أمام الشركات في ولاية بنسلفانيا أقل من ستة أسابيع للامتثال لأحد قوانين الولاية الأولى في البلاد التي تنظم الذكاء الاصطناعي في الإعلانات. قانون الإعلان الخادع للذكاء الاصطناعي، الذي وقعه الحاكم جوش شابيرو في 22 أكتوبر، سيدخل حيز التنفيذ في 21 ديسمبر - وعلى الرغم من أن هدفه المعلن بسيط، إلا أن متطلباته الفعلية أضيق وأكثر غموضًا مما يفترضه العديد من المعلنين، وفقًا لشرح نشر هذا الأسبوع بواسطة WHYY والتحليل القانوني من Inside Global Tech.

ما يتطلبه القانون

يتطلب القانون الكشف عن استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات، ولكن في ظروف محددة فقط. ولا يتطلب تصنيفًا على كل إعلان يمس أداة الذكاء الاصطناعي. وبدلاً من ذلك، يكون الكشف مطلوبًا عندما يخلق المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي ما يسميه القانون "تصورًا خاطئًا للمستهلك" حول المنتج الذي يتم الإعلان عنه.

قال عضو مجلس الشيوخ عن الولاية نيك بيسكيوتانو، الراعي الديمقراطي الذي يمثل أجزاء من مقاطعة أليغيني، لـ لماذا: "لا يتعلق الأمر بكل تعديل رقمي بسيط". "إنه خاص بالمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي والذي يخلق تصورًا خاطئًا للمستهلك."

وقال بيسكيوتانو إنه صاغ القانون استجابة للنمو الهائل للمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي عبر الإنترنت، والذي قال إنه يجعل من الصعب على المستهلكين معرفة ما هو حقيقي - ويسهل على الناس الاحتيال. وقال: "يجب علينا التدخل ووضع نوع من القواعد والتنظيمات المعقولة حول الذكاء الاصطناعي للتأكد من أن الناس يعرفون ما إذا كان ما يرونه ناتجًا عن الذكاء الاصطناعي أم لا".

يواجه أي شخص يقوم بالنشر أو التسويق عبر الإنترنت الآن مجموعة متنوعة من القواعد على مستوى الولاية مثل هذه - وهي حقيقة تنظيمية نتابعها عن كثب في تغطية سياسة الذكاء الاصطناعي مع انتشار قوانين الإفصاح من عاصمة الولاية إلى المنصات الوطنية.

الفجوة بين البلاغة والنص

وقد وصفت البيانات العامة الصادرة عن قادة الدولة القانون على نطاق أوسع مما يصفه نصه. في منشور على فيسبوك أعلن فيه عن توقيعه على مشروع القانون، صاغه الحاكم شابيرو باعتباره تفويضًا مباشرًا للشفافية: "يستحق سكان بنسلفانيا معرفة ما إذا كان يتم استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات ومتى - والآن، بفضل هذا القانون الجديد، يجب أن يوضح أي إعلان في الكومنولث يستخدم تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي ذلك بوضوح تام".

وأدلى Pisciottano ببيان مماثل عندما تم إقرار القانون، قائلًا إن الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي "يجب أن تضع إخلاء مسؤولية في الأسفل يفيد بأن هذا تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي".

لكن القانون نفسه أضيق، وقد لفتت هذه الفجوة انتباه محامي الإعلان. قالت ليبي أونيل، محامية الإعلانات والذكاء الاصطناعي لدى شركة المحاماة Loeb & Loeb، في تعليق لها على لماذا: "ما يقوله [القانون] وما قد يكون هدفه يمكن أن يكونا أشياء مختلفة". "لقد وصف الراعي هذا الأمر بأنه: "إذا كان الذكاء الاصطناعي، فقم بتسميته". من ناحية أخرى، لا يتطلب القانون تسمية إلا إذا كان استخدام الذكاء الاصطناعي يخلق تصورًا خاطئًا عن المنتج، ونحن لا نعرف حقًا ما يعنيه "التصور الخاطئ" في هذا السياق.

يبدو أن الغموض هو قطعة أثرية من العملية التشريعية. وفقًا لمراجعة لماذا للإصدارات السابقة من مشروع القانون، تم تصور هذا الإجراء في الأصل على أنه تفويض لتصنيف جميع المحتويات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في الإعلانات؛ تمت إضافة مؤهل "التصور الخاطئ" لاحقًا، في التعديل، لتضييق النطاق النهائي.

لماذا مرت ولاية بنسلفانيا عليه الآن

ويأتي القانون وسط إحباط واسع النطاق بسبب ما يسمى بتراجع الذكاء الاصطناعي في المحتوى التجاري. لماذا وثقت الخلفية المحلية: واجهت مطاعم منطقة فيلادلفيا رد فعل عنيفًا عبر الإنترنت بعد اتهامها باستخدام صور تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في اللافتات والمشاركات الاجتماعية والإعلانات - حيث جادل النقاد بأن صور الطعام المزيفة تضلل العملاء وتقوض المصورين المحليين.

أنكرت بعض الشركات المتهمة استخدام الذكاء الاصطناعي. بدءًا من 21 ديسمبر، يمنح القانون مستهلكي ولاية بنسلفانيا سندًا قانونيًا لهذه الحجة عندما تخلق الصور المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي انطباعًا خاطئًا عما تقدمه الشركة بالفعل.

يعد إجراء بنسلفانيا أحد قوانين الولاية الأولى من نوعها في الولايات المتحدة، ولكن من غير المرجح أن يكون الأخير. قدم المشرعون في الولاية في جميع أنحاء البلاد مشاريع قوانين للكشف عن الذكاء الاصطناعي تغطي الإعلانات والانتخابات والترفيه، وسيجعل تاريخ السريان في 21 ديسمبر من ولاية بنسلفانيا حالة اختبار مبكر لكيفية تطبيق هذه القواعد في الممارسة العملية.

ما يجب على المعلنين مشاهدته

وإلى أن تحدد الهيئات التنظيمية أو المحاكم في بنسلفانيا "التصور الزائف للمستهلك"، فإن سؤال الامتثال العملي هو كل حالة على حدة: ما إذا كان المستهلك العقلاني سيخرج بانطباع كاذب ماديًا عن المنتج بسبب المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي. من غير المرجح أن تؤدي التعديلات التجميلية واللمسات الخلفية إلى تفعيل القانون، في حين أن افتراءات الذكاء الاصطناعي للمنتج نفسه - طبق لا يقدمه المطعم، وغرفة فندق غير موجودة - تقع مباشرة في المنطقة المستهدفة للقانون.

كما يترك القانون الباب مفتوحًا بشأن من يتحمل المسؤولية عندما ينتهك الإعلان ما يلي: الشركة المميزة، أو الوكالة التي أنتجت التصميم، أو النظام الأساسي الذي يديره. لماذا لاحظت أن آليات التنفيذ تظل أسئلة مفتوحة قبل تاريخ السريان.

بالنسبة للشركات التي تعلن في ولاية بنسلفانيا، فإن القراءة الأكثر أمانًا للأسابيع الستة المقبلة هي كما يلي: لن يحظر القانون الذكاء الاصطناعي في الإعلانات، لكنه سيعاقب الذكاء الاصطناعي المستخدم لجعل المنتج يبدو وكأنه شيء ليس على حقيقته. لدى المعلنين الذين لديهم مسارات إبداعية كثيفة في مجال الذكاء الاصطناعي مهلة حتى 21 ديسمبر/كانون الأول لتدقيق الأصول الاصطناعية، وتوثيق السبب وراء عدم خلق كل استخدام تصورًا خاطئًا في نظر المستهلك.

ابق في صدارة الذكاء الاصطناعي

يتسارع تنظيم الذكاء الاصطناعي على مستوى الولاية. ابق في صدارة الذكاء الاصطناعي مع AI Buzz Wire - لتتبع القوانين والدعاوى القضائية ومعارك السياسات التي تشكل الذكاء الاصطناعي.

اقرأ المزيد من أخبار الذكاء الاصطناعي →