OpenAI 扩大自助广告购买范围，ChatGPT 广告运行率在 200 天内达到 10 亿美元

OpenAI 表示，ChatGPT Ads 在短短 200 天内就达到了 10 亿美元的年收入运行率，自助广告购买现已在印度、欧洲和中东和北非地区开放。

OpenAI 的广告业务已突破第一个十亿美元的里程碑。该公司周一宣布，大约 200 天前推出的 ChatGPT Ads 的年化收入已达到 10 亿美元，其自助广告购买工具现已向印度、欧洲、中东和北非的营销人员开放，将该产品推向 40 多个国家。

这两项公告是迄今为止最明确的证据，表明广告已成为 OpenAI 的核心业务，而不是一项实验。对于关注最新人工智能发展的读者来说，它还表明该公司如何在潜在的公开上市之前构建多元化的收入故事。

在七个月内从零到 10 亿美元

OpenAI 于 2026 年 2 月开始在美国 ChatGPT 内测试广告。到 4 月，该公司表示该试点项目在启动后六周内年收入已突破 1 亿美元。据《福布斯》报道，四个月后，这一数字增长了大约十倍。

运行率附带一个在这里很重要的警告：10 亿美元的数字是通过当前每月广告收入乘以 12 计算得出的。它描述了当今的业务节奏，而不是全年实际预订的资金。对于一家如此年轻的企业来说，单月的全球扩张势头强劲就可以大幅推动年化数字的增长。尽管如此，从数字广告的任何标准来看，这个轨迹——大约四个月内从 1 亿美元到 10 亿美元——都是陡峭的。

OpenAI 全球广告解决方案副总裁戴夫·杜根 (Dave Dugan) 将这一里程碑称为“广告的新篇章”，并表示这一速度表明了未来机遇的规模。

全球自助服务扩张

可以说，对广告行业来说更重要的新闻是分发。 OpenAI 的广告管理器（已经在美国推出的自助购买工具）现已向印度、欧洲、中东和北非的广告商开放。 ChatGPT 广告现已在 40 多个国家/地区推出。

自助服务是小型企业的经典楔子。正是这种机制将 Facebook 从品牌实验变成了效果营销机器，OpenAI 表示它已经在发挥作用：据该公司称，中小型企业现在代表了其广告业务的“实质性份额”。

印度体现了双轨制的做法。 OpenAI 上周在那里推出了 ChatGPT 广告，与 50 个品牌合作，并与 WPP 和 Omnicom 建立了代理合作伙伴关系，面向印度营销人员的自助广告管理器将于 9 月 4 日开业，每日最低预算为 725 卢比（约合 7.60 美元）。大型控股公司位于顶部，低于 10 美元的切入点位于底部。

谁会看到广告——以及 OpenAI 的承诺

被出售的观众数量是巨大的。广告会针对 ChatGPT 的免费套餐及其价格较低的 Go 套餐的用户展示，这两项套餐合计占该产品约 10 亿周活跃用户的绝大多数。

OpenAI 表示，这些广告有明确的标签，不会影响 ChatGPT 的答案，而且广告商无法访问用户的私人对话。这些保证解决了人们对人工智能助手内部广告最持久的担忧：商业激励可能会悄悄破坏答案本身的中立性。该公司表示，下一阶段将增加更多市场、格式、目标、购买选项和衡量能力。

为什么 OpenAI 现在需要广告

时机并非偶然。 OpenAI 今年早些时候秘密申请在美国进行首次公开募股，据报道预计将于 2027 年或更早上市，并面临着向潜在公开市场投资者证明其 8520 亿美元估值合理性的任务。广告现在与企业合同、消费者订阅和基于使用的 API 收入并列，为该公司提供了第四个收入支柱，而且这一支柱在技术领域具有经过验证的单位经济效益。

《福布斯》报道称，OpenAI 今年的广告收入目标为 25 亿美元，这个数字与每年收入数千亿美元的谷歌和 Meta 广告机相比，仍然是一个四舍五入的误差。但方向比大小更重要。 200 天内达到 10 亿美元的运行率表明 ChatGPT 正在遵循先前广告平台的经典剧本：首先建立受众，然后通过日益复杂的工具将注意力货币化。

还有一个竞争的潜台词。 Anthropic 将其 Claude 助手定位为无广告，这使得盈利理念成为领先人工智能实验室之间的明显区别。 OpenAI 押注大多数用户会接受带有明确标签的广告，以换取免费访问——这与现代消费互联网的保障相同。