Mer än tre år in i den generativa artificiella intelligensboomen har Google trotsat de många skeptikerna som trodde att ChatGPT skulle bli sökjättens dödsstöt. Men det bildas sprickor i dess kärnverksamhet.
Enligt en rapport från CNBC den 23 juni 2026, eroderar rivaliserande sökmotorer och chatbots stadigt kanterna av Googles dominans när fler människor vänder sig till konversations-AI för att hitta information. Förskjutningarna är fortfarande små procentuellt sett, men de pekar på den allvarligaste konkurrensutmaningen som Googles sökverksamhet har stått inför på flera år. For more context on this story, see our ongoing AI trends.
Konkurrenter får dragkraft
Uppgifterna som citeras av CNBC berättar en historia om inkrementella men meningsfulla förändringar. Sekretessfokuserad sökmotor DuckDuckGo ser installationsfrekvensen öka med så mycket som 40 procent i veckan, med installationer upp så mycket som 75 procent sedan Googles I/O-utvecklarkonferens i maj. Microsofts Bing, förstärkt av sin integration av AI, nådde 1 miljard användare för första gången förra kvartalet.
Under den senaste månaden har Googles sökmotortrafik minskat med mer än 1 procent, enligt webbanalysföretaget Ahrefs, medan ChatGPT-trafiken har ökat under samma period. ChatGPT, som nyligen överträffade 1 miljard aktiva användare varje månad, rankas konsekvent som den bästa gratisappen på Apples iOS. Anthropics Claude ligger åttonde, en plats bakom Googles egen Tvilling.
Fortfarande dominerande, men pressad
Google kontrollerar fortfarande ungefär 90 procent av sökmarknaden, och företagets bredare finansiella ställning är fortfarande formidabel. Dess aktiekurs har mer än fördubblats under det senaste året, och intäktstillväxten under första kvartalet var den snabbaste under någon period sedan 2022. Reklam står fortfarande för cirka tre fjärdedelar av Googles intäkter, och de skyhöga marginalerna från dessa annonser hjälper till att finansiera kostsamma satsningar som Waymo och rymdbaserad AI, tillsammans med att spendera nära 200 miljarder USD på AI-infrastruktur.
Men oron över AI består. Hotet är dubbelt: att Google förlorar sin dominans när användarna migrerar till chatbots, och att man, när de försöker konkurrera, kannibaliserar sökningen till förmån för ett nytt sätt att hitta information som ännu inte har en beprövad digital reklammodell.
En sökruta omdesignad
Google står inte stilla. På sin årliga utvecklarkonferens i maj sa företaget att det skulle göra om sökrutan för första gången på 25 år, placera en AI Mode-knapp direkt inuti rutan och trycka på den traditionella sökknappen under den.
"Detta är den största uppgraderingen av vår ikoniska sökruta sedan den debuterade för över 25 år sedan", sa Elizabeth Reid, som övervakar Googles sökorganisation, vid evenemanget. Företagets bildgenereringsverktyg, Nano Banana, är också tillgängligt från sökrutan, och på Google Search-mobilappen är en stor AI-lägesknapp nu nästan lika stor som den vanliga sökrutan.
Ett talangkrig och en aktiebild
Konkurrenstrycket sträcker sig bortom användarvanor till talang. Under de senaste veckorna har Google förlorat seniora AI-ledare till rivaler som tävlar mot börsnoteringar. Noam Shazeer, vice vd för ingenjörsvetenskap och medledare för Gemini, meddelade att han lämnade för att gå med i OpenAI. John Jumper, en DeepMind vicepresident, ingenjörsstipendiat och nobelpristagare i kemi 2024, sa att han skulle lämna för Anthropic.
Alphabets aktie hade sin värsta dag på mer än ett år på nyheterna och tappade 5 procent. Analytiker på Jefferies försökte tona ned avgångarna och skrev att de inte läste dem som en signal om att Google gör mindre med AI, "utan snarare som en annan datapunkt i ett branschomfattande krig om talang där frontier labs aggressivt bjuder."
En motreaktion mot AI-sökning
Noterbart är att en del av trafiken som flyttas bort från Google går mot icke-AI-alternativ snarare än chatbots. Tidigare i juni lanserade DuckDuckGo en sökupplevelse utan AI med webbläsartillägg som tillåter användare att som standard använda en version av sökmotorn utan AI-genererade resultat.
En studie från Pew Research Center som publicerades i mars visade att ungefär hälften av amerikanerna kände att AI i deras dagliga liv gjorde dem mer oroliga än upphetsade. Att navigera på internet utan AI är för vissa en hanteringsmekanism.
"Många människor använder Google för att Google är som förstasidan på internet, men de vill åka på dessa resor och klicka och söka själva och fatta sina egna beslut", säger Lily Ray, vice vd för sökmotoroptimering och AI-sökning på marknadsföringsföretaget Amsive.
Google står nu inför en delikat balansgång: luta dig tillräckligt hårt mot AI för att hindra användare från att hoppa av till ChatGPT och Claude, utan att alienera publiken som fortfarande vill ha en traditionell sökupplevelse, och utan att underskatta reklamverksamheten som finansierar allt annat. Efter mer än två decennier av nästan total dominans söker företaget för första gången efter den balansen under verklig press.
Källa: CNBC.---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
