Det brittiska rockbandet Muse har i praktiken förlorat den sociala medieidentitet som de haft i flera år – till en produkt som delar dess namn. Metas nyligen avtäckta Muse AI-agent verkar nu under @muse-handtaget på Instagram och X, medan bandet fortsätter som @museband.

Överlämnandet, som rapporterats i detalj av Engadget och täckt av The Independent, Vulture och San Francisco Chronicle, har väckt nya frågor om kraften hos stora plattformar att tilldela om användarnamn när det passar dem – och om vilken liten tillgång skapare har när det händer. For more context on this story, see our ongoing artificial intelligence updates.

En förändring som fans upptäckte för månader sedan

Bandets Instagram-användarnamn började förändras under sommaren. Enligt The Independent skedde bytet till @museband i juli, även om Reddit-användare rapporterade att de såg förändringen redan i juni. Bandets X-konto följde någon gång efteråt; exakt när är oklart, eftersom varken Meta eller bandet offentligt har detaljerat omständigheterna.

När Meta officiellt avslöjade Muse, AI-agenten, på tisdagen, använde företaget @Muse-handtaget för sin nya produkt på båda plattformarna. Engadget noterade att de exakta omständigheterna kring hur kontona bytte ägare fortfarande är oklara.

Muse, som enligt sin wiki varumärkesskyddade sitt namn 1999, hade använt @muse-monikern på Instagram och X i flera år. Bandet marknadsför nu sin musik och turnédatum från @museband-kontot på båda plattformarna.

Zuckerbergs lanseringsinlägg taggade fel Muse

Kollisionen orsakade en kort stund ett farsartat ögonblick. Mark Zuckerbergs första inlägg som tillkännagav Muse-agenten taggade bandets konto snarare än produktens, och tidiga inlägg från andra Meta-chefer gjorde detsamma. New York Times reporter Mike Isaac, som flaggade för sammanblandningen, beskrev den som en "bugg" - och kallade den "bästa buggen i Twitters historia."

Engadget rapporterar att Meta inte omedelbart svarade på förfrågningar om kommentarer. Representanter för bandet svarade inte heller.

Ett välbekant mönster hos Meta

För nära observatörer av företaget passar avsnittet ett etablerat mönster. När Facebook bytte namn till Meta 2021 hamnade @Meta Instagram-handtaget – som tidigare använts av en oberoende motorcykeltidning med samma namn – i företagets händer strax efter tillkännagivandet. Tidningens chefredaktör beskrev att se en "företags Goliat" ta identiteten den hade använt sedan 2014 som ett "slag i magen", och publikationen bytte senare namn. Meta har sagt lite om hur den överföringen kom till.

Detsamma spelade ut med trådar. När Meta lanserade textappen 2023 kontrollerade den inte @threads-handtaget på Instagram; det tillhörde en liten modeåterförsäljare som heter American Threads. Ungefär en månad senare hade Meta kontot.

I inget av fallen har Meta offentligt förklarat mekaniken för hur handtag byter ägare. Den tystnaden är precis vad som ger Muse-avsnittet dess resonans: plattformar skriver reglerna för användarnamn, och dessa regler verkar böjas när företagens prioriteringar kommer.

Varför det svider för just det här bandet

Fansen har noterat en extra ironi. Som The Independent observerade har Muse skrivit låtar som är starkt inspirerade av rädslor och oro kring teknik och hur den kan användas för socialt förtryck. Ett band som byggde en del av sitt rykte på skepsis mot teknologisk makt har nu fått sitt namn knutet till en AI-produkt – på plattformar där det egna handtaget omdirigerades för att göra plats.

Vissa fans har uttryckt besvikelse över att se bandets namn användas för en AI-funktion. Bandet självt har inte offentligt kommenterat förändringen.

Användarnamn är lånade, ägs inte

För musiker, förläggare och alla varumärken som lever på sociala plattformar är takeaway obekväm: handtagen hålls efter plattformens gottfinnande, inte ägda. Varumärken finns, och ett band med Muses livslängd skulle i princip ha rättslig grund att bestrida en kommersiell produkts användning av dess namn. Men att bestrida en plattform på plattformens egna användarvillkor – där tilldelning av användarnamn vanligtvis skrivs för att gynna plattformen – är en helt annan kamp än en tvist om varumärken i läroboken.

Meta har mött den här kritiken tidigare, med motorcykeltidningen 2021 och modeåterförsäljaren 2023. Varje gång gick företaget vidare, och det gjorde också den fördrivna parten. Muse-fallet lägger till ett rockband med ett registrerat varumärke, en teknisk-skeptisk katalog och en publik som nu är redo att märka skillnaden.

Avsnittet landar också i ett känsligt ögonblick för AI-varumärke. När agenter uppkallade efter vardagliga ord förökar sig över produkter, blir kollisioner med befintliga varumärken, band och offentliga personer rutin – och plattformar, som kontrollerar namninfrastrukturen på den sociala webben, är de som är bäst positionerade för att lösa dessa kollisioner till sin egen fördel.

Metas AI-agent behåller under tiden namnet.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →