Марк Кубан публічно звинуватив Мету в свідомому запуску шахрайської реклами, створеної штучним інтелектом, яка використовує його обличчя та голос для продажу фіктивних продуктів для здоров’я, що загострило дискусію про те, скільки компанія заробляє на шахрайській рекламі та як мало вона робить, щоб її зупинити. Інвестор-мільярдер і співзасновник Cost Plus Drugs каже, що реклама все ще доступна на Facebook, незважаючи на те, що автоматизовані системи платформи її позначають.

Кьюбан виклав звинувачення в серпневому епізоді Pivot, подкасту, який ведуть Кара Свішер і Скотт Гелловей, і його коментарі широко поширилися цього тижня, оскільки контроль за рекламним бізнесом Meta посилюється. «Кожного тижня я отримую електронні листи від маленьких літніх чоловіків і жінок, які запитують: «Чи спрацює мій засіб від діабету?» або "Я щойно замовив ваші ліки від діабету за 294 долари", - сказав Кубан. Щоб дізнатися більше про цю історію, перегляньте наш звіт про останні розробки ШІ.

Deepfakes націлені на самого Кубана

К’юбан пояснив, що реклама створена за допомогою AI-копії його обличчя та голосу, які пропонують підроблені ліки від діабету. Іронія очевидна: Кубінець дійсно став співзасновником Cost Plus Drugs, онлайн-аптеки, яка продає недорогі генеричні ліки, що надає шахрайству вигляду довіри, якого вона ніколи не заслужила.

«Facebook знає, що маленьких стареньких обдурюють», — сказав Кубан, назвавши платформу «найгіршою з найгірших». Він зазначив, що деякі рекламні оголошення deepfake навіть включають застереження про те, що людину на екрані створив штучний інтелект, а ролик призначений для розваги, але до того часу, коли глядач досягне цього тексту, презентація вже зробила свою роботу. «І для Facebook це досить добре», — сказав він.

«Справа в тому, що це визначає культуру організації», — додав К’юбан, стверджуючи, що компанія, яка бажає дозволити шахраям атакувати бабусь і дідусів людей, розкрила, що вона буде терпіти на кожному рівні бізнесу.

Що, як повідомляється, показали власні документи Meta

Звинувачення висувається на фоні внутрішніх документів Meta, про які Reuters вперше повідомило 6 листопада 2025 року. Згідно з цим звітом, Meta внутрішньо прогнозувала приблизно 16 мільярдів доларів доходу — близько 10 відсотків від загального обсягу за 2024 рік — від реклами, що просуває шахрайство та заборонені продукти.

У тих же документах зазначено, що користувачі додатків Meta бачили близько 15 мільярдів оголошень із «високим ризиком» на день, категорія з очевидними ознаками шахрайства. В одному внутрішньому документі наприкінці 2024 року вартість цієї категорії становить близько 7 мільярдів доларів на рік.

95-відсотковий поріг

Мабуть, найбільш небезпечна деталь із документів стосується того, як Мета вирішує, коли діяти. Згідно з презентацією від травня 2025 року, підготовленою власним персоналом безпеки Meta, платформи компанії беруть участь приблизно в третині шахрайств, які вдаються в Сполучених Штатах.

Перш ніж Meta заборонить рекламодавця, її автоматизовані системи повинні оцінити обліковий запис як мінімум на 95 відсотків як шахрайський, йдеться в документах. Нижче цього порогу підозрюваний шахрай просто платить більше за рекламу та залишається активним — політика, яка, як стверджують критики, фактично дозволяє шахрайству продовжуватись, поки воно платить.

Захист Мети

Мета різко відмовився від характеристики. Представник компанії Енді Стоун сказав Reuters, що документи «представляють вибіркове уявлення, яке спотворює підхід Meta до шахрайства та шахрайства», і описав оцінку доходу в 10 відсотків як «приблизну та надмірну».

Стоун також вказав на результати роботи компанії: скарги користувачів на шахрайську рекламу впали на 58 відсотків за попередні 18 місяців, і Meta видалила понад 134 мільйони шахрайських оголошень у 2025 році. Однак у тих же внутрішніх документах зазначається, що Комісія з цінних паперів і бірж перевіряла Meta на предмет реклами, пов’язаної з фінансовим шахрайством — деталь, яка свідчить про інтерес регуляторів саме до питань Cuban підвищується.

Жертва літніх американців

Людські витрати, які стоять за цими цифрами, є значними. Літні американці втрачають від такого роду злочинів більше, ніж будь-яка інша вікова група. Люди віком від 60 років повідомили Центру розгляду скарг на злочини в Інтернеті ФБР, що вони втратили 7,7 мільярда доларів у 2025 році через 201 266 скарг — це на 59 відсотків більше грошей, ніж роком раніше, згідно зі Звітом про злочини в Інтернеті за 2025 рік.

Інвестиційні схеми завдали найбільшої шкоди в розмірі 3,5 мільярда доларів, а шахрайство з технічною підтримкою та підтримкою клієнтів завдало ще 1,04 мільярда доларів. ШІ фігурував у більш ніж 3100 таких скаргах, і разом ці жертви втратили понад 352 мільйони доларів — і це враховує лише людей, які повідомили про злочин.

Чому звинувачення має вагу

Кубан є незвичайним посланцем для цієї критики. Більшість публічних діячів, чиї образи викрадають шахраї deepfake, не мають прямого відношення до підроблених продуктів. К’юбан робить — і шахраї використовують довіру, яку він створив через законну аптеку, щоб продати фіктивну. Таке бачення шкоди з перших вуст, стверджує він, дає йому більш чітке уявлення, ніж більшість того, що пропускають системи перевірки реклами Meta.

Його ширша точка зору — культурна, а не правова: платформа, яка толерує таку поведінку, зробила вибір, і вибір помітний скрізь в організації. Від того, чи погодяться регулюючі органи — і чи повідомлений інтерес SEC перетвориться на офіційні дії — визначатиметься, чи цей вибір нарешті матиме ціну.

---

Будьте попереду ШІ

Отримуйте останні новини штучного інтелекту, аналіз і прориви — усе в одному місці.

Читати більше новин AI →