Spotify กำลังเปิดตัวค่ายเพลงใหม่ที่เรียกว่า AI Persona สำหรับข้อมูลระบุตัวตนของศิลปินที่สร้างโดย AI บนแพลตฟอร์ม และจะแยกเพลงของพวกเขาออกจากอัลกอริธึมการแนะนำเฉพาะบุคคล ซึ่งบริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ได้ประกาศเมื่อวันที่ 11 สิงหาคม 2026 การเคลื่อนไหวครั้งนี้ถือเป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของแพลตฟอร์มเพลงหลักในการแยกแยะเนื้อหาที่สร้างโดยปัญญาประดิษฐ์จากเพลงที่สร้างโดยศิลปินที่เป็นมนุษย์

การประกาศซึ่งมีรายละเอียดในโพสต์บนบล็อกอย่างเป็นทางการของ Spotify และรายงานครั้งแรกโดย TechCrunch และ The Guardian หมายความว่าศิลปินที่สร้างโดย AI จะมีป้าย AI Persona ที่มองเห็นได้ในโปรไฟล์ของพวกเขา เพลงของพวกเขาจะถูกลบออกจากเครื่องมือแนะนำอัลกอริธึมของ Spotify รวมถึงเพลย์ลิสต์ส่วนตัวเช่น Discover Weekly และ Release Radar หากต้องการรายงานข่าวอย่างต่อเนื่องว่า AI ปรับเปลี่ยนสื่อและวัฒนธรรมอย่างไร ผู้อ่านสามารถติดตาม การรายงานข่าวของอุตสาหกรรม AI ได้ที่ AI Buzz Wire

ทำไม Spotify ถึงวาดเส้น

การแพร่กระจายของเพลงที่สร้างโดย AI ทำให้เกิดความตึงเครียดบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เครื่องมือ AI สามารถสร้างเพลงที่สมบูรณ์พร้อมเสียงร้อง เครื่องดนตรี และเนื้อเพลงได้ในเวลาไม่กี่นาที ผู้สร้างบางรายได้อัปโหลดเพลงที่สร้างโดย AI หลายพันเพลงไปยัง Spotify ทำให้แพลตฟอร์มท่วมท้นและแข่งขันกับศิลปินที่เป็นมนุษย์เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ฟังและสร้างรายได้จากการสตรีม

การตัดสินใจของ Spotify ที่จะติดป้ายกำกับบุคลิก AI และแยกพวกเขาออกจากคำแนะนำ เป็นการตอบข้อกังวลโดยตรงจากวงการเพลง ค่ายเพลงและกลุ่มผู้สนับสนุนศิลปินได้เตือนว่าเพลง AI ที่ไม่ได้ตรวจสอบอาจทำให้อัลกอริธึมการค้นหาเจือจางลง ผลักดันศิลปินที่เป็นมนุษย์ออกจากเพลย์ลิสต์ และลดความไว้วางใจของผู้ฟัง

The Consequence of Sound รายงานว่าป้าย AI Persona จะปรากฏอย่างเด่นชัดในโปรไฟล์ศิลปิน ทำให้ผู้ฟังเข้าใจได้ทันทีว่าพวกเขากำลังมีส่วนร่วมกับดนตรีที่สร้างโดยมนุษย์หรือสร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์

ป้ายกำกับ AI Persona มีความหมายต่อผู้สร้างอย่างไร

ภายใต้นโยบายใหม่ ตัวตนของศิลปินที่สร้างโดย AI จะถูกทำเครื่องหมายอย่างชัดเจนด้วยการกำหนด AI Persona อย่างไรก็ตาม Spotify ไม่ได้ระบุว่าจะลบเพลงที่สร้างโดย AI ออกจากแพลตฟอร์มโดยสิ้นเชิง บริษัทกลับมุ่งเน้นไปที่ความโปร่งใสและการแยกอัลกอริทึมแทน

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญคือการแยกออกจากคำแนะนำส่วนบุคคล อัลกอริธึมการแนะนำของ Spotify ซึ่งขับเคลื่อนส่วนสำคัญของการค้นพบเพลงบนแพลตฟอร์ม จะไม่แสดงแทร็กจากบัญชี AI Persona อีกต่อไป ซึ่งหมายความว่าเพลงที่สร้างโดย AI จะไม่ปรากฏในเพลย์ลิสต์อัลกอริทึม สถานีวิทยุ หรือฟีดการค้นพบส่วนบุคคล

ผู้ฟังจะยังสามารถค้นหาและเล่นเพลงที่สร้างโดย AI ผ่านการค้นหาโดยตรงหรือโดยการติดตามบัญชี AI Persona ที่เฉพาะเจาะจง ความแตกต่างอยู่ระหว่างการค้นพบแบบพาสซีฟซึ่ง Spotify จำกัดสำหรับเนื้อหา AI และการฟังแบบแอคทีฟซึ่งยังคงใช้งานได้

บริบทอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้น

Spotify ไม่ได้อยู่คนเดียวในการต่อสู้กับเนื้อหาที่สร้างโดย AI YouTube ได้ใช้ข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูลสำหรับสื่อสังเคราะห์ และ TikTok ได้แนะนำป้ายกำกับสำหรับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ทั่วทั้งแพลตฟอร์ม อย่างไรก็ตาม แนวทางของ Spotify ในการยกเว้นเพลง AI ออกจากอัลกอริธึมการแนะนำนั้นไปไกลกว่าแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ ซึ่งโดยทั่วไปมุ่งเน้นไปที่การติดป้ายกำกับมากกว่าการแยกอัลกอริธึม

อุตสาหกรรมเพลงมีการพูดถึงความเสี่ยงของเนื้อหาที่สร้างโดย AI เป็นพิเศษ ในปี 2025 ค่ายเพลงรายใหญ่หลายแห่งได้ยื่นฟ้องต่อเครื่องกำเนิดเพลงด้วย AI โดยกล่าวหาว่ามีการละเมิดลิขสิทธิ์ สมาคมอุตสาหกรรมแผ่นเสียงแห่งอเมริกาได้ผลักดันแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งให้ดำเนินการที่เข้มงวดยิ่งขึ้นกับเพลงที่สร้างโดย AI โดยไม่ได้รับอนุญาตซึ่งเลียนแบบศิลปินที่แท้จริง

การประกาศของ Spotify ยังเกิดขึ้นท่ามกลางการตรวจสอบเนื้อหาที่สร้างโดย AI อย่างละเอียดตามกฎระเบียบที่กว้างขึ้น พระราชบัญญัติ AI ของสหภาพยุโรปได้รวมบทบัญญัติสำหรับการติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI และหลายประเทศกำลังพิจารณาข้อกำหนดที่คล้ายกัน

ผู้ฟังจะสัมผัสได้ถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างไร

สำหรับผู้ใช้ Spotify ส่วนใหญ่ การเปลี่ยนแปลงจะเป็นเรื่องเล็กน้อย เมื่อเรียกดูโปรไฟล์ศิลปิน ผู้ที่ทำเครื่องหมายเป็น AI Persona จะแสดงป้ายระบุว่าเนื้อหานั้นสร้างขึ้นโดย AI ผลกระทบที่เห็นได้ชัดเจนมากขึ้นจะอยู่ที่สิ่งที่ผู้ฟังไม่ได้ยิน เพลงจากบัญชี AI Persona จะไม่ปรากฏในเพลย์ลิสต์ที่สร้างโดยอัลกอริทึมอีกต่อไป ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ที่ใช้คุณสมบัติการแนะนำของ Spotify จะพบกับเพลงที่สร้างโดย AI น้อยลงในการฟังในแต่ละวัน

Spotify ไม่ได้ระบุอย่างชัดเจนว่าป้ายกำกับ AI Persona จะเริ่มปรากฏบนแพลตฟอร์มเมื่อใด หรือจะระบุตัวตนของศิลปินคนใดที่มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับการกำหนดได้อย่างไร

ก้าวนำหน้า AI

อยากรู้ว่าปัญญาประดิษฐ์กำลังเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมบันเทิง สื่อ และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์อย่างไร อ่านข่าว AI เพิ่มเติม ที่ AI Buzz Wire สำหรับการพัฒนาล่าสุดในนโยบาย วัฒนธรรม และเทคโนโลยี AI