A24 ซึ่งเป็นสตูดิโอภาพยนตร์อิสระที่อยู่เบื้องหลังภาพยนตร์ชื่อดังอย่าง Everything Everywhere All at Once และ Uncut Gems ได้ออกมาปกป้องความเป็นหุ้นส่วนด้านปัญญาประดิษฐ์กับ Google DeepMind อย่างเปิดเผย หลังจากการประกาศดังกล่าวทำให้เกิดการตอบโต้อย่างรุนแรงจากผู้สร้างภาพยนตร์และแฟน ๆ ในแถลงการณ์ที่รายงานโดยสื่อด้านการค้าเพื่อความบันเทิงเมื่อวันที่ 26 มิถุนายน 2569 บริษัทแย้งว่าการมีส่วนร่วมกับ AI ในตอนนี้ดีกว่าการถูกทิ้งไว้ข้างหลัง

ข้อความที่เดินทางเร็วที่สุดผ่านการรายงานข่าวมีรูปแบบที่เกือบจะเหมือนกันในทุกสาขา: A24 จะ "ค่อนข้างจะนั่งที่โต๊ะมากกว่าอยู่ข้างสนาม" Screen Daily, The Playlist, World of Reel และ Comic Basics ล้วนนำไปสู่รูปแบบต่างๆ ของบรรทัดนั้น ซึ่งกลายเป็นชวเลขสำหรับตำแหน่งของสตูดิโอ หากต้องการทราบบริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องราวนี้ โปรดดู AI เทรนด์ ที่กำลังดำเนินอยู่

ความร่วมมือที่สร้างขึ้นบน 'การกล้าเสี่ยงอย่างสร้างสรรค์'

ความร่วมมือดังกล่าวซึ่งจับคู่แบรนด์ครีเอทีฟอันทรงเกียรติของ A24 กับการวิจัย AI ระดับแนวหน้าของ Google DeepMind นั้น ทั้งสองบริษัทได้วางตำแหน่งความร่วมมือดังกล่าวให้เป็นความพยายามที่จะ "นำเข้าสู่ยุคใหม่ของการรับความเสี่ยงอย่างสร้างสรรค์" ตามรายงานของ ADWEEK ร้านค้าแห่งหนึ่ง Let's Data Science อธิบายว่าข้อตกลงดังกล่าวเป็นความร่วมมือด้านการวิจัย AI มูลค่าประมาณ 75 ล้านดอลลาร์ ข้อตกลงดังกล่าวได้รับการประกาศเมื่อปลายเดือนมิถุนายน และกำหนดให้ A24 เป็นหนึ่งในสตูดิโอภาพยนตร์ชื่อดังแห่งแรกๆ ที่ปรับตัวเข้ากับห้องปฏิบัติการ AI อย่างเป็นทางการ

สำหรับ Google DeepMind การทำงานร่วมกันนี้ช่วยให้อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ได้รับเสียงสนับสนุนมากที่สุดกลุ่มหนึ่งในการต่อต้าน Generative AI สำหรับ A24 ให้สิทธิ์เข้าถึงเครื่องมือก่อนใครที่สตูดิโอเชื่อว่าจะปรับเปลี่ยนรูปแบบการสร้างภาพยนตร์ พร้อมด้วยความน่าเชื่อถือในการช่วยควบคุมการเปลี่ยนแปลงนั้น ไม่ใช่แค่เพียงตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเท่านั้น

ฟันเฟืองนั้นรวดเร็ว

การประกาศดังกล่าวเกิดขึ้นได้ไม่ดีนักกับผู้ชม A24 จำนวนมาก ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่ยกย่องเอกลักษณ์ของสตูดิโอที่ขับเคลื่อนโดยผู้กำกับและสร้างสรรค์ผลงานเป็นประวัติการณ์ Den of Geek รายงานเมื่อวันที่ 23 มิถุนายนว่าการเป็นหุ้นส่วน "ยังไม่ดีนัก" และการรายงานข่าวของ WIRED ในวันที่ 24 มิถุนายนนั้นพาดหัวข่าวด้วยการรับรู้ว่า "A24 รู้ว่าคุณคลั่งไคล้ Google AI Collab"

IndieWire ได้รับคำวิพากษ์วิจารณ์ที่เฉียบคมที่สุด โดยรายงานว่าในขณะที่ A24 จะ "เอาชีวิตรอดจากฟันเฟืองของ AI ได้" ผู้สังเกตการณ์บางคน "เชื่อว่าบริษัทได้ 'ขายจิตวิญญาณของตนแล้ว'" TheWrap และ Dark Horizons ยังครอบคลุมถึงการตอบสนองเชิงรับ ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อสตูดิโอเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นเพื่อชี้แจงว่าข้อตกลงนี้มีความหมายต่อศิลปินที่เป็นมนุษย์ที่สร้างชื่อเสียงให้กับบริษัทอย่างไร

ทำไมผู้สร้างภาพยนตร์ถึงกังวล

ความไม่สบายใจดังกล่าวสะท้อนถึงความวิตกกังวลในวงกว้างที่กระเพื่อมผ่านอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์ เครื่องมือ AI เจนเนอเรชั่นปัจจุบันสามารถสร้างเอฟเฟกต์วิดีโอ เสียง และภาพที่ครั้งหนึ่งเคยต้องใช้ทีมช่างฝีมือผู้มีทักษะ ทำให้เกิดความกลัวเรื่องการถูกไล่ออก ลิขสิทธิ์ และการลดคุณค่าของความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ นักเขียนและนักแสดงของฮอลลีวูดได้จัดการประท้วงครั้งประวัติศาสตร์ในปี 2023 จากข้อกังวลเหล่านี้ และได้รับการคุ้มครองที่หลายคนรู้สึกว่ากำลังถูกกัดกร่อนไปแล้ว

A24 ครองตำแหน่งเอกพจน์ในการอภิปรายครั้งนี้ แบรนด์ของบริษัทสร้างขึ้นจากการรับรู้ถึงความสมบูรณ์ของการสร้างภาพยนตร์อิสระที่เน้นศิลปินเป็นหลัก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมข้อตกลงกับบริษัท AI รายใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก นักวิจารณ์จึงรู้สึกเหมือนเป็นการทรยศต่ออัตลักษณ์หลักของบริษัท การวางกรอบ "ที่นั่งบนโต๊ะ" เป็นความพยายามของสตูดิโอที่จะวางกรอบความร่วมมือใหม่ ไม่ใช่เป็นการละทิ้งศิลปิน แต่เป็นการมีส่วนร่วมในการกำหนดรูปแบบเครื่องมือ ซึ่งการโต้แย้งจะเกิดขึ้น ไม่ว่า A24 จะเข้าร่วมหรือไม่ก็ตาม

ภาพอุตสาหกรรมที่ใหญ่กว่า

ข้อตกลง A24 เป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันในวงกว้างของบริษัท AI เพื่อฝังตัวเองในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และสื่อ The New York Post รายงานว่า Google กำลังติดตามความร่วมมือด้าน AI ใหม่ที่ผู้จัดพิมพ์บางรายกลัวว่าจะ "คัดเนื้อหาของตน" ซึ่งบ่งบอกว่ากลยุทธ์นี้ขยายไปไกลกว่าภาพยนตร์ ในขณะที่ห้องปฏิบัติการ AI แข่งขันกันเพื่อแสดงให้เห็นว่าโมเดลของพวกเขาสามารถสร้างงานสร้างสรรค์คุณภาพสูงได้ การเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ทางวัฒนธรรมที่เป็นที่ยอมรับ เช่น A24 จึงมีคุณค่าทั้งในด้านสัญญาณการฝึกอบรมและเพื่อความชอบธรรม

สำหรับภาคส่วนงานสร้างสรรค์ คำถามหลักก็คือ "การนั่งที่โต๊ะ" แปลเป็นการปกป้องพนักงานอย่างแท้จริงหรือไม่ หรือไม่ว่าจะทำหน้าที่หลักเพื่อทำให้การแสดงตนของเทคโนโลยีเป็นปกติหรือไม่ คำแถลงของ A24 แทบไม่ทำให้การอภิปรายดังกล่าวเงียบลง แต่อย่างน้อยก็บังคับให้มีการสนทนาที่อุตสาหกรรมส่วนใหญ่หลีกเลี่ยง

อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป

ผลกระทบระยะยาวของความร่วมมือนี้จะขึ้นอยู่กับสิ่งที่ A24 และ DeepMind ผลิตร่วมกันจริง ๆ และไม่ว่าสตูดิโอจะสามารถแสดงให้เห็นว่าเครื่องมือ AI ช่วยเพิ่มพูนแทนที่จะแทนที่ความสามารถของมนุษย์ที่เป็นหัวใจของภาพยนตร์หรือไม่ จนกว่าโครงการที่เป็นรูปธรรมจะเกิดขึ้น ข้อตกลงดังกล่าวยังคงเป็นบททดสอบของรอร์แชค นั่นคือ การเดิมพันอย่างกล้าหาญต่ออนาคตของผู้ปกป้อง และการยอมจำนนต่อผู้วิพากษ์วิจารณ์ก่อนเวลาอันควร ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด การปะทะกันระหว่างโรงภาพยนตร์อันทรงเกียรติและ AI ชายแดนได้เริ่มต้นขึ้นอย่างเป็นทางการแล้ว และ A24 ได้แสดงให้เห็นชัดเจนว่าตั้งใจที่จะอยู่ในห้องเมื่อมันเกิดขึ้น

---

ก้าวนำหน้า AI

รับข่าวสาร AI การวิเคราะห์ และความก้าวหน้าล่าสุด ทั้งหมดในที่เดียว

อ่านข่าว AI เพิ่มเติม →