فقدت فرقة الروك البريطانية Muse هويتها على وسائل التواصل الاجتماعي التي احتفظت بها لسنوات - لصالح منتج يحمل اسمها. يعمل الآن وكيل Muse AI الذي تم الكشف عنه حديثًا من Meta تحت عنوان @muse على Instagram وX، بينما تستمر الفرقة باسم @museband.

أثارت عملية التسليم، التي تم الإبلاغ عنها بالتفصيل بواسطة Engadget وتغطيتها The Independent وVulture وSan Francisco Chronicle، أسئلة جديدة حول قوة المنصات الرئيسية في إعادة تعيين أسماء المستخدمين عندما يناسبهم ذلك - وحول الموارد القليلة التي يمتلكها منشئو المحتوى عندما يحدث ذلك. لمزيد من السياق حول هذه القصة، راجع أخبار الذكاء الاصطناعي.

تغيير رصده المعجبون منذ أشهر

بدأ اسم مستخدم Instagram الخاص بالفرقة يتغير خلال الصيف. وفقًا لصحيفة الإندبندنت، حدث التحول إلىmuseband في شهر يوليو، على الرغم من أن مستخدمي Reddit أبلغوا عن اكتشاف التغيير في وقت مبكر من شهر يونيو. تم اتباع حساب X الخاص بالفرقة في وقت ما بعد ذلك؛ متى بالضبط غير واضح، لأنه لم يقم ميتا ولا الفرقة بتفصيل الظروف علنًا.

وبحلول الوقت الذي كشفت فيه Meta رسميًا عن Muse، وكيل الذكاء الاصطناعي، يوم الثلاثاء، كانت الشركة تستخدم مقبض @Muse لمنتجها الجديد على كلا النظامين الأساسيين. وأشار موقع Engadget إلى أن الظروف الدقيقة المحيطة بكيفية تغيير الحسابات لا تزال غير واضحة.

Muse، والتي وفقًا لموقع wiki الخاص بها، سجلت اسمها كعلامة تجارية في عام 1999، استخدمت لقب @muse على Instagram وX لسنوات. تقوم الفرقة الآن بالترويج لموسيقاها وتواريخ جولتها من حسابmuseband على كلا النظامين الأساسيين.

منشورات إطلاق زوكربيرج تشير إلى الإلهة الخطأ

أنتج الاصطدام لفترة وجيزة لحظة هزلية. منشورات مارك زوكربيرج الأولية التي تعلن عن وكيل Muse وضعت علامة على حساب الفرقة بدلاً من حساب المنتج، وفعلت المنشورات المبكرة من المديرين التنفيذيين الآخرين في Meta نفس الشيء. ووصف مراسل نيويورك تايمز، مايك إسحاق، الذي أبلغ عن هذا الخلل، بأنه "خطأ" - ووصفه بأنه "أفضل خطأ في تاريخ تويتر".

تفيد تقارير Engadget أن Meta لم تستجب على الفور لطلبات التعليق. ولم يستجب ممثلو الفرقة أيضًا.

نمط مألوف في ميتا

بالنسبة للمراقبين عن كثب للشركة، فإن هذه الحلقة تناسب نمطًا ثابتًا. عندما أعادت فيسبوك علامتها التجارية إلى Meta في عام 2021، انتهى الأمر بمقبض @Meta Instagram – الذي كانت تستخدمه سابقًا مجلة مستقلة للدراجات النارية تحمل الاسم نفسه – في أيدي الشركة بعد وقت قصير من الإعلان. ووصف رئيس تحرير المجلة مشاهدة "شركة جالوت" وهي تأخذ الهوية التي استخدمتها منذ عام 2014 بأنها "لكمة في الأمعاء"، وغيرت المجلة اسمها فيما بعد. لم يقل ميتا الكثير عن كيفية حدوث هذا النقل.

لقد حدث نفس الشيء مع الخيوط. عندما أطلقت Meta التطبيق النصي في عام 2023، لم تكن تتحكم في مقبض @threads على Instagram؛ كانت مملوكة لمتاجر تجزئة صغيرة للأزياء تسمى American Threads. وبعد مرور شهر تقريبًا، أصبح لدى ميتا الحساب.

وفي كلتا الحالتين، لم يشرح ميتا علنًا آليات كيفية تغيير المقابض. هذا الصمت هو على وجه التحديد ما أعطى حلقة Muse صدى لها: فالمنصات تكتب قواعد أسماء المستخدمين، ويبدو أن هذه القواعد تنحني عندما تصل أولويات الشركة.

لماذا هذا الأمر مؤلم لهذه الفرقة بالذات؟

لاحظ المعجبون مفارقة إضافية. كما لاحظت صحيفة الإندبندنت، كتب موسى أغانٍ مستوحاة بشكل كبير من المخاوف والقلق المحيط بالتكنولوجيا وكيف يمكن استخدامها للقمع الاجتماعي. الفرقة التي بنت جزءًا من سمعتها على الشك تجاه القوة التكنولوجية تجد الآن اسمها مرتبطًا بمنتج الذكاء الاصطناعي - على منصات حيث تم إعادة توجيه مقبضها الخاص لإفساح المجال.

أعرب بعض المعجبين عن خيبة أملهم عند رؤية اسم الفرقة مستخدمًا لميزة الذكاء الاصطناعي. الفرقة نفسها لم تعلق علنًا على التغيير.

أسماء المستخدمين مستعارة وليست مملوكة

بالنسبة للموسيقيين والناشرين وأي علامة تجارية تعيش على منصات التواصل الاجتماعي، فإن الوجبات الجاهزة غير مريحة: يتم الاحتفاظ بالمقابض وفقًا لتقدير المنصة، وليست مملوكة. العلامات التجارية موجودة، والفرقة التي تتمتع بطول عمر Muse سيكون لها من حيث المبدأ أساس قانوني للاعتراض على استخدام منتج تجاري لاسمها. لكن التنافس على منصة ما وفقًا لشروط الخدمة الخاصة بالمنصة - حيث تتم كتابة تخصيص اسم المستخدم عادةً لصالح المنصة - يعد معركة مختلفة تمامًا عن نزاع العلامات التجارية في الكتب المدرسية.

واجهت شركة ميتا هذه الانتقادات من قبل، مع مجلة الدراجات النارية في عام 2021 ومتاجر الأزياء بالتجزئة في عام 2023. وفي كل مرة، كانت الشركة تتقدم، وقد فعل الحزب النازح ذلك إلى حد كبير أيضًا. تضيف قضية Muse فرقة روك تحمل علامة تجارية مسجلة، وكتالوجًا متشككًا في التكنولوجيا، وجمهورًا مستعد الآن لملاحظة الفرق.

تقع الحلقة أيضًا في لحظة حساسة بالنسبة للعلامة التجارية للذكاء الاصطناعي. مع تكاثر الوكلاء بأسماء الكلمات اليومية عبر المنتجات، أصبحت الاصطدامات مع العلامات التجارية والفرق الموسيقية والشخصيات العامة الحالية أمرًا روتينيًا - والمنصات، التي تتحكم في البنية التحتية للتسمية على شبكة الإنترنت الاجتماعية، هي في وضع أفضل لحل تلك التصادمات لصالحها.

وفي الوقت نفسه، يحتفظ وكيل Meta's AI بالاسم.

---

ابق على اطلاع بأخبار الذكاء الاصطناعي

آخر أخبار وتحليلات وإنجازات الذكاء الاصطناعي — في مكان واحد.

اقرأ المزيد من أخبار الذكاء الاصطناعي →