أكدت جوجل أنها تدير برنامجًا تجريبيًا يدفع للناشرين مقابل استخدام المحتوى الخاص بهم في الإجابات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، وهي الخطوة الأكثر مباشرة لشركة البحث حتى الآن نحو تعويض صناعة الوسائط في عصر بحث الذكاء الاصطناعي. يظهر البرنامج، المسمى AI Contribution، داخل Google Search Console ويتم اختباره مع مجموعة محدودة من الناشرين، وفقًا لتقرير صدر يوم الاثنين من Digiday وأكده المحرر المساهم في Search Engine Land Barry Schwartz.
بالنسبة إلى النظام البيئي الإعلامي الذي لا يزال يتكيف مع مراجعات الذكاء الاصطناعي، نادرًا ما تحظى أحدث تطورات الذكاء الاصطناعي في البحث بهذا الثقل المالي الكبير. أفاد شوارتز أنه اكتشف لأول مرة تقرير "مساهمة الذكاء الاصطناعي" داخل Search Console في أبريل، ولكن لم يكن لديه أي فكرة عن أنه يتضمن مدفوعات فعلية. وعندما سأل جوجل عن ذلك في ذلك الوقت، رفضت الشركة الرد. وقد أكدت الآن أن البرنامج حقيقي.
كيف يعمل البرنامج التجريبي لمساهمة الذكاء الاصطناعي
يرى الناشرون المشمولون في الاختبار شاشة الاشتراك في Search Console. شاركت شوارتز لقطة شاشة لنصها: "ابدأ في تحقيق الربح باستخدام تجربة مساهمة الذكاء الاصطناعي. قم بتجميع الأرباح عندما يساهم المحتوى الخاص بك بشكل كبير في الاستجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي في المنتجات المشاركة."
المنتجات المشاركة هي أسطح الذكاء الاصطناعي من Google: Gemini وAI Overviews وAI Mode. كما تم أيضًا التقاط وثيقة مساعدة تصف البرنامج، على الرغم من أن شوارتز يقول إنه ليس لديه إمكانية الوصول المباشر إليها.
التنسيب مهم بقدر المدفوعات. Search Console هي لوحة تحكم مجانية يستخدمها الملايين من مالكي المواقع بالفعل لمراقبة أداء صفحاتهم في بحث Google، وتضمين البرنامج التجريبي هناك يعني أن تتبع المساهمة والأرباح يمكن أن يتم في النهاية جنبًا إلى جنب مع بيانات النقرات ومرات الظهور التي يتحقق منها الناشرون يوميًا.
وصف جوجل للبرنامج متواضع عمدا. وفقًا لـ Digiday، أكدت جوجل أن المخطط هو "برنامج تعليمي تجريبي في مرحلة مبكرة لاختبار أفضل السبل لمكافأة المحتوى عالي الجودة، بالإضافة إلى حركة المرور والأدوات التي توفرها بالفعل".
تصف Digiday، التي نشرت القصة لأول مرة صباح الاثنين، جوجل بأنها قامت "بهدوء" بتوسيع نطاق نظام ترخيص الذكاء الاصطناعي للدفع لكل قيمة للناشرين، نقلاً عن مصادر صناعية متعددة قريبة من الوضع. يدفع البرنامج للناشرين عندما يساهم المحتوى الخاص بهم "بشكل كبير" في الاستجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي عبر Gemini وAI Overviews وAI Mode.
العشرات من الناشرين، من الشركات الصغيرة والمتوسطة
حجم الاختبار لا يزال غير واضح. تفيد تقارير Digiday أن جوجل قد اتصلت بعشرات الناشرين على الأقل من أجل تجربة مساهمة الذكاء الاصطناعي، لكن المنفذ لم يتمكن من الحصول على تأكيد نهائي للرقم.
هناك تفصيلان يبرزان من التقرير. أولاً، يقال إن البرنامج كان أكثر جاذبية للناشرين الصغار والمتوسطين منه للناشرين الكبار. ثانياً، اتسع نطاقه إلى ما هو أبعد من ناشري الأخبار، مما يعني أن المدفوعات يمكن أن تمس في نهاية المطاف صناعة النشر على الإنترنت الأوسع بدلاً من الصحافة وحدها.
لماذا يهم الناشرين
قضى الناشرون عامين وهم يطلبون من جوجل تعويضهم عن المحتوى المستخدم في ميزات الذكاء الاصطناعي، وهو الطلب الذي تلخصه شركة Search Engine Land بوضوح: الصناعة تريد الدفع مقابل كيفية اعتماد Gemini وAI Mode وAI Overviews على تقاريرهم.
تعمل منتجات بحث الذكاء الاصطناعي على تغيير اقتصاديات هذا التبادل. تعمل ميزة AI Overviews ووضع AI على إنشاء إجابات مركبة في أعلى صفحة النتائج، بالاعتماد على محتوى الويب للرد مباشرة، بينما يمكن لـ Gemini الإجابة على سؤال بدون صفحة نتائج تقليدية على الإطلاق. وفي كل الأحوال، تأتي المادة الأساسية من الناشرين، ولكن التفاعل يحدث على سطح Google نفسه. تعد مساهمة الذكاء الاصطناعي أول محاولة مؤكدة من Google لإرفاق دفعة لهذا التبادل على مستوى المساهمات الفردية.
ما إذا كان هذا الطيار يلبي طلب الصناعة هو سؤال آخر. ويشير شوارتز إلى أنه من الصعب معرفة ما إذا كان التعويض ذا معنى، لأن هذا مجرد اختبار. إن عبارة "علاوة على حركة المرور والأدوات التي توفرها بالفعل" في بيان Google ستكون أيضًا جوفاء للناشرين الذين يجادلون بأن إجابات الذكاء الاصطناعي تقلل من حافز المستخدمين للنقر للوصول إلى المصادر على الإطلاق.
ومع ذلك، فإن هيكل البرنامج لا يزال ملحوظا. بدلاً من التفاوض على صفقات ترخيص لمرة واحدة، تختبر جوجل آلية دفع قائمة على أساس المساهمة ومتصلة مباشرة بأدوات Search Console التي يستخدمها الناشرون بالفعل. إذا أصبح "الدفع لكل قيمة" هو النموذج، فإن المحتوى الذي تعتمد عليه إجابات الذكاء الاصطناعي بشكل كبير من شأنه أن يولد إيرادات متكررة لمنشئيه.
ما يجب مشاهدته
الأسئلة المفتوحة كثيرة. لم تكشف Google عن مبالغ الدفع أو معايير الأهلية أو ما إذا كان سيتم توسيع البرنامج التجريبي ومتى. لا يوجد جدول زمني معلن.
القياس هو الجوهر. تربط لغة الاشتراك الأرباح بالمحتوى الذي "يساهم بشكل كبير" في استجابات الذكاء الاصطناعي، ولكن لم توضح Google ولا Digiday ما الذي يعتبر مساهمة كبيرة، أو عدد المرات التي يتم فيها تقييم المساهمات، أو كيفية حساب المدفوعات.
يمكن للناشرين الراغبين في المشاركة مشاهدة حساباتهم في Search Console للاطلاع على شاشة تسجيل مساهمة الذكاء الاصطناعي، والتي لا تظهر حاليًا إلا لمجموعة اختبارية. قد يعتمد مصير البرنامج التجريبي على ما تعلمه Google حول ما إذا كانت مكافأة المساهمة على مستوى الإجابة تؤدي فعليًا إلى تغيير اقتصاديات الناشر، أو أنها ببساطة تضع علامة ثمن على انخفاض عدد الزيارات.
البقاء في صدارة الذكاء الاصطناعي
للحصول على تغطية مستمرة لأهم التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي، ضع إشارة مرجعية على AI Buzz Wire ولا تفوت أي قصة عاجلة.
اقرأ المزيد من أخبار الذكاء الاصطناعي
