Згідно з новим аналізом Wesleyan Media Project, політичні рекламодавці вклали понад 137 мільйонів доларів у рекламу, згенеровану штучним інтелектом, напередодні проміжних виборів у 2026 році. Це різке зростання, яке підкреслює, як швидко генеративні інструменти перейшли від новинок до стандартного обладнання для кампанії. Дослідники підрахували 220 політичних оголошень цього циклу, які були створені принаймні частково за допомогою інструментів штучного інтелекту, сам аналіз позначає цю цифру як майже напевно занижену, оскільки використання штучного інтелекту не завжди можна виявити та часто не розголошується.

Цифра витрат є новою високою позначкою для політичної реклами, створеної штучним інтелектом. Протягом циклу 2024 року Wesleyan Media Project визначив менше 50 000 доларів США витрат на таку рекламу. Через два роки загальна кількість зросла в тисячі разів, а ролики, створені штучним інтелектом, вийшли в ефір у 34 штатах. Для читачів, які слідкують за [останніми розробками штучного інтелекту] (https://aibuzzwire.news), проміжні вибори виглядають як перший цикл федеральних виборів, у якому генеративний штучний інтелект є основним інструментом виробництва, а не експериментом.

Що виявив аналіз

Wesleyan Media Project, який відстежує політичну рекламу з Уесліанського університету, нарахував 220 рекламних оголошень цього циклу, які були створені, принаймні частково, за допомогою інструментів ШІ. 137 мільйонів доларів, пов’язаних із цими розміщеннями, є приголомшливою сумою за будь-якими показниками, і дослідники попереджають, що реальна сума, швидше за все, вища, оскільки кампанії не зобов’язані розкривати використання ШІ в більшості юрисдикцій.

Партизанська розбивка ідентифікованих оголошень є однобокою. З 220 роликів, створених штучним інтелектом, 81 відсоток надійшов від рекламодавців-республіканців, тоді як лише 12 відсотків були оплачені демократами. Решта надійшла від незалежних кандидатів або груп, які рекламують нібито позапартійні питання.

Розкриття інформації

Лише 27 відсотків реклами, створеної штучним інтелектом, виявленої під час аналізу, містять застереження про використання штучного інтелекту. Ця прогалина має значення, оскільки правовий ландшафт залишається клаптиком: лише 30 штатів вимагають певного застереження, коли вміст штучного інтелекту з’являється в політичній рекламі, не залишаючи виборцям в інших 20 штатах жодної гарантії, що вони коли-небудь дізнаються, що ролик створено машиною.

New York Times, яка оприлюднила в четвер цифру в 137 мільйонів доларів, зазначила, що прийняття випередило правила, які його регулюють. Федеральне законодавство про розкриття штучного інтелекту в політичній рекламі застопорилося, залишаючи штати експериментувати з власними вимогами різного масштабу та сили.

Чому всі кампанії

Економічність і швидкість генеративних інструментів пояснюють більшу частину прийняття. Опитування, опубліковане на початку цього року Американською асоціацією політичних консультантів, показало, що 83 відсотки політичних професіоналів зараз використовують інструменти ШІ для роботи принаймні раз на тиждень, порівняно з 59 відсотками минулого року. Майже половина опитаних заявили, що використовують інструменти ШІ кілька разів на день.

Творці кампаній і рекламодавців розгортають технологію на всьому етапі виробництва: складання та вдосконалення рекламних сценаріїв, скорочення голосу за кадром, аналіз даних і написання електронних листів для збору коштів. У стислі терміни виборчого календаря можливість створювати десятки варіантів реклами, орієнтованих на вузьку аудиторію, зробила інструменти ШІ привабливим варіантом для консультантів обох сторін.

Опитування AAPC також виявило різницю серед практиків: республіканці повідомляють про щоденне використання штучного інтелекту більше, ніж демократи. Ця закономірність відображає розподіл розміщення реклами, згенерований штучним інтелектом, у співвідношенні 81 до 12, виявлений Wesleyan Media Project.

Виборці остерігаються найгіршого використання

Поки кампанії змагаються за впровадження інструментів, люди, яких вони намагаються переконати, залишаються глибоко скептичними щодо найбільш маніпулятивних програм. Опитування, опубліковане минулого тижня фондом AAPC, показало, що 95 відсотків вірогідних 2026 виборців заявили, що для кампаній неприйнятно використовувати штучний інтелект для створення відео, на якому опонент говорить те, чого вони ніколи не говорили.

Ця напруга між широким закулісним впровадженням і широким громадським дискомфортом через оманливе використання, ймовірно, визначить наступний етап дискусії. Регуляторні органи в кількох штатах уже виступили проти AI deepfakes в агітаційних матеріалах, і постійне зростання витрат на рекламу, згенеровану штучним інтелектом, надає цим зусиллям актуальності в останні тижні циклу.

Що подивитись між теперішнім часом і днем ​​виборів

Слідкуйте за трьома числами. По-перше, це витрати: при 137 мільйонах доларів із тижнями реклами, які ще тривають, загальна кількість реклами, створеної штучним інтелектом, продовжуватиме зростати. По-друге, це розкриття інформації: якщо 27-відсотковий рівень відмови від відповідальності збережеться в міру зростання витрат, більшість реклами, створеної штучним інтелектом, досягне виборців без позначок. Третє – географічне: рекламу вже показували в 34 штатах, але лише 30 вимагають будь-якого розголошення взагалі, невідповідність, яка зберігає стимул мовчати.

Очікувалося, що проміжні вибори будуть найбільш насиченими ШІ виборами в історії США. Підрахунок Wesleyan Media Project свідчить про те, що прогнози з’явилися рано, і що практика розкриття інформації в галузі не встигає за її виробничими звичками.

Самі дослідники сприймають кількість 220 реклам як мінімум, а не стелю. Оскільки контент, створений штучним інтелектом, не завжди легко виявити, і оскільки кампанії не зобов’язані надавати його добровільно, більша частина результатів цього циклу за допомогою штучного інтелекту може бути просто невідрізною від реклами, створеної звичайним способом, видимою лише в загальних цифрах витрат, а не в будь-якому місці з мітками. Ця проблема вимірювання є власним висновком: через два роки після того, як політична реклама штучного інтелекту була зареєстрована як помилка округлення, вона зросла настільки, що ніхто не може точно сказати, наскільки вона велика.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →