OpenAI 将于下周在 31 个欧洲国家推出 ChatGPT 广告，这是其六个月前的广告业务最大规模的地理扩张，也是迄今为止最明确的信号，表明赞助答案正在成为永久的收入来源，因为该公司正在努力争取在纽约股市上市。
此次扩张于 2026 年 8 月 18 日宣布，使 ChatGPT 的广告业务迎来了该计划启动以来最大的新受众。对于追踪人工智能行业商业方面的读者来说，这标志着一个转折点：世界上最常用的聊天机器人现在是两大洲的广告平台。 更多相关背景，请参阅我们的人工智能资讯。
赞助答案将于 8 月 24 日到达欧洲
根据 OpenAI 的公告，此次推出覆盖 31 个欧洲市场，包括德国、法国、西班牙、意大利、荷兰、瑞典、挪威、丹麦和奥地利。荷兰媒体 NL Times 报道称，广告将于下周抵达荷兰，法国媒体 La Tribune 报道称，第一批欧洲广告将于 8 月 24 日出现在 ChatGPT 回复中。
此举是对 2026 年 2 月 9 日在美国开始的测试的第四次扩展，当时 OpenAI 开始在登录成人用户的答案底部显示明确标记的赞助展示位置。 OpenAI 一个月前就传达了这一战略，并于 2026 年 1 月 16 日发布了其广告原则，同时在全球推出了每月 8 美元的订阅套餐 ChatGPT Go。
接下来的顺序是经过深思熟虑的。 2026 年 3 月 26 日，OpenAI 宣布将业务扩展到美国以外的地区，首先是加拿大、澳大利亚和新西兰。英国、墨西哥、巴西、日本和韩国紧随其后，并于 2026 年 8 月 11 日对原始试点帖子的更新中确认。 OpenAI 表示，该平台已经为数以万计的营销人员提供服务。
Free 和 Go 用户会看到广告。订阅者不这样做。
广告将仅向 Free and Go 计划的用户展示。此外，专业版和企业版订阅仍然没有广告，保留了 OpenAI 在首次概述其业务时设定的分层结构：广告补贴无付费和低成本层，而付费较高的订阅者则通过购买方式退出。
广告商最初将通过 OpenAI 广告解决方案团队、代理合作伙伴和技术合作伙伴购买欧洲库存，并在今年夏天晚些时候通过该公司的广告管理工具进行自助访问。
商用机械快速增长。据 Securities.io 报道，该平台已经超越了其推出的每千次展示成本和每次点击成本竞价，以支持转化优化，让广告商针对业务成果而不是点击次数进行竞价。它添加了地理定位和自定义受众，并通过 OpenAI Pixel、Conversions API 和第三方测量集成扩展了点击次数的测量。
定位的工作原理 — 以及 OpenAI 在隐私方面的承诺
OpenAI 披露的机制描述了一种更接近搜索广告而不是社交信息流的匹配系统。广告与用户当前对话、过去的聊天以及过去与广告的互动的主题相匹配。例如，研究食谱的人可能会看到餐包或杂货配送的位置；如果有多个广告商匹配，系统会首先显示被认为与对话最相关的广告商。
OpenAI 表示广告商永远不会看到这些对话。广告商仅收到浏览量和点击量等汇总绩效数据，对话对广告商保密，并且不会出售客户数据。广告被标记为赞助并在视觉上与自然答案分开，该公司表示广告不会影响 ChatGPT 的答案。用户可以关闭广告，了解为什么向他们展示广告，并删除他们的广告数据。
该公司在《荷兰时报》报道的一份声明中表示：“广告有助于支持我们的使命，即通过支持免费且经济实惠的 ChatGPT 访问，让每个人都能使用最好的人工智能。”
在试点期间，用户自称或预计未满 18 岁的帐户以及健康、心理健康和政治等敏感或受监管主题的广告将被屏蔽。公告中没有提及这些限制是否同样适用于欧洲。
奥特曼逆转
此次在欧洲的发布标志着 OpenAI 领导地位的战略逆转。正如荷兰时报指出的那样，首席执行官萨姆·奥尔特曼此前曾对广告持批评态度，称其为“最后的手段”，因为他担心用户会失去对他们认为试图向他们销售产品的聊天机器人的信任。
这种担忧现在与财务现实并存。 OpenAI 是一家私人公司，在计算上消耗了数十亿美元，广告业务开辟了一条收入线，该收入线随着聊天机器人庞大的免费用户群而扩大，而不仅仅是订阅。这个时机很难错过：扩张之际，OpenAI 正准备在纽约上市，这是行业媒体广泛报道的一个里程碑。
欧洲监管机构迫在眉睫
该公告没有公布收入数据，没有欧洲库存的定价，也没有详细说明数以万计的营销人员在不同市场或支出水平上的分布情况。 OpenAI 发布的有关广告业务的任何内容均未经审计。
更大的悬而未决的问题是监管。飞行员按照美国规则进行操作；欧洲的数据保护和数字广告制度比该计划迄今为止所面临的任何制度都更加严格，并且该公告没有说明基于过去聊天的定位将如何遵守这些制度。对话式广告定位——将广告与用户告诉聊天机器人的内容进行匹配——对于欧洲隐私监管机构来说在很大程度上是未知的领域。
对于广告商来说，吸引力仍然是显而易见的：正如《NL Times》所言，在人们积极做出决定时以一种新的方式接触他们。对于免费套餐的用户来说，无广告聊天机器人的时代将于 8 月 24 日结束。
欧洲的推出将受到两个方面的密切关注：营销人员衡量对话意图是否超过搜索意图，监管机构决定这样做是否合法。不管怎样，ChatGPT 从研究演示到广告平台的转变现已完成。
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