Google กำลังเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่สำหรับผู้บริโภคซึ่งจะแจ้งให้ผู้ใช้ทราบเมื่อมีการสร้างหรือแก้ไขโฆษณาที่พวกเขากำลังดูอยู่โดยใช้ปัญญาประดิษฐ์ การประกาศดังกล่าวซึ่งจัดทำขึ้นเมื่อวันที่ 9 กรกฎาคม 2026 ได้ขยายความพยายามด้านความโปร่งใสของ AI ของบริษัทให้นอกเหนือไปจากโฆษณาเกี่ยวกับการเลือกตั้ง เพื่อให้ครอบคลุมการโฆษณาทั้งหมดใน Google Search, YouTube และ Google Discover สำหรับผู้อ่านที่ติดตาม ความครอบคลุมของอุตสาหกรรม AI ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นการส่งสัญญาณว่าแพลตฟอร์มหลัก ๆ ตอบสนองต่อกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นและแรงกดดันของผู้บริโภคในเรื่องความโปร่งใสในเนื้อหาที่สร้างโดย AI
การเปิดเผยข้อมูลทำงานอย่างไร
ฟีเจอร์ใหม่นี้อยู่ในแผง My Ad Center ของ Google ซึ่งผู้ใช้ทุกคนสามารถเข้าถึงได้ทั่วโลกโดยคลิกเมนูสามจุดหรือไอคอนข้อมูลบนโฆษณาที่พวกเขาพบ แผงนี้อนุญาตให้ผู้ใช้บล็อกหรือรายงานโฆษณา เรียนรู้เกี่ยวกับผู้ลงโฆษณา และทำความเข้าใจว่าเหตุใดจึงมีการแสดงโฆษณาต่อพวกเขา
ตอนนี้ ผู้ใช้จะเห็นตัวเลือกใหม่ที่มีป้ายกำกับว่า "วิธีการสร้างโฆษณานี้" ซึ่งจะระบุว่าโฆษณาถูกสร้างขึ้นหรือแก้ไขด้วยเทคโนโลยี AI หรือไม่ Google กล่าวว่าการเปิดเผยข้อมูลดังกล่าวได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้บริโภคแยกแยะระหว่างการถ่ายภาพผลิตภัณฑ์จริงกับเนื้อหาสังเคราะห์หรือดัดแปลงแบบดิจิทัล โดยแก้ไขข้อกังวลว่าโฆษณาที่สร้างโดย AI อาจทำให้เข้าใจผิดเมื่อผู้ชมไม่รู้ว่าพวกเขากำลังดูอะไรอยู่
การเปิดเผยอัตโนมัติกับการรายงานด้วยตนเอง
การใช้งานจะแยกความแตกต่างระหว่างสองสถานการณ์ เมื่อผู้ลงโฆษณาใช้เครื่องมือโฆษณา AI ที่สร้างเองของ Google เพื่อสร้างโฆษณา การเปิดเผยจะถูก เปิดใช้งานโดยอัตโนมัติ ซึ่งหมายความว่าโฆษณาใดๆ ที่สร้างผ่านขั้นตอนการสร้างโฆษณา AI ของ Google จะมีป้ายกำกับโปร่งใสเป็นค่าเริ่มต้น โดยที่ผู้ลงโฆษณาไม่ต้องดำเนินการใดๆ
อย่างไรก็ตาม เมื่อโฆษณาถูกสร้างขึ้นโดยใช้เครื่องมือ AI ของบุคคลที่สามที่อยู่นอกระบบนิเวศของ Google ผู้ลงโฆษณาจะต้อง ระบุด้วยตนเอง ว่า AI เกี่ยวข้องกับการสร้างโฆษณาหรือไม่ Google จะไม่ดำเนินการตรวจสอบอัตโนมัติของตนเองเพื่อตรวจสอบว่ามีการใช้ AI หรือไม่ วิธีการรายงานด้วยตนเองนี้ทำให้เกิดช่องว่างในระบบ เนื่องจากผู้ลงโฆษณาที่สร้างโฆษณาที่สร้างโดย AI โดยใช้เครื่องมือภายนอกสามารถเลือกที่จะไม่เปิดเผยข้อเท็จจริงดังกล่าวได้
ในบางตลาด Google กล่าวว่าโฆษณาอาจมีป้ายกำกับว่าสร้างโดย AI หากกฎหมายท้องถิ่นกำหนดให้มีการเปิดเผยดังกล่าว เพื่อให้มั่นใจว่าสอดคล้องกับกฎระเบียบที่เกิดขึ้นใหม่เกี่ยวกับสื่อสังเคราะห์
จากโฆษณาเกี่ยวกับการเลือกตั้งไปจนถึงทุกสิ่ง
จนถึงขณะนี้ Google กำหนดให้มีการเปิดเผย AI สำหรับการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งเท่านั้น ซึ่งเป็นนโยบายที่นำมาใช้เพื่อตอบสนองต่อข้อกังวลเกี่ยวกับ Deepfakes ที่สร้างโดย AI และเนื้อหาสังเคราะห์ที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการประชาธิปไตย การขยายไปสู่โฆษณาทั้งหมดแสดงถึงจุดยืนที่โปร่งใสของบริษัทที่กว้างขึ้น
AI ช่วยให้ธุรกิจสร้างโฆษณาได้ง่ายและราคาถูกกว่า บริษัทต่างๆ สามารถสร้างรูปภาพผลิตภัณฑ์ วางผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ของตนในสภาพแวดล้อมต่างๆ และประหยัดเงินในการถ่ายภาพอีคอมเมิร์ซในโลกแห่งความเป็นจริง แต่เทคโนโลยีเดียวกันนี้สามารถสร้างภาพสังเคราะห์ที่น่าเชื่อซึ่งทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าผลิตภัณฑ์มีหน้าตาเป็นอย่างไรหรือสามารถทำอะไรได้บ้าง
Google ห้ามโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิดและหลอกลวงภายใต้นโยบายที่มีอยู่แล้ว คุณลักษณะการเปิดเผยข้อมูลใหม่ทำหน้าที่เป็นชั้นของความโปร่งใสเพิ่มเติม แทนที่จะแทนที่กฎเหล่านั้น ทำให้ผู้บริโภคได้รับข้อมูลเพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขาเห็น
บริบทด้านกฎระเบียบที่กว้างขึ้น
ความเคลื่อนไหวของ Google เกิดขึ้นท่ามกลางการตรวจสอบเนื้อหาที่สร้างโดย AI ในการโฆษณาทั่วโลกอย่างเข้มข้น ในสหภาพยุโรป พระราชบัญญัติ AI ได้รวมข้อกำหนดด้านความโปร่งใสสำหรับสื่อสังเคราะห์ และบริษัทค้าปลีกยักษ์ใหญ่ในยุโรปได้ผลักดันให้ยกเว้นโฆษณาที่สร้างโดย AI จากข้อบังคับการเปิดเผยข้อมูลบางประการ โดยโต้แย้งว่ากฎดังกล่าวสร้างภาระมากเกินไปในการพูดเชิงพาณิชย์
ในสหรัฐอเมริกา คณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลางได้ตรวจสอบแนวทางปฏิบัติในการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับ AI อย่างแข็งขัน และรัฐหลายแห่งได้แนะนำหรือผ่านกฎหมายที่กำหนดให้ต้องเปิดเผยเนื้อหาที่สร้างโดย AI ในการโฆษณาทางการเมือง และในบางกรณี รวมถึงการโฆษณาเชิงพาณิชย์
เมื่อเร็ว ๆ นี้ FTC ขอความคิดเห็นสาธารณะเกี่ยวกับคำแถลงนโยบายที่กำหนดเป้าหมายสิ่งที่เรียกว่า "การจัดการทางอุดมการณ์" ของเอาต์พุต AI ซึ่งเป็นการส่งสัญญาณว่าหน่วยงานกำกับดูแลของรัฐบาลกลางให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดว่าระบบ AI กำหนดรูปแบบข้อมูลที่ผู้บริโภคเห็นอย่างไร
สิ่งนี้มีความหมายสำหรับผู้ลงโฆษณา
สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ใช้เครื่องมือ AI เจนเนอเรชั่นของ Google การเปลี่ยนแปลงไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ เพิ่มเติม เนื่องจากการเปิดเผยจะเป็นไปโดยอัตโนมัติ แต่สำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาในวงกว้าง คุณลักษณะนี้นำเสนอความคาดหวังใหม่ในเรื่องความโปร่งใสที่อาจส่งผลต่อความไว้วางใจของผู้บริโภค โฆษณาที่มีป้ายกำกับการเปิดเผยข้อมูล AI อาจเผชิญกับปฏิกิริยาของผู้บริโภคที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับบริบท และผู้ลงโฆษณาจะต้องชั่งน้ำหนักผลกระทบด้านชื่อเสียงของเนื้อหาที่สร้างโดย AI ในแคมเปญของตน
คุณลักษณะนี้ยังทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับการบังคับใช้ เนื่องจาก Google อาศัยการรายงานด้วยตนเองสำหรับโฆษณาที่สร้างขึ้นภายนอกเครื่องมือของตัวเอง ประสิทธิภาพของระบบการเปิดเผยจึงขึ้นอยู่กับความซื่อสัตย์ของผู้ลงโฆษณาเป็นส่วนใหญ่ ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมตั้งข้อสังเกตว่าหากไม่มีการตรวจจับเนื้อหาที่สร้างโดย AI โดยอัตโนมัติ ระบบอาจถูกหลีกเลี่ยงโดยผู้ไม่ประสงค์ดีซึ่งเต็มใจบิดเบือนความจริงว่าโฆษณาของพวกเขาถูกสร้างขึ้นมาอย่างไร
Google ไม่ได้ระบุว่ามีแผนจะใช้การตรวจจับเนื้อหา AI แบบอัตโนมัติในอนาคตหรือไม่ สำหรับตอนนี้ บริษัทกำลังวางเดิมพันว่าการรวมกันของการเปิดเผยอัตโนมัติสำหรับเครื่องมือของตนเอง การรายงานตนเองสำหรับเครื่องมือภายนอก และการปฏิบัติตามกฎระเบียบตามที่จำเป็น จะเพียงพอที่จะให้ความโปร่งใสแก่ผู้บริโภคอย่างมีความหมาย
ก้าวนำหน้า AI
หากต้องการความครอบคลุมอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับนโยบาย AI เทคโนโลยีการโฆษณา และการต่อสู้ด้านกฎระเบียบที่กำหนดอนาคตของปัญญาประดิษฐ์ โปรดติดตาม AI Buzz Wire เพื่อดูการพัฒนาล่าสุด
อ่านข่าวนโยบาย AI เพิ่มเติม →
