สตูดิโอภาพยนตร์อิสระ A24 และ Google DeepMind ได้ประกาศความร่วมมือด้านการวิจัย AI มูลค่า 75 ล้านดอลลาร์ โดยมีเป้าหมายเพื่อพัฒนาขั้นตอนการสร้างภาพยนตร์ใหม่และเครื่องมือสร้างสรรค์ ซึ่งถือเป็นหนึ่งในความร่วมมือที่สำคัญที่สุดระหว่าง AI เทคโนโลยีขนาดใหญ่และแบรนด์ความบันเทิงอันทรงเกียรติ
ข้อตกลงดังกล่าวซึ่งรายงานครั้งแรกโดย Wall Street Journal เมื่อวันที่ 22 มิถุนายน 2569 จะเห็น DeepMind ลงทุนใน A24 เพื่อสร้างสิ่งที่บริษัทต่างๆ เรียกว่าเป็นหุ้นส่วนด้านการวิจัยที่ออกแบบมาเพื่อ "พัฒนาขั้นตอนการทำงานและเทคนิคใหม่ๆ" สำหรับผู้สร้างภาพยนตร์ การร่วมทุนครั้งนี้ทำให้ A24 สามารถเข้าถึงการวิจัยและเครื่องมือ AI ของ DeepMind รวมถึงโมเดลภาษาขนาดใหญ่ของ Gemini และแพลตฟอร์มการสร้างข้อความเป็นวิดีโอ Veo For more context on this story, see our ongoing artificial intelligence updates.
การเดิมพันเชิงกลยุทธ์ในการผลิตที่ได้รับความช่วยเหลือจาก AI
สำหรับ A24 — สตูดิโอเบื้องหลังภาพยนตร์ชื่อดัง เช่น Everything Everywhere All at Once, Past Lives และ The Whale — ความร่วมมือครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงการเจตนาผลักดันในการสร้างภาพยนตร์ที่ได้รับความช่วยเหลือจาก AI สตูดิโอได้สำรวจ AI ผ่านทาง A24 Labs ซึ่งเป็นแผนกภายในที่ก่อตั้งขึ้นในเดือนมกราคม 2025 และดูแลโดยผู้ประกอบการ Scott Belsky
ตามรายงานของ Wall Street Journal Belsky ระบุว่าการใช้ AI ของ A24 จะมุ่งเน้นไปที่การเขียนสตอรี่บอร์ดและงานก่อนการผลิตอื่นๆ เขาพยายามแยกแนวทางของสตูดิโอออกจาก Generative AI ที่ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวาง โดยระบุว่าผลลัพธ์ "จะดูไม่เหมือน AI ประเภทเจนเนอเรชั่นที่ได้รับแจ้งซึ่งผู้คนรู้สึกไม่สบายใจ"
มีรายงานว่าสตูดิโอกำลังพัฒนาสิ่งที่ Belsky อธิบายว่าเป็น "โมเดล AI บูติกภายในองค์กร" ที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการเชิงสร้างสรรค์ ข้อตกลง DeepMind จะช่วยเร่งความพยายามดังกล่าวโดยให้ A24 เข้าถึงการวิจัย AI และความสามารถด้านวิศวกรรมระดับแนวหน้าได้โดยตรง
สิ่งที่ DeepMind จะได้รับเป็นการตอบแทน
ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการกุศลเท่านั้น เพื่อแลกกับการลงทุน นักวิจัยของ DeepMind จะร่วมมือโดยตรงกับพนักงานของ A24 เพื่อรับสิ่งที่ Google เรียกว่า "ข้อเสนอแนะและคำแนะนำอันล้ำค่าจากศิลปินชั้นนำ"
สำหรับ DeepMind ข้อตกลงดังกล่าวมอบโอกาสที่หาได้ยากในการทดสอบเครื่องมือ AI ที่สร้างสรรค์ โดยเฉพาะ Veo ซึ่งแข่งขันกับ Sora ของ OpenAI ในพื้นที่ข้อความเป็นวิดีโอ ในสภาพแวดล้อมการผลิตในโลกแห่งความเป็นจริงกับผู้สร้างภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จ ความคิดเห็นเชิงสร้างสรรค์ระดับสูงเช่นนั้นสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์ในการปรับปรุงโมเดลวิดีโอเชิงสร้างสรรค์สำหรับการใช้งานระดับมืออาชีพ
การทำงานร่วมกันยังเสริมความแข็งแกร่งให้กับการผลักดันในวงกว้างของ Google ในภาคความบันเทิง โดยต้องเผชิญกับการแข่งขันจาก Amazon ซึ่งมีกิจการภาพยนตร์ที่เกี่ยวข้องกับ AI ของตัวเอง และ OpenAI ซึ่งโมเดลวิดีโอ Sora ดึงดูดความสนใจจากสตูดิโอฮอลลีวูด
ฟันเฟืองที่กำลังเกิดขึ้นแล้ว
การประกาศดังกล่าวได้รับการพิสูจน์แล้วว่าก่อให้เกิดความขัดแย้ง A24 ได้สร้างแบรนด์ด้วยชื่อเสียงในด้านการยอมรับความเสี่ยงอย่างสร้างสรรค์ และความมุ่งมั่นต่อความสมบูรณ์ทางศิลปะ โดยได้เปิดตัวผลงานของผู้กำกับอย่าง Ari Aster, Alex Garland และ the Daniels สำหรับผู้ชมที่อุทิศตนของสตูดิโอจำนวนมาก การร่วมมือกับ Google DeepMind ถือเป็นเรื่องที่ไม่สบายใจกับอัตลักษณ์นั้น
ปฏิกิริยาของชุมชนภาพยนตร์และโซเชียลมีเดียมีความหลากหลาย แฟนหนังแนวสยองขวัญมักตั้งคำถามเกี่ยวกับข้อตกลงนี้ โดยร้านค้าบางแห่งสังเกตเห็นความตึงเครียดระหว่างภาพลักษณ์ที่เป็นมิตรต่อศิลปินของ A24 กับการเปิดรับเทคโนโลยีที่หลายคนในอุตสาหกรรมกลัวว่าอาจเข้ามาแทนที่คนทำงานสร้างสรรค์ได้
ข้อกังวลดังกล่าวสะท้อนถึงความวิตกกังวลในวงกว้างที่แพร่กระจายไปทั่วฮอลลีวูดนับตั้งแต่การประท้วงของนักเขียนและนักแสดงในปี 2023 ซึ่งการปกป้องจาก AI เป็นข้อเรียกร้องหลัก ในขณะที่ A24 ยืนยันว่าเครื่องมือ AI จะช่วยมากกว่าแทนที่ศิลปิน ความกังขายังคงอยู่ในระดับสูงในหมู่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมที่เฝ้าดู generative AI รุกล้ำสาขาวิชาสร้างสรรค์อย่างรวดเร็ว
ภูมิทัศน์ AI ความบันเทิงที่กว้างขึ้น
การร่วมทุน A24-DeepMind ถือเป็นข้อตกลงล่าสุดที่ส่งสัญญาณว่าความสัมพันธ์ระหว่างอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์กับ AI กำลังเปลี่ยนจากการต่อต้านไปสู่การทดลองอย่างระมัดระวัง สตูดิโอต่างๆ กำลังสำรวจ AI มากขึ้นสำหรับงานต่างๆ ตั้งแต่วิชวลเอฟเฟกต์และการพากย์ไปจนถึงการวิเคราะห์สคริปต์และการทำนายผู้ชม
สิ่งที่ทำให้ข้อตกลง A24 แตกต่างออกไปคือขนาดและกรอบที่ชัดเจนในฐานะหุ้นส่วนด้านการวิจัยมากกว่าความสัมพันธ์แบบผู้ขายธรรมดา ความมุ่งมั่นมูลค่า 75 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ แสดงให้เห็นว่าทั้งสองบริษัทมองเห็นศักยภาพในระยะยาวในการพัฒนาเครื่องมือ AI ร่วมกันซึ่งออกแบบมาเพื่อการเล่าเรื่องในโรงภาพยนตร์โดยเฉพาะ แทนที่จะปรับโมเดลวัตถุประสงค์ทั่วไปตามความเป็นจริง
ข้อตกลงนี้ยังเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ละเอียดอ่อนสำหรับความทะเยอทะยานด้าน AI ของ Google หุ้นของ Alphabet ขายหมดอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา ท่ามกลางกระแสผู้มีความสามารถระดับสูงที่ออกจาก DeepMind ซึ่งรวมถึง John Jumper ผู้ได้รับรางวัลโนเบลที่ย้ายมาสู่ Anthropic ความร่วมมือ A24 อาจเป็นสัญญาณว่า DeepMind ยังคงมุ่งมั่นต่อความร่วมมือภายนอกที่มีความทะเยอทะยาน แม้ว่าจะต้องเผชิญกับความวุ่นวายภายในก็ตาม
อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป
ข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับสิ่งที่การร่วมทุนของ A24-DeepMind จะเกิดขึ้นจริงยังคงอยู่ ดังที่ผู้สังเกตการณ์บางคนตั้งข้อสังเกตว่า "คลุมเครืออย่างตะลึง" บริษัททั้งสองไม่ได้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับแผนงานหรือลำดับเวลาของผลิตภัณฑ์ และไม่มีความชัดเจนว่าเครื่องมือที่พัฒนาขึ้นจะมีเฉพาะใน A24 หรือจะเผยแพร่ในวงกว้างในที่สุด
สิ่งที่ชัดเจนก็คือจุดบรรจบระหว่าง AI และภาพยนตร์อิสระกำลังเข้าสู่ยุคใหม่ A24 จะสามารถรักษาความน่าเชื่อถือทางศิลปะไปพร้อมๆ กับการเปิดรับเทคโนโลยีที่แฟน ๆ หลายคนไม่ไว้วางใจหรือไม่ จะเป็นหนึ่งในเรื่องราวในวงการบันเทิงที่มีผู้ชมอย่างใกล้ชิดที่สุดในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
