İngiliz rock grubu Muse, yıllardır sahip olduğu sosyal medya kimliğini, kendi adını taşıyan bir ürüne kaptırdı. Meta'nın yeni tanıtılan Muse AI ajanı artık Instagram ve X'te @muse adı altında faaliyet gösteriyor, grup ise @museband olarak yoluna devam ediyor.

Engadget tarafından ayrıntılı olarak bildirilen ve The Independent, Vulture ve San Francisco Chronicle'da yer alan devir teslim, büyük platformların kullanıcı adlarını kendilerine uygun olduğunda yeniden atama gücü ve bu gerçekleştiğinde içerik oluşturucuların ne kadar az başvuru hakkı olduğu hakkında yeni soruları gündeme getirdi. For more context on this story, see our ongoing AI trends.

Hayranların aylar önce fark ettiği bir değişiklik

Grubun Instagram kullanıcı adı yaz boyunca değişmeye başladı. The Independent'a göre @museband'a geçiş temmuz ayında gerçekleşti, ancak Reddit kullanıcıları değişikliğin haziran gibi erken bir zamanda fark edildiğini bildirdi. Grubun X hesabı daha sonra bir noktada takip etti; tam olarak ne zaman olacağı belli değil çünkü ne Meta ne de grup durumu kamuoyuna açıklamış değil.

Meta, Salı günü yapay zeka temsilcisi Muse'u resmi olarak tanıttığında, şirket her iki platformda da yeni ürünü için @Muse tanıtıcısını kullanıyordu. Engadget, hesapların nasıl el değiştirdiğini çevreleyen kesin koşulların belirsizliğini koruduğunu belirtti.

Wiki'sine göre adını 1999 yılında ticari marka haline getiren Muse, yıllardır Instagram ve X'te @muse adını kullanıyordu. Grup artık müziklerini ve turne tarihlerini her iki platformda da @museband hesabından tanıtıyor.

Zuckerberg'in lansman gönderileri yanlış Muse'u etiketledi

Çarpışma kısa süreliğine saçma bir an yarattı. Mark Zuckerberg'in Muse temsilcisini duyuran ilk gönderileri, ürünün hesabı yerine grubun hesabını etiketledi ve diğer Meta yöneticilerinin ilk gönderileri de aynısını yaptı. Karışıklığı işaretleyen New York Times muhabiri Mike Isaac, bunu bir "hata" olarak nitelendirdi ve bunu "Twitter tarihindeki en iyi hata" olarak nitelendirdi.

Engadget, Meta'nın yorum taleplerine hemen yanıt vermediğini bildirdi. Grubun temsilcileri de yanıt vermedi.

Meta'da tanıdık bir kalıp

Şirketin yakın gözlemcileri için olay yerleşik bir kalıba uyuyor. Facebook 2021'de Meta olarak yeniden markalaştığında, daha önce aynı adı taşıyan bağımsız bir motosiklet dergisi tarafından kullanılan @Meta Instagram hesabı, duyurudan kısa bir süre sonra şirketin eline geçti. Derginin genel yayın yönetmeni, "kurumsal bir Goliath'ın" 2014'ten beri kullandığı kimliği almasını izlemeyi "karnına yumruk atmak" olarak tanımladı ve yayın daha sonra adını değiştirdi. Meta bu transferin nasıl gerçekleştiğine dair çok az şey söyledi.

Aynı şey Threads'de de yaşandı. Meta, 2023'te metin uygulamasını başlattığında Instagram'daki @threads tanıtıcısını kontrol etmiyordu; American Threads adında küçük bir moda perakendecisine aitti. Yaklaşık bir ay sonra hesap Meta'nın eline geçti.

Her iki durumda da Meta, kulpların nasıl el değiştirdiğinin mekanizmalarını kamuya açıklamadı. Muse bölümüne yankısını veren de tam olarak bu sessizlik: platformlar kullanıcı adlarına ilişkin kuralları yazıyor ve kurumsal öncelikler geldiğinde bu kurallar esniyor gibi görünüyor.

Bu durum neden bu grubu rahatsız ediyor?

Hayranlar ek bir ironi fark etti. The Independent'ın gözlemlediği gibi Muse, ağırlıklı olarak teknolojiyle ilgili korku ve kaygılardan ve teknolojinin toplumsal baskı için nasıl kullanılabileceğinden ilham alan şarkılar yazdı. Şöhretinin bir kısmını teknolojik güce yönelik şüphecilik üzerine inşa eden bir grup, artık adının yer açmak için kendi kullanıcı adının yeniden yönlendirildiği platformlarda bir yapay zeka ürününe iliştirildiğini görüyor.

Bazı hayranlar, grubun adının bir yapay zeka özelliği için kullanıldığını görmekten duydukları hayal kırıklığını dile getirdi. Grubun kendisi değişiklik hakkında kamuya açık bir yorumda bulunmadı.

Kullanıcı adları ödünç alınmıştır, sahip olunmaz

Müzisyenler, yayıncılar ve sosyal platformlarda yaşayan herhangi bir marka için bu sonuç rahatsız edicidir: kulplar platformun takdirindedir, sahiplenilmez. Ticari markalar mevcuttur ve Muse'un uzun ömürlülüğüne sahip bir grup, prensipte, ticari bir ürünün kendi adını kullanmasına itiraz etmek için yasal dayanağa sahip olacaktır. Ancak bir platforma, platformun kendi hizmet şartlarına göre itiraz etmek (kullanıcı adı tahsisinin genellikle platformun lehine yazıldığı), ders kitaplarındaki ticari marka anlaşmazlığından çok farklı bir mücadeledir.

Meta bu eleştiriyle daha önce de karşılaşmıştı; 2021'de motosiklet dergisinde ve 2023'te moda perakendecisinde. Her seferinde şirket yoluna devam etti ve yerinden edilen parti de büyük ölçüde bunu yaptı. Muse davasına, tescilli ticari markaya sahip bir rock grubu, teknolojiye şüpheyle yaklaşan bir katalog ve artık farkı fark etmeye hazır bir izleyici kitlesi ekleniyor.

Bölüm aynı zamanda yapay zeka markalaması açısından da hassas bir döneme denk geliyor. Gündelik kelimelerle adlandırılan temsilciler ürünler arasında çoğaldıkça, mevcut markalar, gruplar ve tanınmış kişilerle çarpışmalar rutin hale geliyor ve sosyal ağın adlandırma altyapısını kontrol eden platformlar, bu çatışmaları kendi lehlerine çözebilecek en iyi konumda olan platformlar oluyor.

Bu arada Meta'nın AI ajanı adı koruyor.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →