ایپل کے نئے چیف ایگزیکٹیو مصنوعی ذہانت کے حوالے سے کمپنی کے محتاط انداز سے صبر کھو رہے ہیں۔ سی ای او جان ٹرنس سافٹ ویئر انجینئرنگ کے سینئر نائب صدر کریگ فیڈریگھی پر دباؤ ڈال رہے ہیں کہ وہ ایپل کے اے آئی روڈ میپ کو تیز کریں اور سری میں بڑھتی ہوئی بہتری سے آگے بڑھیں، بلومبرگ کے مارک گرومن کے مطابق، اتوار کو اپنے پاور آن نیوز لیٹر میں لکھا۔
رپورٹ میں ایک بند دروازے کی حرکت کی وضاحت کی گئی ہے جس میں ٹرنس نے فیڈریگھی کو تبدیلیاں کرنے پر اکسایا ہے، جس سے وہ مایوس ہو کر حریفوں کی طرح جوش و جذبے کے ساتھ AI کو گلے لگانے میں ہچکچاہٹ محسوس کرتا ہے۔ ایک کمپنی کے لیے جس نے اپنی جان بوجھ کر AI حکمت عملی کا دفاع کرتے ہوئے دو سال گزارے ہیں، اندرونی دباؤ کی مہم ابھی تک سب سے مضبوط نشانی ہے کہ ایپل کی قیادت محتاط انداز کو فضیلت کے بجائے ذمہ داری کے طور پر دیکھتی ہے۔ باقی صنعت کس طرح آگے بڑھ رہی ہے اس کے سیاق و سباق کے لیے، ہماری تازہ ترین AI پیش رفت دیکھیں۔
گورمن نے کیا رپورٹ کیا۔
پاور آن نیوز لیٹر کے مطابق، ٹرنس نے فیڈریگھی کو "کمپنی کے روڈ میپ کو تیز کرنے اور سری میں محض ضروری اصلاحات کرنے سے آگے تیزی سے آگے بڑھنے" پر زور دیا ہے۔ جملے اہم ہیں: اس سے پتہ چلتا ہے کہ ایپل کی اندرونی بحث اب اس بارے میں نہیں ہے کہ آیا AI میں سرمایہ کاری کرنا ہے، لیکن آیا کمپنی پولش کے ایک اور سائیکل کی متحمل ہو سکتی ہے-پہلے، جہاز-بعد میں ریلیز جو واضح طور پر کوئی نئی چیز پیدا کیے بغیر موجودہ خصوصیات کو بہتر بناتی ہے۔
گورمن نے اس معاملے سے واقف ذرائع کا حوالہ دیا، اور سی ای او کو فیڈریگھی کی احتیاط سے مایوس قرار دیا۔ فیڈریگھی، جو سافٹ ویئر آرگنائزیشن چلاتا ہے جو سری اور ایپل کی آن ڈیوائس AI خصوصیات کا مالک ہے، کمپنی کے اندر ایک AI شکی کے طور پر اچھی طرح سے دستاویزی شہرت رکھتا ہے — گورمن نوٹ کرتا ہے کہ اس نے ٹیکنالوجی کی رازداری، سلامتی، سماجی اور روزگار کے مضمرات کے بارے میں خدشات کا اظہار کیا ہے۔
یہ شکوک و شبہات ایک بار ایپل کے برانڈ کے ساتھ صفائی کے ساتھ منسلک ہوگئے۔ رپورٹ میں مزید کہا گیا ہے کہ "دنیا فیڈریگھی - اور خود ایپل کے ارد گرد بدل گئی ہے"، یہ دلیل دیتے ہوئے کہ ایپل کے پاس اب میٹا، گوگل، اوپن اے آئی اور اینتھروپک کی AI کوششوں کو مسترد کرنے کا عیش و آرام نہیں ہے۔
یہ لڑائی ٹرنس کی مدت کی وضاحت کیوں کرتی ہے۔
سی ای او کے طور پر ٹرنس کا اضافہ خود ایپل کی سمت کے بارے میں ایک اشارہ تھا۔ ہارڈ ویئر کے سابق سربراہ نے ٹم کک سے عہدہ سنبھالا، جو ایک ایگزیکٹو چیئرمین کے عہدے پر چلے گئے، جن میں ٹرانزیشن کا انتظام کرنے کے بجائے مصنوعات بھیجنے کا مینڈیٹ تھا۔ اس کے عوامی تبصرے اب تک مستقل رہے ہیں: ایک حالیہ انٹرویو میں، ٹرنس نے استدلال کیا کہ ایپل "AI کی خاطر AI نہیں بھیجے گا"، اصرار کرتے ہوئے کہ کمپنی AI کو جارحانہ طریقے سے استعمال کرے گی جہاں یہ مصنوعات کو بہتر بناتی ہے لیکن حریف کی مارکیٹنگ سے ملنے کے لیے صرف خصوصیات شامل کرنے سے انکار کرتی ہے۔
گورمن رپورٹ بتاتی ہے کہ فلسفہ اب ایک نئی حقیقت سے ٹکرا رہا ہے۔ Agentic AI - وہ سسٹم جو سوالوں کے جواب دینے کے بجائے کاموں کو مکمل کرتے ہیں - صنعت کا مرکزی مصنوعہ بیانیہ بن گیا ہے، اور Apple کے حریف اسے اس رفتار سے بھیج رہے ہیں جس سے Cupertino کی بڑھتی ہوئی Siri اپ ڈیٹس تیزی سے باہر نظر آتی ہیں۔ OpenAI، Google، Meta اور Anthropic سبھی ریلیز کرنے والے ایجنٹ ہیں جو صارف کی جانب سے براؤز، کوڈ، بک، اور خریدتے ہیں۔
اس کے برعکس ایپل نے سری دور کی تعمیر نو کی بنیادیں گزاری ہیں: اسسٹنٹ کو ہائبرڈ آن ڈیوائس اور کلاؤڈ آرکیٹیکچر میں منتقل کرنا، بیرونی ماڈلز کو لائسنس دینا، اور بار بار پھسل جانے والے ذاتی سیاق و سباق سے آگاہ تجربے کا وعدہ کرنا۔ ہر تاخیر نے ایپل کے پرائیویسی فرسٹ ڈیزائن کو جو بھی تکنیکی برتری حاصل کی ہے اسے محدود کر دیا ہے۔
فیڈریگی کی پوزیشن محض رکاوٹ نہیں ہے۔
رپورٹ کو کسی شکی پر مبنی پیشرفت کو روکنے کی سادہ سی کہانی کے طور پر پڑھنا غلطی ہوگی۔ Federighi کے خدشات - رازداری، سیکورٹی، سماجی اثرات، روزگار - وہی مسائل ہیں جنہوں نے اس سال AI صنعت میں ریگولیٹری جانچ پڑتال، قانونی چارہ جوئی اور عوامی ردعمل کو جنم دیا ہے۔ ایپل کو AI کی مدد سے چلنے والی خصوصیات کے ساتھ اپنے حساب کتاب کا سامنا کرنا پڑا ہے جو غلط فائر کرتی ہیں، اور متعدد براعظموں کے ریگولیٹرز نے اس بات کی تحقیقات شروع کی ہیں کہ AI سسٹم کس طرح صارف کے ڈیٹا اور نابالغوں کو ہینڈل کرتے ہیں۔
اس ماحول میں انجینئر کی احتیاط ایک قابل دفاع مصنوعات کا فلسفہ ہے۔ گورمن جس مسئلہ کو بیان کرتا ہے وہ رفتار اور پوزیشننگ میں سے ایک ہے: ایپل کا محتاط AI کا برانڈ صرف اس صورت میں جیتتا ہے جب کمپنی بالآخر ایسے تجربات بھیجتی ہے جو واضح طور پر بہتر ہوتے ہیں، اور ہر سال بڑھتی ہوئی سری ریلیز اس وعدے کو کریڈٹ کرنا مشکل بنا دیتی ہے۔
ایک تنظیمی پڑھنا بھی ہے۔ Federighi کی سافٹ ویئر آرگنائزیشن ان سطحوں کو کنٹرول کرتی ہے جہاں AI کی خصوصیات ہوتی ہیں، اور کوئی بھی ایکسلریشن پلان اس کے گروپ کے ذریعے چلے گا۔ ٹرنس کی پریشر مہم درحقیقت ترجیحات اور عملے کے بارے میں ایک عوامی اندرونی سگنل ہے — جس قسم کے پیغام سی ای او بھیجتے ہیں جب وہ چاہتے ہیں کہ تنظیم نو کو اختیاری کے بجائے ناگزیر سمجھا جائے۔
ایکسلریشن دراصل کیسی نظر آئے گی۔
ایپل کے لیے، تیز تر AI روڈ میپ کا مطلب ممکنہ طور پر کئی ٹھوس تبدیلیاں ہیں۔ سب سے پہلے، کلاؤڈ فیچرز کے لیے بیرونی فرنٹیئر ماڈلز پر گہرا انحصار جب کہ ایپل کے اپنے ماڈلز آن ڈیوائس ٹاسک کو ہینڈل کرتے ہیں۔ دوسرا، تنگ ڈومینز میں ترسیل ایجنٹ کی خصوصیات جہاں ناکامیاں ہوتی ہیں: شیڈولنگ، فوٹو کیوریشن، آن ڈیوائس سرچ اور رائٹنگ ٹولز، بجائے اس کے کہ اوپن اینڈ اسسٹنٹ۔ تیسرا، اندرونی جائزہ لینے کے چکروں کو ڈھیلا کرنا جو ماڈل رویے کی خرابیوں کو جہاز کو روکنے والے نقائص کے طور پر پیش کرتے ہیں، جو کہ تاریخی طور پر Apple میں AI فیچر کی رفتار پر سب سے بڑا ساختی بریک رہا ہے۔
مسابقتی ریاضی ناقابل معافی ہے۔ ایپل کے سب سے قیمتی اثاثے — انسٹال کردہ بیس، سلیکون، ڈسٹری بیوشن — بے مثال ہیں۔ لیکن AI کی قیادت ان کمپنیوں کو جمع کر رہی ہے جن کے ایجنٹوں کو لوگ روزانہ استعمال کرتے ہیں، اور آئی فون کا ایپ اور اسسٹنٹ ماڈل ایک سرچ اور ٹیپ انٹرنیٹ کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا جسے AI فعال طور پر تبدیل کر رہا ہے۔
نہ تو ٹرنس اور نہ ہی فیڈریگھی نے اس رپورٹ پر عوامی طور پر کوئی تبصرہ نہیں کیا ہے، اور ایپل نے اندرونی بات چیت پر بات کرنے سے انکار کر دیا ہے۔ لیکن سفر کی سمت باہر سے واضح ہے: تیزی سے آگے بڑھنے کے لیے منتخب کیا گیا ایک نیا سی ای او کمپنی کے انتہائی محتاط سینئر ایگزیکٹو کو بتا رہا ہے کہ احتیاط سے آگے بڑھنے کا دور ختم ہو رہا ہے۔
AI سے آگے رہیں
AI انڈسٹری کی آزاد، کثیر لسانی کوریج کے ساتھ — Apple سے OpenAI تک — ہر AI حکمت عملی کی تبدیلی کو ٹریک کریں۔
مزید AI خبریں پڑھیں →
