prohibits the continued use of any advertisement found to violate it, a company cannot cure a violation by relabeling an old campaign prospectively — the offending ad has to come down. Consumer groups have argued that provision gives the law teeth that pure labeling rules lack, since the value of a deceptive ad lies in its repeated exposure.
En nationell mall — med företag
Kalifornien agerar inte ensamt. Transparency Coalition noted that the state joins New York in requiring disclosure of synthetic performers in advertising, and consumer groups have pointed to the two-state patchwork as the beginning of a de facto national standard, since national ad campaigns rarely produce state-specific variants.
För annonsörer har efterlevnadsbilden blivit mer komplicerad. Agencies producing campaigns for national distribution must now determine whether any synthetic voice, face, or figure in their creative triggers disclosure duties in California and New York — and ensure violating ads are actually withdrawn, not just relabeled, under the Golden State's continued-use ban.
Lagen träder i kraft när generativa reklamverktyg flyttas till mainstream, och tillämpningsdetaljer kommer att ha betydelse. Men dess kärnpremiss är nu avgjord på landets största mediemarknad: när talespersonen är syntetisk får publiken veta.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
