اتهم مارك كوبان شركة ميتا علنًا بإدارة إعلانات احتيالية عميقة المنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تستخدم وجهه وصوته لبيع منتجات صحية مزيفة، مما أدى إلى تفاقم الجدل حول مقدار ما تكسبه الشركة من الإعلانات الاحتيالية ومدى ضآلة ما تفعله لوقفها. يقول المستثمر الملياردير والمؤسس المشارك لشركة Cost Plus Drugs إن الإعلانات لا تزال موجودة على فيسبوك على الرغم من أن الأنظمة الآلية للمنصة تشير إليها.

وطرح كوبان الاتهام في حلقة من شهر أغسطس من برنامج Pivot، وهو البودكاست الذي استضافته كارا سويشر وسكوت جالواي، وتم تداول تعليقاته على نطاق واسع هذا الأسبوع مع تكثيف التدقيق في أعمال إعلانات ميتا. "أتلقى كل أسبوع رسائل بريد إلكتروني من رجال وسيدات كبار السن يقولون: "هل سينجح علاجي من مرض السكري؟" قال كوبان: "أو "لقد طلبت للتو علاجك لمرض السكري مقابل 294 دولارًا". لمزيد من السياق حول هذه القصة، راجع تغطيتنا لـ أحدث تطورات الذكاء الاصطناعي.

التزييف العميق يستهدف الكوبي نفسه

وأوضح كوبان أن الإعلانات مبنية على نسخة مدعمة بالذكاء الاصطناعي لوجهه وصوته تروج لعلاج مزيف لمرض السكري. المفارقة واضحة: لقد شارك كوبان حقًا في تأسيس Cost Plus Drugs، وهي صيدلية على الإنترنت تبيع أدوية عامة منخفضة التكلفة، مما يمنح عملية الاحتيال مظهرًا زائفًا من المصداقية لم تكتسبها أبدًا.

وقال كوبان: "يعرف فيسبوك أن السيدات المسنات الصغيرات يتعرضن للسرقة"، واصفا المنصة بأنها "الأسوأ على الإطلاق". وأشار إلى أن بعض إعلانات التزييف العميق تتضمن أيضًا إخلاء مسؤولية يعترف بأن الشخص الذي يظهر على الشاشة تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي وأن المقطع مخصص للترفيه - ولكن بحلول الوقت الذي يصل فيه المشاهد إلى هذا النص، يكون العرض التقديمي قد قام بعمله بالفعل. وقال: "وبالنسبة لفيسبوك، فهذا جيد بما فيه الكفاية".

وأضاف كوبان: "النقطة المهمة هي أن هذا هو ما يحدد ثقافة المنظمة"، مشيرًا إلى أن الشركة الراغبة في السماح للمحتالين باستهداف أجداد الأشخاص قد كشفت عما ستتسامح معه على كل مستوى من مستويات العمل.

ما أظهرته وثائق ميتا الخاصة

يأتي هذا الاتهام على خلفية وثائق ميتا الداخلية التي أبلغت عنها رويترز لأول مرة في 6 نوفمبر 2025. ووفقًا لهذا التقرير، توقعت ميتا داخليًا إيرادات بقيمة 16 مليار دولار تقريبًا - حوالي 10 بالمائة من إجماليها لعام 2024 - من الإعلانات التي تدفع عمليات الاحتيال والمنتجات المحظورة.

أشارت المستندات نفسها إلى أن المستخدمين عبر تطبيقات ميتا كانوا يشاهدون حوالي 15 مليار إعلان "عالي المخاطر" يوميًا، وهي الفئة ذات علامات الاحتيال الواضحة. وقدرت إحدى الوثائق الداخلية الصادرة في أواخر عام 2024 قيمة هذه الفئة بحوالي 7 مليارات دولار سنويًا.

عتبة الـ 95 بالمائة

ربما تكون التفاصيل الأكثر ضررًا في الوثائق تتعلق بكيفية تحديد ميتا متى يجب التصرف. وفقًا لعرض تقديمي تم إعداده في مايو 2025 من قبل موظفي السلامة في شركة Meta، تلعب منصات الشركة دورًا في ما يقرب من ثلث عمليات الاحتيال التي تنجح في الولايات المتحدة.

قبل أن تحظر Meta أحد المعلنين بشكل كامل، يجب أن تحكم أنظمتها الآلية على الحساب بنسبة 95 بالمائة على الأقل على أنه من المحتمل أن يقوم بعملية احتيال، كما تقول الوثائق. وتحت هذا الحد، يدفع المحتال المشتبه به ببساطة مبلغًا أكبر لكل إعلان ويبقى مباشرًا - وهي سياسة، كما يقول النقاد، تسمح للاحتيال بالاستمرار طالما كان يدفع.

دفاع ميتا

لقد تراجعت ميتا بشدة عن التوصيف. وقال آندي ستون المتحدث باسم الشركة لرويترز إن الوثائق "تقدم وجهة نظر انتقائية تشوه نهج ميتا تجاه الاحتيال والاحتيال" ووصف تقدير الإيرادات بنسبة 10 في المائة بأنه "تقريبي ومفرط في الشمول".

وأشار ستون أيضًا إلى سجل الإنفاذ الخاص بالشركة: فقد انخفضت شكاوى المستخدمين بشأن الإعلانات الاحتيالية بنسبة 58 بالمائة خلال الأشهر الثمانية عشر السابقة، كما قال في ذلك الوقت، وقامت شركة ميتا بسحب أكثر من 134 مليون إعلان احتيالي في عام 2025. ومع ذلك، تشير الوثائق الداخلية نفسها إلى أن هيئة الأوراق المالية والبورصة كانت تبحث في شركة ميتا بشأن الإعلانات المرتبطة بالاحتيال المالي - وهي تفاصيل تشير إلى الاهتمام التنظيمي بالأسئلة التي يثيرها كوبان بالضبط.

التأثير على كبار السن من الأميركيين

والتكلفة البشرية وراء هذه الأرقام كبيرة. يخسر الأمريكيون الأكبر سنًا بسبب هذا النوع من الجرائم أكثر من أي فئة عمرية أخرى. أخبر الأشخاص الذين يبلغون من العمر 60 عامًا أو أكبر مركز شكاوى جرائم الإنترنت التابع لمكتب التحقيقات الفيدرالي أنهم خسروا 7.7 مليار دولار في عام 2025، عبر 201266 شكوى - أي 59 بالمائة أكثر من العام السابق، وفقًا لتقرير المكتب عن جرائم الإنترنت لعام 2025.

تسببت خطط الاستثمار في أسوأ الأضرار بقيمة 3.5 مليار دولار، حيث حصلت عمليات الاحتيال في مجال التكنولوجيا ودعم العملاء على 1.04 مليار دولار أخرى. وظهر الذكاء الاصطناعي في أكثر من 3100 من تلك الشكاوى، وخسر هؤلاء الضحايا معًا أكثر من 352 مليون دولار، وهذا لا يشمل سوى الأشخاص الذين أبلغوا عن الجريمة.

لماذا الاتهام يحمل وزنا

الكوبي هو رسول غير عادي لهذا النقد. معظم الشخصيات العامة التي تم اختطاف صورها من قبل المحتالين في مجال التزييف العميق ليس لها أي صلة مباشرة بالمنتجات التي يتم تزويرها. يفعل كوبان - ويستغل المحتالون الثقة التي بناها من خلال صيدلية مشروعة لبيع صيدلية وهمية. ويقول إن هذه النظرة المباشرة للضرر تمنحه صورة أوضح من معظم ما تسمح به أنظمة مراجعة الإعلانات في Meta.

وجهة نظره الأوسع هي ثقافية وليست قانونية: فالمنصة التي تتسامح مع هذا السلوك قامت باختيار، والاختيار واضح في كل مكان في المنظمة. وسواء وافق المنظمون على ذلك - وما إذا كان اهتمام لجنة الأوراق المالية والبورصة المعلن عنه يتحول إلى إجراء رسمي - فسوف يحدد ما إذا كان هذا الاختيار يحمل ثمنًا في النهاية.

---

ابقَ في طليعة الذكاء الاصطناعي

احصل على آخر الأخبار والتحليلات والإنجازات في مجال الذكاء الاصطناعي — كل ذلك في مكان واحد.

اقرأ المزيد من أخبار الذكاء الاصطناعي →