OpenAI почав показувати рекламу користувачам ChatGPT в Індії, що стало першим великим розгортанням рекламного бізнесу на ринку, що розвивається, і найбільшим розширенням аудиторії з початку програми. За даними TechCrunch, реклама з’являтиметься на рівнях підписки ChatGPT Free and Go, де перебуває більшість індійських користувачів OpenAI.
Компанія заявила, що починає кампанії для 50 брендів і підписала партнерські відносини з рекламними агентствами WPP і Omnicom. Менеджер реклами, який дозволяє маркетологам створювати кампанії напряму, планується запустити наступного місяця з мінімальним щоденним бюджетом у 725 рупій — приблизно 7,60 доларів США — порогом, достатньо низьким, щоб сподобатися малому бізнесу, а не лише національним брендам. For more context on this story, see our ongoing AI industry coverage.
«Завдяки ChatGPT Ads компанії будь-якого розміру можуть представити себе у відповідні моменти високого контексту, коли починають прийматися рішення», — сказав Дейв Дуган, керівник глобальних рекламних рішень OpenAI, у заяві, переданій TechCrunch.
Чому Індія є головним призом
Індія є найбільшим ринком користувачів OpenAI за межами Сполучених Штатів. У лютому компанія заявила, що ChatGPT має понад 100 мільйонів активних користувачів щотижня в країні, величезна частка з них на безкоштовних або недорогих рівнях Go. Це робить Індію природним випробувальним полігоном для рекламної моделі, яка монетизує безкоштовних користувачів у великих масштабах.
Розповсюдження відбувається за продуманою дворічною програмою. У серпні 2025 року OpenAI запустив план ChatGPT Go в Індії вартістю до 5 доларів США, провів обмежену рекламну акцію, яка зробила рівень безкоштовним на цілий рік, і закупив велику рекламу під час сезонів Індійської Прем’єр-ліги та Жіночої Прем’єр-ліги з крикету, щоб підвищити обізнаність споживачів. Нещодавно компанія найняла голову Uber в Індії, щоб керувати її експансією в країні.
Керуючий директор OpenAI India Прабджет Сінгх сказав індійському ЗМІ Storyboard18, що «відповіді залишаються незалежними» під час розгортання реклами — це основна гарантія компанії для користувачів, які стурбовані тим, що спонсорований контент може вплинути на відповіді чат-бота.
Від експерименту до основного напряму діяльності
Запуск в Індії завершує швидке глобальне розширення. OpenAI почав показ реклами користувачам США в лютому, а на початку цього місяця поширив програму на 31 європейський ринок. За шість місяців спонсоровані розміщення перетворилися з експерименту на постійну функцію безкоштовного досвіду ChatGPT у трьох основних регіонах.
Поштовх до монетизації відбувається напередодні потенційного IPO, яке, як повідомляє TechCrunch, очікується цього або наступного року. The Wall Street Journal повідомила, що дохід OpenAI склав 6,7 мільярда доларів у кварталі, що закінчився червнем 2026 року, порівняно з 5,7 мільярда доларів у попередньому кварталі. У листопаді минулого року The Information повідомляло, що OpenAI планує отримати 220 мільйонів платних передплатників до 2030 року, порівняно з 35 мільйонами платних користувачів Plus і Pro на момент публікації цього звіту.
Реклама є очевидним важелем для вирішення цієї прогалини: величезна аудиторія безкоштовного рівня — понад 100 мільйонів користувачів щотижня лише в Індії — наразі генерує нульовий дохід від підписки.
Що отримують рекламодавці — і що може піти не так
Брендам реклама ChatGPT обіцяє щось таке, чого пошук і соціальні мережі ніколи не мали: місце розташування в момент, коли користувач активно обмірковує рішення, чи то вибір програмного засобу, планування подорожі чи порівняння страховки. Партнерство WPP і Omnicom свідчить про те, що OpenAI хоче з першого дня створювати складні агенційні кампанії, а не суто самообслуговування.
Ризики однаково очевидні. Раніше цього місяця OpenAI змінив свої умови обслуговування, щоб увімкнути рекламу, і реакція користувачів у США та Європі була неоднозначною: прихильники конфіденційності сумніваються, як розмовний контекст використовується для націлювання. OpenAI заявила, що не використовує розмови в чаті для персоналізації реклами, але тепер компанія працюватиме в такому масштабі, де будь-яка помилка в націлюванні стає заголовком.
Є й конкурсне питання. Google почав розміщувати рекламу у власному досвіді штучного інтелекту, а Perplexity експериментувала зі спонсорованими подальшими діями. Той, хто першим доведе, що користувачі будуть терпіти — і рекламодавці будуть платити за — рекламу всередині помічника зі штучним інтелектом, може визначити норми категорії. Зі 100 мільйонами щотижневих користувачів Індії зараз у пулі OpenAI щойно зробив свій крок.
Наразі платні передплатники на Plus і Pro не впливають, і OpenAI каже, що реклама буде чітко позначена. Від того, чи приймуть індійські користувачі рекламу в обмін на безкоштовного асистента передової якості, залежатиме, наскільки швидко — і наскільки агресивно — компанія просуватиме цю модель на інші ринки, що розвиваються.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
