تطرح شركة جوجل ميزة جديدة تواجه المستهلك تخبر المستخدمين متى تم إنشاء الإعلان الذي يشاهدونه أو تعديله باستخدام الذكاء الاصطناعي. يوسع الإعلان، الذي تم الإعلان عنه في 9 يوليو 2026، جهود الشركة في مجال الشفافية في مجال الذكاء الاصطناعي إلى ما هو أبعد من الإعلانات الانتخابية لتغطية جميع الإعلانات عبر بحث Google وYouTube وGoogle Discover. بالنسبة للقراء الذين يتابعون [تغطية صناعة الذكاء الاصطناعي] (https://aibuzzwire.news)، تشير هذه الخطوة إلى مدى استجابة المنصات الكبرى للضغوط التنظيمية وضغوط المستهلك المتزايدة من أجل الشفافية في المحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي.

كيف يعمل الإفصاح

توجد الميزة الجديدة ضمن لوحة My Ad Center في Google، والتي يمكن لأي مستخدم الوصول إليها عالميًا عن طريق النقر على قائمة النقاط الثلاث أو رمز المعلومات الموجود على الإعلان الذي يواجهه. تسمح اللوحة بالفعل للمستخدمين بحظر الإعلانات أو الإبلاغ عنها، والتعرف على المعلن، وفهم سبب عرض إعلان معين لهم.

الآن، سيرى المستخدمون خيارًا جديدًا يسمى "كيف تم إنشاء هذا الإعلان" والذي سيشير إلى ما إذا كان الإعلان قد تم إنشاؤه أو تعديله باستخدام تقنية الذكاء الاصطناعي. وتقول جوجل إن هذا الكشف مصمم لمساعدة المستهلكين على التمييز بين التصوير الفوتوغرافي الحقيقي للمنتجات والمحتوى الاصطناعي أو المعدل رقميًا، مما يعالج المخاوف من أن الإعلانات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي يمكن أن تكون مضللة عندما لا يعرف المشاهدون ما الذي ينظرون إليه.

الإفصاح التلقائي مقابل الإفصاح الذاتي

يميز التنفيذ بين سيناريوهين. عندما يستخدم المعلنون أدوات الإعلان الإبداعية الخاصة بشركة Google لإنشاء الإعلانات، سيتم تمكين الكشف تلقائيًا. وهذا يعني أن أي إعلان يتم إنتاجه من خلال مسار إنشاء إعلانات الذكاء الاصطناعي من Google سيحمل علامة الشفافية بشكل افتراضي، دون الحاجة إلى اتخاذ أي إجراء من المعلن.

ومع ذلك، عند إنشاء إعلان باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التابعة لجهات خارجية خارج نظام Google البيئي، سيحتاج المعلن الإشارة يدويًا إلى ما إذا كان الذكاء الاصطناعي قد شارك في إنشائه. لن تقوم Google بإجراء فحص آلي خاص بها للتحقق من استخدام الذكاء الاصطناعي. ويترك نهج الإبلاغ الذاتي هذا فجوة محتملة في النظام، حيث يمكن للمعلنين الذين يقومون بإنشاء إعلانات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي باستخدام أدوات خارجية اختيار عدم الكشف عن هذه الحقيقة.

وقالت جوجل إنه في بعض الأسواق، يمكن أيضًا تصنيف الإعلانات على أنها تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي إذا كان القانون المحلي يتطلب مثل هذا الكشف، مما يضمن الامتثال للوائح الناشئة حول الوسائط الاصطناعية.

من الإعلانات الانتخابية إلى كل شيء

حتى الآن، طلبت جوجل الكشف عن الذكاء الاصطناعي فقط للإعلانات المتعلقة بالانتخابات، وهي سياسة تم تقديمها استجابة للمخاوف بشأن التزييف العميق الناتج عن الذكاء الاصطناعي والمحتوى الاصطناعي الذي يؤثر على العمليات الديمقراطية. يمثل التوسع ليشمل جميع الإعلانات توسيعًا كبيرًا لموقف الشفافية الخاص بالشركة.

يجعل الذكاء الاصطناعي إنشاء الإعلانات أسهل وأرخص بالنسبة للشركات. يمكن للشركات إنشاء صور للمنتجات، ووضع منتجات علامتها التجارية في أماكن مختلفة، وتوفير المال على التصوير الفوتوغرافي للتجارة الإلكترونية في العالم الحقيقي. ولكن نفس التكنولوجيا يمكن أن تنتج صورًا اصطناعية مقنعة تضلل المستهلكين بشأن الشكل الفعلي للمنتج أو ما يمكن أن يفعله.

تحظر Google بالفعل الإعلانات المضللة والخادعة بموجب سياساتها الحالية. تعمل ميزة الكشف الجديدة كطبقة إضافية من الشفافية بدلاً من أن تكون بديلاً لتلك القواعد، مما يمنح المستهلكين معلومات لإصدار أحكامهم الخاصة حول المحتوى الذي يرونه.

السياق التنظيمي الأوسع

وتأتي خطوة جوجل وسط تدقيق عالمي مكثف للمحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي في الإعلانات. وفي الاتحاد الأوروبي، يتضمن قانون الذكاء الاصطناعي متطلبات الشفافية فيما يتعلق بوسائل الإعلام الاصطناعية، وتضغط شركات التجزئة الأوروبية العملاقة من أجل إعفاء الإعلانات التي يولدها الذكاء الاصطناعي من بعض تفويضات الإفصاح، بحجة أن القواعد تضع عبئا لا مبرر له على الخطاب التجاري.

في الولايات المتحدة، كانت لجنة التجارة الفيدرالية تدرس بنشاط الممارسات الإعلانية المرتبطة بالذكاء الاصطناعي، وقد قدمت ولايات عديدة أو أقرت تشريعات تتطلب الكشف عن المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي في الإعلانات السياسية، وفي بعض الحالات، الإعلانات التجارية.

سعت لجنة التجارة الفيدرالية مؤخرًا إلى الحصول على تعليق عام على بيان السياسة الذي يستهدف ما أسمته "التلاعب الأيديولوجي" بمخرجات الذكاء الاصطناعي، مما يشير إلى أن الهيئات التنظيمية الفيدرالية تولي اهتمامًا وثيقًا لكيفية تشكيل أنظمة الذكاء الاصطناعي للمعلومات التي يراها المستهلكون.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمعلنين

بالنسبة للمعلنين الذين يعتمدون على أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية من Google، لا يتطلب التغيير أي إجراء إضافي، حيث يتم الكشف تلقائيًا. ولكن بالنسبة لصناعة الإعلان الأوسع، تقدم هذه الميزة توقعات جديدة للشفافية يمكن أن تؤثر على ثقة المستهلك. قد تواجه الإعلانات التي تحمل علامة الكشف عن الذكاء الاصطناعي ردود فعل مختلفة من جانب المستهلكين اعتمادًا على السياق، وسيحتاج المعلنون إلى تقييم الآثار المترتبة على السمعة للمحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي في حملاتهم.

تثير الميزة أيضًا تساؤلات حول التنفيذ. ولأن جوجل تعتمد على التقارير الذاتية عن الإعلانات التي يتم إنشاؤها خارج أدواتها الخاصة، فإن فعالية نظام الكشف ستعتمد إلى حد كبير على صدق المعلن. لاحظ مراقبو الصناعة أنه بدون الكشف الآلي عن المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي، يمكن التحايل على النظام من قبل جهات فاعلة سيئة ترغب في تحريف كيفية صنع إعلاناتها.

لم توضح Google ما إذا كانت تخطط لتنفيذ الكشف الآلي عن محتوى الذكاء الاصطناعي في المستقبل. في الوقت الحالي، تراهن الشركة على أن الجمع بين الإفصاح التلقائي عن أدواتها الخاصة، والإبلاغ الذاتي عن الأدوات الخارجية، والامتثال التنظيمي عند الاقتضاء، سيكون كافياً لمنح المستهلكين شفافية ذات معنى.

ابق في صدارة الذكاء الاصطناعي

للحصول على تغطية مستمرة لسياسة الذكاء الاصطناعي وتكنولوجيا الإعلان والمعارك التنظيمية التي تشكل مستقبل الذكاء الاصطناعي، تابع AI Buzz Wire للحصول على أحدث التطورات.

اقرأ المزيد من أخبار سياسة الذكاء الاصطناعي →