Liên minh Châu Âu sẽ bắt đầu thực thi nhãn bắt buộc đối với nội dung do AI tạo được thiết kế để trông chân thực bắt đầu từ ngày 2 tháng 8 năm 2026, triển khai các điều khoản minh bạch được rút ra từ Đạo luật AI mang tính bước ngoặt của khối. Các quy tắc do The Guardian và Engadget báo cáo, yêu cầu các công ty gắn cờ các hình ảnh, âm thanh và văn bản tổng hợp có thể bị nhầm lẫn với hàng thật — với mức phạt nếu không tuân thủ lên tới 3% tổng doanh thu của công ty.

Quy định này áp dụng cho hình ảnh, âm thanh và văn bản được tạo ra, miễn là tài liệu được tạo ra có vẻ chân thực. Nội dung đó phải mang hình mờ hoặc nhãn kỹ thuật số báo hiệu nguồn gốc nhân tạo của nó. Các quy tắc không bao gồm nội dung cá nhân, riêng tư - chẳng hạn như tin nhắn tùy chỉnh trong cuộc trò chuyện nhóm - và có sự dành riêng cho các tác phẩm "rõ ràng là nghệ thuật", châm biếm và hư cấu. Để biết thông tin liên tục về cách các chính phủ quản lý trí tuệ nhân tạo, hãy theo dõi tin tức AI mới nhất của chúng tôi.

Hai thời hạn, không phải một

Ngày 2 tháng 8 áp dụng cho các hệ thống AI mới thâm nhập thị trường EU. Theo gHacks Tech News, các công ty vận hành hệ thống hiện có có thêm bốn tháng để tuân thủ, đẩy thời hạn của họ sang tháng 12 năm 2026. Dòng thời gian so le đó được thiết kế để giúp các sản phẩm đã được triển khai có thời gian trang bị thêm cơ sở hạ tầng gắn nhãn và tạo hình mờ.

EU đã xuất bản nhãn đen trắng tiêu chuẩn riêng của mình mà bất kỳ tổ chức nào cũng có thể sử dụng, mặc dù các công ty cũng được phép thiết kế các chương trình ghi nhãn của riêng mình miễn là họ đáp ứng các yêu cầu về tính minh bạch của quy định. Mục tiêu của Ủy ban Châu Âu là một tín hiệu thống nhất cho phép người tiêu dùng nhận ra ngay lập tức phương tiện do máy tạo ra.

Vấn đề “bảo vệ dân chủ”

Thành viên quốc hội EU Sergey Lagodinsky, người đã giúp đàm phán Đạo luật AI, đã xây dựng các quy tắc một cách rõ ràng. Ông nói: “Đây không chỉ là vấn đề bảo vệ khách hàng mà còn là vấn đề bảo vệ nền dân chủ”. “Thông tin này là thứ chúng ta cần để bảo vệ nền dân chủ của chúng ta và tính xác thực của các sự kiện trực tuyến.”

Mối quan tâm không phải là giả thuyết. Bất chấp việc các nền tảng lớn đã dán nhãn tự nguyện hiện có, nội dung tổng hợp vẫn thường xuyên bị lọt qua. Engadget lưu ý rằng TikTok yêu cầu người sáng tạo gắn nhãn tài liệu do AI tạo ra, tuy nhiên các video do AI sản xuất - bao gồm các clip về các bác sĩ bịa đặt đưa ra lời khuyên về sức khỏe đáng ngờ - vẫn tiếp tục được lưu hành. Động thái của EU phản ánh sự thất vọng ngày càng tăng rằng khả năng tự điều chỉnh đã không theo kịp khối lượng và tính thực tế của sản lượng phát sinh.

Nhãn sẽ gây ngạc nhiên cho người tiêu dùng ở đâu

Một số tiếng nói trong ngành cảnh báo rằng công chúng có thể chưa chuẩn bị cho mức độ xuất hiện rộng rãi của các nhãn. Boniface de Champris, người đứng đầu chính sách AI của Hiệp hội Công nghiệp Máy tính và Truyền thông, nói với The Guardian rằng hầu hết nội dung do AI tạo ra trên mạng xã hội đều đã được dán nhãn, nhưng người tiêu dùng có thể ngạc nhiên khi thấy các dấu hiệu "ở những lĩnh vực mà AI đã được sử dụng trên quy mô lớn nhưng mọi người không biết đến nó - quảng cáo, phim ảnh, xuất bản".

Nhiệm vụ này mở rộng một cách hiệu quả các nghĩa vụ minh bạch ngoài chatbot và trình tạo hình ảnh vào các quy trình thương mại lặng lẽ dựa vào AI tạo ra. Đối với các mạng quảng cáo, nhà xuất bản và hãng phim hoạt động tại EU, ngày 2 tháng 8 sẽ bắt đầu đồng hồ tuân thủ mà nếu bỏ lỡ sẽ gây ra một số hình phạt nặng nhất trong bất kỳ chế độ AI nào trên toàn thế giới - giới hạn ở mức 3% doanh thu hàng năm trên toàn cầu. Con số đó phù hợp với cơ chế thực thi rộng hơn của Đạo luật AI, có thể phạt tiền lên tới 35 triệu euro hoặc 7% doanh thu toàn cầu đối với những vi phạm nghiêm trọng nhất.

Cuộc đua thủy ấn

Các nền tảng chính đã dành nhiều năm để xây dựng cơ sở hạ tầng phát hiện mà các quy tắc hiện đã chính thức hóa. Ví dụ: công cụ SynthID của Google đã được sử dụng để gắn nhãn cho hơn 100 tỷ hình ảnh và tương đương với khoảng 60.000 năm nội dung âm thanh, công ty cho biết. Meta đã thiết lập các chính sách để giúp người dùng xác định các hình ảnh chân thực do AI tạo ra trên Facebook, Instagram và Threads. YouTube đã chuyển sang tự động phát hiện và gắn nhãn các video do AI tạo.

Nhiệm vụ của EU biến những gì vốn là sự chắp vá tự nguyện, theo từng nền tảng thành cơ sở pháp lý. Liệu công nghệ hình chìm mờ có đủ mạnh để tồn tại trong quá trình nén, mã hóa lại và tước bỏ có chủ ý hay không vẫn là một câu hỏi kỹ thuật mở - nhưng kể từ ngày 2 tháng 8, các công ty hoạt động ở Châu Âu không còn lựa chọn chờ công nghệ này trưởng thành nữa. Các nhãn bây giờ là luật.

Đi trước AI

Từ thời hạn quy định đến việc phát hành mô hình, các quy tắc quản lý trí tuệ nhân tạo đang được phát triển hàng tuần. Đánh dấu trang AI Buzz Wire để biết thông tin liên tục về các chính sách định hình tương lai của AI.

Đọc thêm tin tức về chính sách AI →