اوپن اے آئی کا کہنا ہے کہ چیٹ جی پی ٹی کی تلاش کی خصوصیت اب گوگل سرچ کے زیر انتظام سوالات کے حجم کا تقریباً پانچواں حصہ ہینڈل کرتی ہے، اس ہفتے ایک پریس بریفنگ میں ایک سینئر ایگزیکٹو کے تبصروں کے مطابق۔

ChatGPT کے کنزیومر پروڈکٹ لیڈ ایڈم فرائی نے ایک OpenAI پریس ایونٹ کے دوران اعداد و شمار کی تصدیق کرتے ہوئے صحافیوں کو بتایا کہ ChatGPT میں سرچ کا حجم "گوگل کے سوالات کے حجم کا تقریباً ایک پانچواں (20%) ہے"، جیسا کہ پہلی بار 9to5Google نے رپورٹ کیا تھا۔ دعویٰ، اگر درست ہے، تو یہ چیٹ جی پی ٹی کو گوگل کے سرچ بزنس کو دو دہائیوں میں درپیش سب سے اہم چیلنج بنا دے گا - اور یہ اس وقت سامنے آیا جب گوگل خود تسلیم کرتا ہے کہ اس کا اپنا AI سے چلنے والا سرچ پش مالیاتی تجارت کا باعث بنتا ہے۔ For more context on this story, see our ongoing AI news.

اس اعلان نے ٹیک پریس میں وسیع کوریج حاصل کی، جس میں Gizmodo نے اسے ChatGPT کے Google کے حجم کا پانچواں حصہ "دعویٰ" کے طور پر بیان کیا، اور سرچ انجن جرنل نے مخالف سمت سے اسی اعداد و شمار کو ترتیب دیا: Google کی تلاش کا حجم ChatGPT کے مقابلے میں تقریباً پانچ گنا بڑا ہے۔ ایک پروڈکٹ کے لیے جس نے صرف دو سال قبل ویب سرچ شروع کی تھی، یا تو فریمنگ غیر معمولی طور پر تیز رفتار ترقی کی نمائندگی کرتی ہے۔

اوپن اے آئی کس طرح گنتی ہے۔

ہیڈ لائن نمبر طریقہ کار کے بارے میں اہم انتباہات کے ساتھ آتا ہے۔ فرائی نے وضاحت کی کہ جب بھی صارف کا پرامپٹ ویب سرچ کو متحرک کرتا ہے تو OpenAI ایک "تلاش" کو شمار کرتا ہے - "جب بھی آپ کوئی سوال پوچھتے ہیں اور ویب پر تلاش کرتے ہیں، یہ ایک سرچ ہے،" انہوں نے کہا، 9to5Google کے مطابق۔

یہ تعریف اس سے زیادہ وسیع ہے جس پر زیادہ تر لوگ روایتی سرچ انجن کے استفسار پر غور کریں گے، اور اس میں تشریح کی گنجائش باقی ہے۔ 20% کا اعداد و شمار اس بات پر بھی بہت زیادہ انحصار کرتا ہے کہ گوگل کے حجم کی کس پیمائش کو بطور ڈینومینیٹر استعمال کیا جا رہا ہے، اور اوپن اے آئی نے اپنے گوگل موازنہ کا ماخذ ظاہر نہیں کیا۔ آزاد تجزیہ کاروں نے تناسب کی توثیق نہیں کی ہے، اور گوگل درست سوالات کی تعداد شائع نہیں کرتا ہے۔

دوسرے الفاظ میں، یہ OpenAI اپنے ہوم ورک کی درجہ بندی کرتا ہے۔ کمپنی کے پاس ChatGPT کو ایک سنجیدہ تلاش کے حریف کے طور پر پیش کرنے کے لیے واضح ترغیب ہے - خاص طور پر مشتہرین اور شراکت داروں کے لیے جو کہ اپنے حصول کے بجٹ کو کہاں خرچ کریں۔ پھر بھی، نمبروں کی فراخدلی سے پڑھائی بھی دو سال پرانی خصوصیت کی وضاحت کرتی ہے جس میں سوالات کے ایک بہت بڑے حجم پر کارروائی ہوتی ہے، اور بریفنگ کے چند گھنٹوں میں شائع ہونے والی ایک ملٹی آؤٹ لیٹ رپورٹ، جس میں The Verge کی کوریج بھی شامل ہے، پیمائش کے وِگل روم کو نوٹ کرتے ہوئے بھی ChatGPT کے تلاش کے استعمال کے پیمانے کو قابل اعتبار سمجھا جاتا ہے۔

یہ گوگل کے لیے کیوں اہم ہے۔

گوگل کے تلاش کے کاروبار نے سالوں تک کمپنی کی اشتہاری آمدنی کا زیادہ تر حصہ پیدا کیا، اور اس کی اقتصادیات کے بنیادی حصے میں استفسار کے حجم کے سٹرائیک کے لیے کوئی بھی قابل اعتبار خطرہ۔ کمپنی نے AI کے ارد گرد تلاش کو دوبارہ تشکیل دے کر جواب دیا ہے: AI جائزہ اب روایتی نتائج سے بالاتر ہے، اور AI موڈ کو ایک الگ بات چیت کے تجربے کے طور پر متعارف کرایا گیا ہے۔

لیکن گوگل نے تسلیم کیا ہے کہ یہ منتقلی مہنگی ہے۔ جیسا کہ 9to5Google نوٹ کرتا ہے، گوگل نے اعتراف کیا ہے کہ اسے "کم منیٹائزیشن" کا سامنا ہے کیونکہ یہ AI کو تلاش میں دھکیلتا ہے - AI جوابات دس نیلے لنکس پیش کرنے کے مقابلے میں زیادہ حساب لگاتے ہیں، اور وہ کلکس کی تعداد کو کم کر سکتے ہیں جو اشتہار کی آمدنی پیدا کرتے ہیں۔ ایسا لگتا ہے کہ اوپن اے آئی کو اسی مساوات کا سامنا ہے۔ فرائی نے نامہ نگاروں کو بتایا کہ "زیادہ تر لوگوں کو ChatGPT میں ظاہر ہونے والے اشتہارات پر کوئی اعتراض نہیں لگتا ہے" اور یہ کہ OpenAI "درحقیقت یہ زیادہ کر سکتا ہے،" یہ تجویز کرتا ہے کہ کمپنی اشتہارات کو کم استحصال شدہ آمدنی کے لیور کے طور پر دیکھتی ہے۔

ایکسچینج دونوں کمپنیوں کے لئے ایک غیر آرام دہ متحرک کو نمایاں کرتا ہے: بات چیت کی AI تلاش صارفین کو آمدنی جیتنے سے زیادہ تیزی سے جیت سکتی ہے۔ جو بھی پہلے منیٹائزیشن کو حل کرتا ہے — گوگل اپنے بہت زیادہ مشتہر کی بنیاد کے ساتھ، یا اپنے بڑھتے ہوئے ChatGPT سامعین کے ساتھ OpenAI — سرچ مارکیٹ کے اگلے دور کی وضاحت کرے گا۔

چیٹ بوٹ سے سرچ انجن تک

چیٹ جی پی ٹی سرچ کو 2024 کے آخر میں شروع کیا گیا تھا، ابتدائی طور پر تمام صارفین تک توسیع کرنے سے پہلے سبسکرائبرز کو ادائیگی کرنے کی خصوصیت کے طور پر۔ تب سے، OpenAI نے اس خصوصیت کو مستقل طور پر گہرا کیا ہے: حقیقی وقت کے نتائج، پبلشرز کے حوالے، خریداری کی صلاحیتیں، اور ChatGPT موبائل ایپس کے ساتھ انضمام۔ ہر توسیع پروڈکٹ کو یومیہ افادیت کے اس کردار کے قریب لے جاتی ہے جسے گوگل سرچ نے زیادہ تر انٹرنیٹ صارفین کے لیے حاصل کیا ہے۔

فرائی نے ایک تفریق کار کے طور پر پرسنلائزیشن پر بھی زور دیا، یہ کہتے ہوئے کہ "لوگ واقعی پسند کرتے ہیں" ChatGPT کی پرسنلائزیشن اور سیاق و سباق کی تفہیم — تلاش کے نتائج کے ساتھ ایک واضح تضاد جو ہر صارف کے لیے یکساں نظر آتا ہے۔ آیا اس پرسنلائزیشن کا فائدہ پائیدار سرچ شیئر میں ترجمہ کرتا ہے، یہ ایک کھلا سوال ہے، لیکن رفتار یہ بتاتی ہے کہ گوگل نے اوپن اے آئی کو محض ایک چیٹ بوٹ بنانے والے کے بجائے تلاش کے مدمقابل کے طور پر کیوں برتا ہے۔

مسابقتی داؤ مارکیٹ کے ردعمل میں بھی نظر آتے ہیں۔ بریفنگ کی کوریج AI میں الفابیٹ کے حریفوں کے لیے ایک وسیع پیمانے پر مثبت دن کے ساتھ ساتھ اور تجزیہ کاروں کے درمیان ایک نئی بحث کے ساتھ چلی کہ گوگل اشتہارات کے مارجن کو قربان کیے بغیر کتنا سرچ شیئر کر سکتا ہے جو اس کے AI اخراجات کو فنڈ دیتا ہے۔ اسی سیشن میں Nvidia، AMD، اور چپ سپلائرز کی زیادہ اطلاع دی گئی، جس سے کمپیوٹ کی تعمیر کے لیے سرمایہ کاروں کی خواہش کی عکاسی ہوتی ہے جس پر بات چیت کی تلاش کا انحصار ہوتا ہے - ایک یاد دہانی کہ جنگ بنیادی ڈھانچے کی معاشیات کے بارے میں اتنی ہی ہے جتنی انٹرفیس ڈیزائن کے بارے میں۔

پبلشرز اور SEO پیشہ ور افراد کے لیے، نمبر ان کی اپنی وارننگ رکھتے ہیں۔ اگر تلاش کے خانے میں جانے والے سوالات کا پانچواں حصہ اب ایک AI اسسٹنٹ کے ذریعے آتا ہے، تو مرئیت، ٹریفک اور اشتہارات کے قواعد کو حقیقی وقت میں دوبارہ لکھا جا رہا ہے — اور نہ ہی OpenAI اور نہ ہی گوگل نے یہ دکھایا ہے کہ نئی معاشیات میں توازن کیسے رہے گا۔

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →