谷歌于 2026 年 7 月 24 日宣布，将签署欧盟关于人工智能生成内容透明度的自愿行为准则，布鲁塞尔正在向各公司提供遵守透明度义务的框架，该义务将于 8 月 2 日在整个欧盟范围内具有法律约束力。此举使世界上最大的生成人工智能提供商之一承诺遵守欧盟标记合成媒体的首选路线，尽管行业领导者警告称，重叠的披露规则可能会造成混乱而不是清晰度。关注我们的人工智能突发新闻，持续报道全球人工智能政策发展。
据Unite.AI报道，该行为准则由欧盟人工智能办公室召集的独立专家起草，并于2026年6月10日发布。它将合规职责分为两部分：一组是针对人工智能提供商在其源头标记内容的承诺，另一组是针对部署人工智能系统并标记到达公众的内容的企业的承诺。欧盟委员会和成员国的人工智能委员会已经评估了该准则，认为它是满足《人工智能法案》透明度要求的适当方式。
规则要求是什么
从 2026 年 8 月 2 日起，欧盟人工智能法案要求生成合成音频、图像、视频或文本的系统提供商以机器可读的格式标记这些输出，以便将它们检测为人工生成。部署此类系统的企业必须明确标记深度伪造品，并且还必须披露为向公众通报公共利益问题而发布的人工智能生成文本。
签署代码是可选的。其背后的义务则不然。拒绝签署的公司不会因为不参与而违反任何法律，但他们有责任向国家监管机构证明他们自己的标记和标签措施符合相同的标准。对于遵守者来说，该准则为所有 27 个成员国提供了一种公认的合规途径，人工智能办公室表示，未来对签署方的执行将侧重于监控他们是否履行了准则的承诺。
不合规的风险是巨大的。另外，PPC Land 报道称，广告商因未能正确标记人工智能生成的内容而在纽约面临 5,000 美元的罚款，在欧盟面临高达收入 3% 的罚款，这凸显了生产或分销合成媒体的公司面临的监管压力越来越大。
Google 合规手册
谷歌将此次签署视为其 2025 年对欧盟通用人工智能模型单独代码承诺的延续，并将其与多年来支持的水印工作联系起来。该公司表示正在加速采用 C2PA（一种跟踪内容来源的行业标准），并指出了 SynthID，这是其自己的技术，用于为人工智能生成的图像、音频、视频和文本添加水印。谷歌表示，它正在与平台和出版商合作，确保来源信号在内容跨服务移动时得以保留。
认可的同时也附带了一个警告。负责谷歌欧盟机构公共政策的凯伦·马辛（Karen Massin）写道，在技术仍在发展的同时增加监管复杂性可能不利于欧洲自身的竞争力和简化目标。她写道，如果在线内容最终“充斥着重叠的人工智能标签和法律披露”，人们会发现判断他们可以信任的内容会更困难，而不是更容易。
这一批评针对的是布鲁塞尔当前的紧张局势。委员会在 2026 年的大部分时间里都在努力精简其数字规则手册，现有系统的宽限期也是出于同样的简化动力。谷歌的立场——支持这一原则，同时质疑执行情况——追踪了更广泛的行业论点，即透明度规则在为消费者带来真正的利益之前可能会成为合规的苦差事。
狭窄的窗口和宽限期
时间表增加了紧迫性。 AI 办公室要求各组织在 2026 年 7 月 22 日之前提交签名表格，以便在规则正式适用之前出现在第一批公开签名者名单中。欧盟立法者还同意了一项祖父规则，规定在 2026 年 8 月 2 日至 12 月 2 日之前已经上市的生成系统可以满足机器可读标记要求，从而为现有产品提供了短暂的适应时间。
谷歌的签名之所以有分量，正是因为该公司的规模。如此规模的提供商致力于该框架，使得较小的开发商和竞争对手实验室更难将代码视为可选代码，从而在监管机构开始执行之前有效地制定事实上的行业标准。
人工智能内容标签的更广阔前景
欧盟并不是唯一推动透明度的国家。平台一直在朝着面向用户的自身披露方向发展——TikTok在其提要中推出了对其人工智能生成内容的用户控制——而政府正在组装并行机制。英国最近任命了新的政府人工智能工作组主席。但欧盟的法律是第一个对合成媒体附加硬标记和标签义务并辅以处罚的法律。
目前，《行为准则》是最接近如何履行这些职责的固定答案。 8 月 2 日之后，监管机构开始判断人们在人工智能生成的内容上实际看到的标签是否足够清晰，以及来自全球最大人工智能公司的签名是否能够转化为对普通用户有意义的透明度，这是更严峻的考验。
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