Copilot+ PC، برانڈنگ مائیکروسافٹ جو کبھی ونڈوز ہارڈ ویئر کے مستقبل کے طور پر پوزیشن میں تھا، خاموشی سے غائب ہو رہا ہے۔ مائیکروسافٹ نے 2026 میں لانچ کیے گئے سرفیس پی سیز میں سے کوئی بھی اپنے پروڈکٹ کے عنوانات میں Copilot+ کا نام نہیں رکھتا ہے، اور مائیکروسافٹ کے ایک ایگزیکٹو نے اب تصدیق کی ہے کہ لیبل کو گرایا جا رہا ہے - حالانکہ مشینیں اب بھی برانڈ کی ہر تکنیکی ضرورت کو پورا کرتی ہیں۔
ونڈوز سینٹرل کے سینئر ایڈیٹر زیک باؤڈن، جنہوں نے پروگرام کے آغاز کے بعد سے اس کا احاطہ کیا ہے، نے رپورٹ کیا کہ سرفیس کارپوریٹ کے نائب صدر بریٹ آسٹرم نے Qualcomm کے Snapdragon Summit میں ایک انٹرویو میں تبدیلی کی تصدیق کی۔ "ان کو Copilot+ PCs نہیں کہا جاتا۔ یہ Copilot+ ڈیوائسز کے لیے ہمارے سابقہ بار کی تمام ضروریات کو پورا کرتے ہیں،" اوسٹرم نے کہا۔ "ہم اب بھی کنارے پر AI کے ارد گرد کی داستان میں جھکتے ہیں اور وہاں ایک ہائبرڈ حل حاصل کرنے کے قابل ہیں۔"
پیچھے ہٹنا اچانک فیصلے کی بجائے سست دھندلا پن کا آخری نقطہ ہے۔ ونڈوز سینٹرل نے نوٹ کیا کہ پچھلے دو سالوں میں، زیادہ سے زیادہ پی سی بنانے والوں نے Copilot+ مانیکر کو مارکیٹنگ کے مواد اور پروڈکٹ کے ناموں سے ہٹا دیا ہے، اور مائیکروسافٹ نے خود ہی اس کا ذکر کرنا بند کر دیا ہے - اب آپ کو Copilot+ مطابقت کا کوئی بھی حوالہ تلاش کرنے کے لیے تصریحات کی شیٹ کھودنی ہوگی۔
ایک فلیگ شپ برانڈ 2024 میں پیدا ہوا۔
Microsoft اور Qualcomm نے 2024 میں Copilot+ PC کیٹیگری کو AI-پہلے ونڈوز کمپیوٹرز کے نئے درجے کے طور پر متعارف کرایا۔ لیبل کے لیے کوالیفائی کرنے والے آلات کو سخت ہارڈویئر بیس لائن پر پورا اترنا پڑتا ہے — بشمول ایک نیورل پروسیسنگ یونٹ جو کم از کم 45 TOPS (ٹریلین آپریشن فی سیکنڈ) کی صلاحیت رکھتا ہے — اور اس سے کم مشینوں پر خصوصی AI خصوصیات کے ساتھ بھیج دیا جاتا ہے۔
لانچ فوری طور پر مشکل میں پڑ گئی۔ سیکیورٹی محققین نے پایا کہ Recall، پروگرام کی بلاک بسٹر خصوصیت جو صارف کے ہر کام کے اسکرین شاٹس کو مسلسل حاصل کرتی ہے، وہ بری طرح سے غیر محفوظ تھی، ونڈوز سینٹرل نے بیان کیا۔ مائیکروسافٹ کو اس کے ہیڈ لائن AI تجربے کے بغیر نئے ڈیوائس کیٹیگری کو Recall میں تاخیر کرنے اور بھیجنے پر مجبور کیا گیا، یہ ایک سنگلاخ ڈیبیو تھا جس نے برانڈ کو داغدار کر دیا تھا اس سے پہلے کہ زیادہ تر صارفین نے Copilot+ PC کو ذاتی طور پر دیکھا ہو۔
تازہ ترین AI ڈیولپمنٹس* سے باخبر رہنے والے قارئین کے لیے، برانڈنگ ریٹریٹ ایک قابل ذکر ڈیٹا پوائنٹ ہے کہ ٹیک مارکیٹنگ کے زمرے کتنی تیزی سے بڑھ سکتے ہیں اور کیسے گر سکتے ہیں — اور ہارڈ ویئر کے لیبل اکثر تب تک زندہ رہتے ہیں جب تک کہ سافٹ ویئر کی ساکھ ان کے پیچھے ہے۔چپ بنانے والے مائیکروسافٹ کی قیادت کی پیروی کرتے ہیں۔
خاموشی مائیکروسافٹ کے اپنے ہارڈ ویئر سے باہر ہے۔ Qualcomm کے کمپیوٹ کے سینئر نائب صدر کیدار کونڈاپ نے ونڈوز سینٹرل کو بتایا کہ Copilot+ پروگرام کا اصل مقصد صرف واضح بار اور میٹرک کے ساتھ زمرہ کی وضاحت کرکے NPU سے چلنے والے تجربات فراہم کرنا تھا۔ کونڈاپ نے کہا، "اس نقطہ نظر سے، یہ اسی طرح کے تجربات کی پیشکش کر رہا ہے، شاید اب صرف [Copilot+ PC] اصطلاحات استعمال کیے بغیر،" کونڈاپ نے کہا۔
اس دوران Nvidia نے اپنا فاصلہ مکمل طور پر برقرار رکھا ہے۔ ونڈوز سنٹرل نے مشاہدہ کیا کہ کمپنی اپنے آنے والے RTX اسپارک پلیٹ فارم کے لیے Copilot+ PC برانڈ کے قریب کہیں نہیں گئی ہے، حالانکہ RTX Spark مشینیں Copilot+ تفصیلات کے بار سے ملتی ہیں - ایک انتخاب جو اشاعت کے مشتبہ افراد نے جان بوجھ کر کیا تھا۔
قیاس زندہ رہتا ہے، نام نہیں رہتا
جو چیز ریٹائرمنٹ کو قابل ذکر بناتی ہے وہ یہ ہے کہ حقیقت میں تکنیکی کچھ بھی نہیں جا رہا ہے۔ Copilot+ تجربات کے لیے تصریح کی بنیادی لائن اب بھی موجود ہے، ونڈوز سینٹرل نے رپورٹ کیا - اب اس کے ساتھ مارکیٹنگ کا کوئی نام منسلک نہیں ہے۔ نئے سرفیس پی سی اب بھی ہارڈ ویئر کے ساتھ بھیجے جاتے ہیں جو آلے پر موجود AI خصوصیات کو چلانے کے قابل ہوتے ہیں جن کی نمائش کے لیے زمرہ بنایا گیا تھا۔
ایسا لگتا ہے کہ برانڈ کا خاتمہ دو قوتوں کے ایک دوسرے کو ملانے سے ہوا ہے۔ سب سے پہلے اپنے آپ کو بوچڈ لانچ کیا گیا تھا، جس میں ریکال کے سیکیورٹی مسائل زمرہ کی ابتدائی کوریج پر حاوی تھے۔ دوسرا Copilot سافٹ ویئر برانڈ کی حالت ہے جس نے ہارڈ ویئر کو اس کا نام دیا: جیسا کہ ونڈوز سینٹرل نے کہا، مائیکروسافٹ کوپائلٹ خود ان دنوں مضبوط شہرت نہیں رکھتا ہے، اور اشاعت نے استدلال کیا کہ پی سی کا پہلے نمبر پر Copilot کے ساتھ بہت زیادہ تعلق نہیں تھا۔
مائیکروسافٹ اس دوران کام کرنے کے لیے کوپائلٹ کو ایک پروڈکٹ کے طور پر تبدیل کر رہا ہے۔ کمپنی نے اس ہفتے نئے ہوم، کوڈ اور آٹو پائلٹ صلاحیتوں کے ارد گرد بنائے گئے ایک صاف ستھرا کوپائلٹ ریبوٹ کی نقاب کشائی کی جس کا مقصد انٹرپرائز ورک فلو ہے - کام کی جگہ کی طرف ایک محور جو واضح طور پر تسلیم کرتا ہے کہ صارف AI PC پچ کو دوبارہ ترتیب دینے کی ضرورت ہے۔ (ہم نے اس لانچ کا الگ سے احاطہ کیا۔)
پی سی خریداروں کے لیے اس کا کیا مطلب ہے۔
خریداروں کے لیے، ری برانڈ کا عملی اثر کم سے کم ہے: وہ مشینیں جن پر Copilot+ کا بیج لگایا گیا ہو گا، وہ اب بھی فروخت ہو رہی ہیں، وہ اب بھی NPUs کے ساتھ ہیں، اور پھر بھی وہی آن ڈیوائس AI خصوصیات چلاتی ہیں۔ جو غائب ہو جاتا ہے وہ ایک شارٹ ہینڈ ہے جو خریداروں کو ایک نظر میں بتانا چاہیے تھا کہ کون سے لیپ ٹاپ "AI PCs" تھے۔
آیا مائیکروسافٹ آخر کار لیبل کو کسی نئی چیز سے بدل دیتا ہے یا نہیں یہ دیکھنا باقی ہے۔ ابھی کے لیے، انڈسٹری کی سب سے نمایاں AI ہارڈویئر برانڈنگ ایک بے نام تصریح بن گئی ہے - ایک خاموش اعتراف کہ نام، جو کبھی ونڈوز کے مستقبل کو متعین کرنے کے لیے ہوتا تھا، اس مارکیٹ سے کبھی گونجتا نہیں تھا جس کے لیے اسے بنایا گیا تھا۔
AI سے آگے رہیںAI چپس سے لے کر فرنٹیئر ماڈلز تک، ہارڈویئر سافٹ ویئر کی دوڑ تیز ہو رہی ہے۔ تازہ ترین AI خبریں، تجزیہ اور کامیابیاں حاصل کریں — سب ایک جگہ پر۔
مزید AI خبریں پڑھیں →
