Pensilvanya'daki işletmelerin, reklamcılıkta yapay zekayı düzenleyen ülkedeki ilk eyalet yasalarından birine uymak için altı haftadan az bir süresi var. Vali Josh Shapiro tarafından 22 Ekim'de imzalanan Yapay Zeka Aldatıcı Reklamcılık Yasası, 21 Aralık'ta yürürlüğe girecek. WHYY tarafından bu hafta yayınlanan bir açıklayıcıya ve Inside Global Tech'in yasal analizine göre, belirtilen hedefi basit olsa da gerçek gereklilikleri birçok reklamverenin varsaydığından daha dar ve belirsiz.

Yasanın Gerektirdiği Şeyler

Yasa, reklamlarda yapay zeka kullanımının açıklanmasını gerektiriyor ancak yalnızca belirli durumlarda. Bir yapay zeka aracına dokunan her reklam için etiket talep edilmez. Bunun yerine, yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, reklamı yapılan ürün hakkında yasanın "yanlış tüketici algısı" olarak adlandırdığı durumu oluşturduğunda açıklama yapılması gerekir.

Allegheny İlçesinin bazı kısımlarını temsil eden Demokratların sponsoru eyalet Senatörü Nick Pisciottano, NEDEN'e "Bu her küçük dijital düzenleme değil" dedi. "Yanlış tüketici algısı yaratan, yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğe özeldir."

Pisciottano, yasa taslağını çevrimiçi ortamda yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin hızla büyümesine yanıt olarak hazırladığını ve bunun tüketicilerin neyin gerçek olduğunu söylemesini zorlaştırdığını ve insanların dolandırılmalarını kolaylaştırdığını savundu. "İnsanların gördükleri şeyin yapay zeka tarafından üretilip üretilmediğini bilmelerini sağlamak için devreye girmeli ve yapay zeka etrafında bir tür makul kural ve düzenleme yapmalıyız" dedi.

Çevrimiçi yayın yapan veya pazarlama yapan herkes artık bunun gibi eyalet düzeyindeki kurallardan oluşan bir yama çalışmasıyla karşı karşıyadır. Açıklama yasaları eyalet başkentlerinden ulusal platformlara yayılırken, AI politika kapsamımızda yakından takip ettiğimiz düzenleyici bir gerçektir.

Retorik ve Metin Arasındaki Boşluk

Devlet liderlerinin kamuya açık açıklamaları, yasayı metninden daha geniş bir şekilde tanımladı. Vali Shapiro, tasarıyı imzaladığını duyuran bir Facebook gönderisinde, bunu basit bir şeffaflık talimatı olarak çerçeveledi: "Pennsylvanyalılar, reklamlarda yapay zekanın kullanılıp kullanılmadığını ve ne zaman kullanıldığını bilmeyi hak ediyor - ve şimdi, bu yeni yasa sayesinde, Commonwealth'te yapay zeka teknolojisini kullanan herhangi bir reklam, bunu net bir şekilde ortaya koymalı."

Pisciottano, yasa geçtiğinde benzer bir açıklama yaparak yapay zeka tarafından oluşturulan reklamların "alt kısmına bunun yapay zeka tarafından oluşturulduğunu belirten bir sorumluluk reddi beyanı koyması gerektiğini" söyledi.

Ancak kanunun kendisi daha dar ve bu boşluk reklam avukatlarının dikkatini çekti. Loeb & Loeb hukuk firmasında reklam ve yapay zeka avukatı olan Libby O'Neill, WHYY'ye yaptığı yorumda, "Yasanın söylediği ve amacının farklı şeyler olabileceği" dedi. "Sponsor bunu şu şekilde tanımladı: 'Yapay zeka ise etiketleyin.' Öte yandan yasa, yalnızca yapay zeka kullanımının ürün hakkında yanlış bir algı yaratması durumunda etiket kullanılmasını gerektiriyor ve bu bağlamda 'yanlış algının' ne anlama geldiğini gerçekten bilmiyoruz."

Belirsizlik yasama sürecinin bir ürünü gibi görünüyor. WHYY'nin yasa tasarısının önceki versiyonlarına ilişkin incelemesine göre, tedbir başlangıçta reklamlarda yapay zeka tarafından oluşturulan tüm içeriğin etiketlenmesi yönünde bir zorunluluk olarak tasarlanmıştı; "yanlış algı" niteleyicisi sonradan eklenerek nihai kapsamı daraltmıştır.

Pensilvanya Neden Şimdi Geçti?

Yasa, ticari içerikteki sözde yapay zeka düşüşünden kaynaklanan yaygın hayal kırıklığının ortasında geldi. NEDEN yerel arka planı belgeledi: Philadelphia bölgesindeki restoranlar, yapay zeka tarafından oluşturulan görselleri tabelalarda, sosyal paylaşımlarda ve reklamlarda kullanmakla suçlandıktan sonra çevrimiçi tepkiyle karşılaştı; eleştirmenler, sahte yemek fotoğraflarının müşterileri yanılttığını ve yerel fotoğrafçıların altını çizdiğini savundu.

Bazı suçlanan işletmeler yapay zekayı kullanmayı reddetti. 21 Aralık'tan itibaren yasa, Pennsylvania tüketicilerine, yapay zeka tarafından oluşturulan görüntülerin bir işletmenin gerçekte ne sunduğuna dair yanlış bir izlenim yaratması durumunda bu iddiaya yasal bir dayanak sağlıyor.

Pensilvanya tedbiri Amerika Birleşik Devletleri'nde türünün ilk eyalet yasalarından biridir, ancak sonuncusu olması pek olası değildir. Ülke çapındaki eyalet yasa koyucuları, reklamları, seçimleri ve eğlenceyi kapsayan yapay zeka açıklama yasa tasarılarını uygulamaya koydular ve 21 Aralık'taki yürürlük tarihi, Pennsylvania'yı bu tür kuralların uygulamada nasıl uygulandığı konusunda erken bir test örneği haline getirecek.

Reklamverenlerin İzlemesi Gerekenler

Pensilvanya düzenleyicileri veya mahkemeleri "yanlış tüketici algısı"nı tanımlayana kadar pratik uyumluluk sorusu duruma göre değişir: makul bir tüketicinin yapay zeka tarafından oluşturulan içerik nedeniyle ürün hakkında maddi olarak yanlış bir izlenim edinip edinmeyeceği. Kozmetik düzenlemelerin ve arka planda yapılan rötuşların yasayı tetiklemesi pek olası değil; oysa ürünün kendisinin yapay zeka ile üretilmesi (restoranın servis etmediği bir yemek, var olmayan bir otel odası) doğrudan yasanın hedef bölgesinde yer alıyor.

Yasa aynı zamanda bir reklam onu ​​ihlal ettiğinde sorumluluğu kimin üstleneceğini de açık bırakıyor; öne çıkan işletme, reklamı üreten ajans veya onu yayınlayan platform. WHYY, uygulama mekanizmalarının yürürlük tarihine doğru açık sorular olmaya devam ettiğini belirtti.

Pensilvanya'da reklam veren işletmeler için önümüzdeki altı haftanın en güvenli okuması şudur: Kanun, yapay zekanın reklamcılıkta kullanılmasını yasaklamayacak ancak bir ürünü olmadığı bir şeye benzetmek için kullanılan yapay zekayı cezalandıracak. Yapay zeka ağırlıklı yaratıcı kanallara sahip reklamverenlerin, hangi varlıkların sentetik olduğunu denetlemek ve her kullanımın neden tüketicinin gözünde yanlış bir algı yaratmayacağını belgelemek için 21 Aralık'a kadar süreleri var.

Yapay Zekanın Önünde Olun

Yapay zeka düzenlemesi eyalet düzeyinde hızlanıyor. Yapay zekayı şekillendiren yasaları, davaları ve politika kavgalarını takip eden AI Buzz Wire ile yapay zekanın önünde olun.

Daha fazla AI haberini okuyun →