تخلیقی مصنوعی ذہانت میں تین سال سے زیادہ کا عرصہ گزرنے کے بعد، گوگل نے بہت سے شکوک و شبہات کی نفی کی ہے جن کا خیال تھا کہ ChatGPT سرچ دیو کی موت کی گھنٹی ہوگی۔ لیکن اس کے بنیادی کاروبار میں دراڑیں پڑ رہی ہیں۔

CNBC کی 23 جون 2026 کی ایک رپورٹ کے مطابق، حریف سرچ انجن اور چیٹ بوٹس گوگل کے غلبے کے کناروں کو مستقل طور پر ختم کر رہے ہیں کیونکہ زیادہ سے زیادہ لوگ معلومات حاصل کرنے کے لیے بات چیت کی AI کا رخ کرتے ہیں۔ تبدیلیاں فی صد کے لحاظ سے اب بھی چھوٹی ہیں، لیکن وہ گوگل کے تلاش کے کاروبار کو برسوں میں درپیش سب سے سنگین مسابقتی چیلنج کی طرف اشارہ کرتے ہیں۔ For more context on this story, see our ongoing AI news.

حریف کرشن حاصل کرتے ہیں۔

CNBC کی طرف سے پیش کردہ اعداد و شمار میں اضافہ لیکن معنی خیز تبدیلی کی کہانی بیان کی گئی ہے۔ پرائیویسی فوکسڈ سرچ انجن DuckDuckGo دیکھ رہا ہے کہ مئی میں گوگل کی I/O ڈویلپر کانفرنس کے بعد سے 75 فیصد تک انسٹال ہونے کے ساتھ، انسٹال کی شرحیں ایک ہفتے میں 40 فیصد تک بڑھ رہی ہیں۔ مائیکروسافٹ کا Bing، AI کے اس کے انضمام سے بڑھا، پچھلی سہ ماہی میں پہلی بار 1 بلین صارفین تک پہنچ گیا۔

ویب اینالیٹکس فرم احریفس کے مطابق، پچھلے مہینے کے دوران، گوگل کے سرچ انجن کی ٹریفک میں 1 فیصد سے زیادہ کمی آئی ہے، جبکہ اسی عرصے کے دوران چیٹ جی پی ٹی ٹریفک میں اضافہ ہوا ہے۔ چیٹ جی پی ٹی، جس نے حال ہی میں 1 بلین ماہانہ فعال صارفین کو عبور کیا ہے، ایپل کے iOS پر مستقل طور پر سب سے اوپر مفت ایپ کے طور پر درجہ بندی کرتا ہے۔ Anthropic's Claude آٹھویں نمبر پر ہے، جو Google کے اپنے Gemini سے ایک مقام پیچھے ہے۔

پھر بھی غالب، لیکن دباؤ

گوگل اب بھی تقریباً 90 فیصد سرچ مارکیٹ کو کنٹرول کرتا ہے، اور کمپنی کی وسیع تر مالی پوزیشن مضبوط ہے۔ اس کے سٹاک کی قیمت گزشتہ سال کے دوران دگنی سے زیادہ ہو گئی ہے، اور پہلی سہ ماہی کی آمدنی میں اضافہ 2022 کے بعد کسی بھی مدت کے لیے سب سے تیز تھا۔ اشتہارات اب بھی گوگل کی آمدنی کا تقریباً تین چوتھائی حصہ بنتے ہیں، اور ان اشتہارات سے حاصل ہونے والا آسمانی مارجن Waymo اور space-based AI جیسے مہنگے دائو کو فنڈ کرنے میں مدد کرتا ہے، اس کے ساتھ $20 بلین AI کے تقریباً سٹرکچر پر خرچ ہوتا ہے۔

لیکن AI تشویش برقرار ہے۔ خطرہ دوگنا ہے: یہ کہ گوگل اپنا غلبہ کھو دیتا ہے کیونکہ صارفین چیٹ بوٹس کی طرف ہجرت کرتے ہیں، اور یہ کہ، مقابلہ کرنے کی کوشش میں، یہ معلومات تلاش کرنے کے ایک نئے طریقے کے حق میں تلاش کو ناکام بنا دیتا ہے جس کے پاس ابھی تک ثابت شدہ ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ ماڈل نہیں ہے۔

ایک سرچ باکس کو دوبارہ ڈیزائن کیا گیا۔

گوگل اب بھی کھڑا نہیں ہے۔ مئی میں اپنی سالانہ ڈویلپر کانفرنس میں، کمپنی نے کہا کہ وہ 25 سالوں میں پہلی بار سرچ باکس کو دوبارہ ڈیزائن کرے گی، ایک AI موڈ بٹن کو براہ راست باکس کے اندر رکھے گی اور روایتی سرچ بٹن کو اس کے نیچے دبائے گی۔

گوگل کی سرچ آرگنائزیشن کی نگرانی کرنے والی الزبتھ ریڈ نے اس تقریب میں کہا، "یہ ہمارے مشہور سرچ باکس میں 25 سال سے زیادہ پہلے کے آغاز کے بعد سے سب سے بڑا اپ گریڈ ہے۔" کمپنی کا امیج جنریشن ٹول، نینو بنانا، سرچ باکس سے بھی دستیاب ہے، اور گوگل سرچ موبائل ایپ پر، ایک بڑا AI موڈ بٹن اب تقریباً اسی سائز کا ہے جو کہ باقاعدہ سرچ باکس کا ہے۔

ایک ٹیلنٹ وار اور اسٹاک سلائیڈ

مسابقتی دباؤ صارف کی عادات سے ہٹ کر ہنر تک پھیلا ہوا ہے۔ حالیہ ہفتوں میں، گوگل نے ابتدائی عوامی پیشکشوں کی طرف دوڑ میں مقابلہ کرنے والے حریفوں سے سینئر AI رہنماؤں کو کھو دیا ہے۔ Noam Shazeer، انجینئرنگ کے نائب صدر اور Gemini کے شریک رہنما نے اعلان کیا کہ وہ OpenAI میں شامل ہونے کے لیے چھوڑ رہے ہیں۔ ڈیپ مائنڈ کے نائب صدر، انجینئرنگ فیلو، اور 2024 کے نوبل انعام یافتہ جان جمپر نے کہا کہ وہ انتھروپک کے لیے روانہ ہو رہے ہیں۔

خبروں پر الفابیٹ کے اسٹاک کا ایک سال سے زیادہ کا بدترین دن تھا، جس میں 5 فیصد کمی واقع ہوئی۔ جیفریز کے تجزیہ کاروں نے روانگی کو کم کرنے کی کوشش کی، یہ لکھتے ہوئے کہ انہوں نے انہیں اس بات کے اشارے کے طور پر نہیں پڑھا کہ گوگل AI کے ساتھ کم کام کر رہا ہے، "بلکہ ٹیلنٹ کے لیے انڈسٹری کی وسیع جنگ میں ایک اور ڈیٹا پوائنٹ کے طور پر جس میں فرنٹیئر لیبز جارحانہ انداز میں بولی لگا رہی ہیں۔"

AI تلاش کے خلاف ایک ردعمل

قابل ذکر بات یہ ہے کہ گوگل سے دور ہونے والی کچھ ٹریفک چیٹ بوٹس کے بجائے غیر اے آئی متبادل کی طرف بڑھ رہی ہے۔ جون کے شروع میں، DuckDuckGo نے براؤزر ایکسٹینشنز کے ساتھ no-AI تلاش کا تجربہ شروع کیا جو صارفین کو AI سے پیدا کردہ نتائج سے محروم سرچ انجن کے ورژن پر ڈیفالٹ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

مارچ میں شائع ہونے والی پیو ریسرچ سینٹر کی ایک تحقیق میں بتایا گیا کہ تقریباً نصف امریکیوں نے محسوس کیا کہ ان کی روزمرہ کی زندگی میں اے آئی نے انہیں پرجوش سے زیادہ فکر مند بنا دیا ہے۔ AI کے بغیر انٹرنیٹ کو نیویگیٹ کرنا، کچھ کے لیے، مقابلہ کرنے کا طریقہ کار ہے۔

"بہت سارے لوگ گوگل کا استعمال کرتے ہیں کیونکہ گوگل انٹرنیٹ کے صفحہ اول کی طرح ہے، لیکن وہ ان سفروں پر جانا چاہتے ہیں اور خود کلک کرنا اور تلاش کرنا چاہتے ہیں اور اپنے فیصلے خود کرنا چاہتے ہیں،" للی رے نے کہا، سرچ انجن آپٹیمائزیشن اور اے آئی سرچ کی نائب صدر مارکیٹنگ فرم Amsive میں۔

Google کو اب ایک نازک توازن عمل کا سامنا ہے: صارفین کو ChatGPT اور Claude کی طرف جانے سے روکنے کے لیے AI کی طرف کافی حد تک جھکاؤ، ان سامعین کو الگ کیے بغیر جو اب بھی روایتی تلاش کا تجربہ چاہتے ہیں، اور اشتہاری کاروبار کو کم کیے بغیر جو ہر چیز کو فنڈ فراہم کرتا ہے۔ تقریباً دو دہائیوں سے زیادہ کے کل غلبہ کے بعد، کمپنی پہلی بار، حقیقی دباؤ کے تحت اس توازن کو تلاش کر رہی ہے۔

ماخذ: CNBC۔

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →