Baidu نے منگل کو 31.33 بلین یوآن (تقریباً 4.65 بلین ڈالر) کی دوسری سہ ماہی کی آمدنی کی اطلاع دی، 4% سال بہ سال کمی جو وال سٹریٹ کی توقعات سے کم ہے، کیونکہ اس کے بنیادی اشتہاری کاروبار میں گہرا ہونے والی مندی نے کمپنی کے آپریشنل آپریشن AI میں مضبوط نمو کی ایک اور سہ ماہی کو پیچھے چھوڑ دیا۔

Reuters کی رپورٹنگ سے مرتب کردہ نتیجہ، LSEG ڈیٹا کے مطابق 31.96 بلین یوآن کے تجزیہ کاروں کے اتفاق رائے سے محروم رہا، اور Baidu کے یو ایس میں درج حصص ریلیز کے بعد پری مارکیٹ ٹریڈنگ میں تقریباً 3.5 فیصد تک گر گئے۔ یہ رپورٹ ایک شدید چین میں AI کے غلبے کی دوڑ کے درمیان ہے جس کی قیادت ایک بار Baidu نے کی تھی لیکن تیزی سے خود کو پیچھے سے پیچھا کرتے ہوئے پایا۔

ایڈورٹائزنگ کی کمزوری گھسیٹتی رہتی ہے۔

Baidu کے آن لائن مارکیٹنگ سروسز کے حصے — تاریخی طور پر اس کے منافع کا انجن — نے جون میں ختم ہونے والی سہ ماہی کے لیے 13.1 بلین یوآن کی آمدنی حاصل کی، جو ایک سال پہلے کے مقابلے میں 19% کم ہے۔ کمپنی نے مسلسل کٹاؤ کی وجہ چین کے پراپرٹی سیکٹر میں طویل مندی اور صارفین کے کمزور اخراجات کو قرار دیا، جس کی وجہ سے ملک بھر کے کاروباری اداروں نے اپنے مارکیٹنگ کے بجٹ میں کمی کی ہے۔

کمی ایک ایسے کاروبار پر مزید دباؤ ڈالتی ہے جو اب لگاتار کئی سہ ماہیوں سے سکڑ گیا ہے، اور یہ بیڈو کی دوسری جگہوں پر بننے والی زیادہ تر رفتار کو پورا کرتا ہے۔ اشتہارات ایک بار کمپنی کی آمدنی کا ایک بڑا حصہ بنتا تھا، جس سے AI سے چلنے والی آمدنی کے سلسلے میں منتقلی نہ صرف اسٹریٹجک بلکہ وجودی بھی تھی۔

AI اور کلاؤڈ ریونیو میں 25% اضافہ

رپورٹ میں روشن مقام Baidu کا کور AI سے چلنے والا کاروبار تھا، جس میں کلاؤڈ کمپیوٹنگ اور AI ایپلی کیشنز شامل ہیں۔ یہ طبقہ سال بہ سال 25% بڑھ کر 12.5 بلین یوآن تک پہنچ گیا، کیونکہ کاروباری اداروں نے مصنوعی ذہانت کو اپنانے میں تیزی لائی جس سے Baidu کے کلاؤڈ انفراسٹرکچر کی مستقل مانگ بڑھ گئی۔

اعداد و شمار کا مطلب ہے کہ Baidu کے AI سے متعلقہ آپریشنز اب تقریباً اتنی ہی آمدنی پیدا کرتے ہیں جتنی کہ اس کے میراثی اشتہاری کاروبار - ایک سنگ میل جو اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ کمپنی کی ساخت کتنی تیزی سے تبدیل ہو رہی ہے۔ ایگزیکٹوز نے چوتھائیوں کے لئے دلیل دی ہے کہ یہ تبدیلی Baidu کے مستقبل کا مرکز ہے، یہاں تک کہ منتقلی کی مدت مارجن کو کم کرتی ہے۔

Baidu AI انفراسٹرکچر اور ٹیلنٹ پر اخراجات میں اضافہ کر رہا ہے، اور تجزیہ کاروں نے Reuters کے حوالے سے متنبہ کیا ہے کہ یہ بلند سرمایہ کاری مارجن پر دباؤ ڈال سکتی ہے یہاں تک کہ AI سے متعلقہ آمدنی میں اضافہ ہوتا ہے۔ طویل مدتی AI عزائم کی مالی اعانت اور قریب المدت منافع کی حفاظت کے درمیان تناؤ پوری صنعت میں مشترک ہے، لیکن Baidu کے لیے اس کی تشہیراتی بنیاد کی نزاکت کو دیکھتے ہوئے یہ خاص طور پر شدید ہے۔

چین کی ماڈل ریس میں پیچھے

شاید بیجنگ میں مقیم کمپنی کے لیے سب سے زیادہ تکلیف دہ کہانی چین کے سخت مسابقتی AI منظر نامے میں اس کی پوزیشن ہے۔ اپنے Ernie chatbot کے ساتھ ایک ابتدائی رہنما، Baidu فرنٹیئر AI ٹیکنالوجیز اور مصنوعات تیار کرنے کی دوڑ میں بائٹ ڈانس اور علی بابا جیسے حریفوں سے پیچھے رہ گیا ہے۔

رائٹرز کے مطابق، Baidu کے Ernie کے بڑے لینگوئج ماڈل کو کئی مہینوں تک بغیر کسی بڑے اپ گریڈ کے گزر چکے ہیں، جبکہ حریفوں نے اپنے ماڈلز کے نئے اور زیادہ قابل ورژنوں کو جاری کرنا جاری رکھا ہے۔ علی بابا خاص طور پر جارحانہ رہا ہے، جس نے اوپن ویٹ Qwen ماڈلز کا ایک مستقل کیڈنس جاری کیا ہے جس نے اربوں ڈاؤن لوڈز کو اکٹھا کیا ہے اور تیزی سے مغربی سرحدی نظاموں کے ساتھ مقابلہ کیا ہے۔

اس کے برعکس تجارتی لحاظ سے اہمیت رکھتا ہے۔ کلاؤڈ صارفین بنیادی ماڈلز کے سمجھے جانے والے معیار کی بنیاد پر طویل مدتی معاہدوں پر دستخط کرتے ہیں، اور تکنیکی وقفے کا تصور خود کو تقویت بخش سکتا ہے۔ Baidu کی 25% AI نمو، جب کہ کافی ہے، توسیع کی شرحوں کو پیچھے چھوڑتی ہے جو کچھ چینی حریفوں نے پوسٹ کی ہے کیونکہ وہ تخمینہ صلاحیت کے لیے انٹرپرائز کی بڑھتی ہوئی طلب سے فائدہ اٹھاتے ہیں۔

سرمایہ کاروں کے لیے اس کا کیا مطلب ہے۔

وال اسٹریٹ نے پرنٹ میں داخل کیا تھا جس میں تین متغیرات پر توجہ مرکوز کی گئی تھی: AI کلاؤڈ کی ترقی کی رفتار، اشتہارات میں کمی کی گہرائی، اور مارجن۔ کمپنی نے پہلے پر یقین کے ساتھ ڈیلیور کیا، دوسرے پر مایوس کن، اور تیسرے پر بہت کم فوری ریلیف پیش کیا۔

سیکنگ الفا کے پیش نظارہ کے مطابق، تجزیہ کاروں نے رپورٹ میں تقریباً 4.74 بلین ڈالر کی آمدنی پر تقریباً 1.46 ڈالر فی حصص کی آمدنی کی توقع کی۔ آمدنی میں کمی - تقریباً 2% اتفاق رائے سے کم - تقریباً مکمل طور پر اشتہارات کی کمی کی وجہ سے ہوئی، جس سے اس نظریے کو تقویت ملی کہ Baidu کا ٹرناراؤنڈ اس بات پر منحصر ہے کہ AI ریونیو کتنی تیزی سے اس خلا کو پُر کر سکتا ہے۔

محتاط رجائیت کی وجوہات ہیں۔ AI کلاؤڈ کا کاروبار ہر سہ ماہی میں ایک بڑے اڈے سے بڑھ رہا ہے، اور چین میں انٹرپرائز AI کو اپنانا سست ہونے کا کوئی نشان نہیں دکھاتا ہے۔ گھریلو AI ماحولیاتی نظاموں کے لیے حکومت کی حمایت غیر ملکی پلیٹ فارمز پر مقامی فراہم کنندگان کی حمایت جاری رکھے ہوئے ہے، جس سے Baidu، Alibaba، ByteDance اور Tencent کو ایک محفوظ میدان مل رہا ہے جس میں مقابلہ کرنا ہے۔ اور اب اشتہارات بنیادی آمدنی کے نصف سے بھی کم حصہ ڈالنے کے ساتھ، 25% AI ترقی کی ہر سہ ماہی میں میکانکی طور پر میراثی کاروبار کی طرف سے چھوڑے گئے زیادہ فرق کو ختم کر دیا جاتا ہے۔

لیکن گھڑی چل رہی ہے۔ ہر سہ ماہی میں جس میں اشتہارات AI کے بڑھنے کے مقابلے میں تیزی سے کم ہوتے ہیں، Baidu کی کل آمدنی سکڑ جاتی ہے — اور کمپنی کا ویلیو ایشن کیس اس کے ساتھ کم ہو جاتا ہے۔ 2026 کے دوسرے نصف کے سوالات میں سب سے اہم سوال یہ ہے کہ کیا ایرنی کا اگلا بڑا اپ گریڈ، جب بھی آتا ہے، بیدو کے پلیٹ فارم پر ڈویلپر کے جوش و خروش اور انٹرپرائز کے کام کے بوجھ کو بحال کر سکتا ہے۔

AI سے آگے رہیں

Baidu، Alibaba اور چین کی AI معیشت کو نئی شکل دینے والی کمپنیوں پر AI کی تازہ ترین خبریں حاصل کریں — مزید AI خبریں پڑھیں →