ক্যালিফোর্নিয়ার বিজ্ঞাপনদাতারা আর কম্পিউটার-জেনারেটেড অভিনেতাদেরকে সত্যিকারের মানুষ হিসাবে তা না বলে পাস করতে পারবেন না। গভর্নর গ্যাভিন নিউজম এই সপ্তাহে লস অ্যাঞ্জেলেসে সেনেট বিল 1050-এ স্বাক্ষর করেছেন, গভর্নরের অফিস অনুসারে, যখনই কোনও ভিডিও বা অডিও বিজ্ঞাপন কোনও পণ্য বা পরিষেবা বিক্রি করার জন্য এআই-জেনারেটেড পারফর্মার ব্যবহার করে তখন স্পষ্ট প্রকাশের প্রয়োজন হয়।
স্যাক্রামেন্টো ডেমোক্র্যাট সিনেটর অ্যাঞ্জেলিক অ্যাশবি দ্বারা রচিত এই বিলটি আইন লঙ্ঘন করার জন্য পাওয়া যে কোনও বিজ্ঞাপনের অব্যাহত ব্যবহারকেও নিষিদ্ধ করে — এমন একটি বিধান যা এককালীন লেবেলিংয়ের বাইরে চলে যায় এবং সংস্থাগুলিকে প্রচলন থেকে অ-সম্মতি দাগগুলিকে টেনে আনতে বাধ্য করে। For more context on this story, see our ongoing AI industry coverage.
আইনের যা প্রয়োজন
SB 1050-এর অধীনে, রাজ্য যেটিকে "সিনথেটিক পারফর্মার" বলে অভিহিত করে এমন যেকোন বিজ্ঞাপন - একটি এআই-সৃষ্ট ডিজিটাল চিত্র, ভয়েস বা উপস্থাপনা যথেষ্ট বাস্তবসম্মত যে দর্শকরা এটিকে একজন প্রকৃত ব্যক্তির জন্য ভুল করতে পারে - স্পষ্টভাবে এর কৃত্রিম উত্স প্রকাশ করতে হবে। গভর্নরের প্রেস রিলিজে দেওয়া সংজ্ঞাটি ভিজ্যুয়াল সাদৃশ্য এবং ক্লোন করা ভয়েস উভয়কেই কভার করে।
নিউজম এক বিবৃতিতে বলেছে, "ক্যালিফোর্নিয়ানরা জানার যোগ্য যে যখন তাদের কিছু বিক্রি করা ব্যক্তিটি মোটেই একজন ব্যক্তি নয়।" "যেমন AI বিনোদন শিল্পকে রূপান্তরিত করে, আমরা ক্যালিফোর্নিয়ার সৃজনশীল অর্থনীতির বৃদ্ধি এবং উন্নতি অব্যাহত রাখতে পারে তা নিশ্চিত করার সাথে সাথে কর্মীদের রক্ষা করছি।"
সিনেটর অ্যাশবি রাজ্যের স্বাক্ষর শিল্পের প্রতিরক্ষা হিসাবে বিলটি তৈরি করেছিলেন। "বিলে কৃত্রিম পরিসংখ্যানগুলিকে এইভাবে লেবেল করা দরকার, এইভাবে ভোক্তাদেরকে মিথ্যা বিজ্ঞাপন থেকে রক্ষা করা এবং AI-কে আসল লোকেদের প্রতিস্থাপন করতে অস্বীকৃতি দেওয়া - সত্যিকারের মানুষ যারা গল্প এবং ব্র্যান্ডগুলিকে জীবনে আনতে প্রতিদিন কাজ করে," তিনি বলেছিলেন।
হলিউড এর ইউনিয়ন সমর্থন
SAG-AFTRA, ফিল্ম এবং টেলিভিশন পারফরমারদের প্রতিনিধিত্বকারী ইউনিয়ন, বিলের ভাষা তৈরিতে সাহায্য করেছে। ন্যাশনাল এক্সিকিউটিভ ডিরেক্টর এবং চিফ নেগোসিয়েটর ডানকান ক্র্যাবট্রি-আয়ারল্যান্ড বলেছেন যে এই পরিমাপ "ভোক্তাদেরকে আরও স্বচ্ছতা দেয় যখন তারা মানুষের পারফর্মারের পরিবর্তে সিনথেটিকগুলি দেখছে তখন পরিষ্কার করে," এটিকে প্রতারণামূলক AI অনুশীলন থেকে ভোক্তাদের রক্ষা করার একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ বলে অভিহিত করে৷
ইউনিয়নের সম্পৃক্ততা তার সদস্যদের জন্য বাজি প্রতিফলিত করে। আংশিকভাবে AI সুরক্ষার উপর কেন্দ্রীভূত স্ট্রাইকের দুই বছর পর, জেনারেটিভ ভিডিও এবং ভয়েস টুলের দ্রুত উন্নতি এই ভয়কে নতুন করে তুলেছে যে ডিজিটাল প্রতিলিপিগুলি মানব অভিনয়কারীদের সম্পূর্ণভাবে কমিয়ে দিতে পারে। ক্যালিফোর্নিয়ার মতো স্বচ্ছতার প্রয়োজনীয়তাগুলি সিন্থেটিক পারফরমারদেরকে বাণিজ্যিক কাজে নিঃশব্দে বাস্তুচ্যুত করা থেকে বিরত রাখার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যেখানে বেশিরভাগ প্রাথমিক স্থানচ্যুতি ঘটছে।
একটি বিস্তৃত ক্যালিফোর্নিয়া এআই বিল্ডআউটের অংশ
SB 1050 এআই আইনগুলির একটি স্ট্যাক প্রসারিত করেছে নিউজম ধারাবাহিক সেশনে স্বাক্ষর করেছে। গত বছর, গভর্নর অডিও এবং ভিজ্যুয়াল প্রোডাকশনগুলিতে অভিনেতা এবং অভিনয়শিল্পীদের তাদের ডিজিটাল সাদৃশ্য নিয়ন্ত্রণ করতে সহায়তা করে সুরক্ষার স্বাক্ষর করেছিলেন, যার মধ্যে মৃত অভিনয়শিল্পীদের উপমাগুলির বিনোদনকে নিয়ন্ত্রণ করে। 2024 সালে, তিনি ক্যালিফোর্নিয়া AI ট্রান্সপারেন্সি অ্যাক্টে স্বাক্ষর করেন, যার জন্য AI ওয়াটারমার্কিং প্রয়োজন এবং কোম্পানিগুলিকে AI-উত্পন্ন বা পরিবর্তিত সামগ্রীর জন্য সনাক্তকরণ সরঞ্জাম এবং প্রকাশ প্রদানের নির্দেশ দেয়।
এই মাসে গতি বেড়েছে। গভর্নরের কার্যালয় অনুসারে, মাত্র গত সপ্তাহে Newsom SB 813-এ স্বাক্ষর করেছে, ক্যালিফোর্নিয়াকে স্বাধীন যাচাইকরণ সংস্থাগুলির দ্বারা মূল্যায়নের জন্য প্রথম রাজ্যে পরিণত করেছে যে AI সিস্টেমগুলি AB 1405 এর সাথে রাষ্ট্রীয় আইন মেনে চলে, যা AI সিস্টেমের তৃতীয় পক্ষের অডিট বাধ্যতামূলক করে৷ তিনি 16 বছরের কম বয়সী ব্যবহারকারীদের জন্য আসক্তিমূলক বৈশিষ্ট্যের উপর নিষেধাজ্ঞা সহ সহচর চ্যাটবটগুলিতে সুরক্ষা আরোপ করে দ্বিপক্ষীয় আইনে স্বাক্ষর করেছেন।
এই ব্যবস্থাগুলি SB 53 অনুসরণ করে, ক্যালিফোর্নিয়া ট্রান্সপারেন্সি ইন ফ্রন্টিয়ার আর্টিফিশিয়াল ইন্টেলিজেন্স অ্যাক্ট 2025 সালে স্বাক্ষরিত, যার জন্য ফ্রন্টিয়ার এআই ডেভেলপারদের তাদের নিরাপত্তা কাঠামো প্রকাশ করতে হবে, রাজ্যের কাছে গুরুত্বপূর্ণ নিরাপত্তা ঘটনা রিপোর্ট করতে হবে এবং গুরুতর ঝুঁকির উদ্বেগ সৃষ্টিকারী হুইসেল ব্লোয়ারদের সুরক্ষা দিতে হবে।
কেন অডিও বিজ্ঞাপনের সুযোগ রয়েছে
অডিও বিজ্ঞাপনের অন্তর্ভুক্তি এমন একটি শিল্পের জন্য তাৎপর্যপূর্ণ যেখানে ভয়েস ক্লোনিং সবচেয়ে দ্রুত এগিয়েছে। সিন্থেটিক ভয়েসগুলি এখন যথেষ্ট সস্তায় তৈরি করা যেতে পারে যে রেডিও স্পট, পডকাস্ট রিড এবং স্ট্রিমিং অডিও বিজ্ঞাপনগুলি প্রথম বাণিজ্যিক ফর্ম্যাটের মধ্যে যেখানে শ্রোতারা নিয়মিতভাবে বলতে পারে না যে একজন মানুষ স্ক্রিপ্টটি রেকর্ড করেছে কিনা। "যেকোনো ভিডিও বা অডিও বিজ্ঞাপন" কভার করার মাধ্যমে, আইনটি এমন ফর্ম্যাটগুলিতে প্রকাশের শুল্ক সংযুক্ত করে যেখানে AI প্রতিস্থাপন সবচেয়ে কম দৃশ্যমান হয়, শুধুমাত্র চকচকে ভিডিও স্পট নয় যেখানে একটি ডিজিটাল মুখ গেমটিকে দূরে সরিয়ে দিতে পারে।
এনফোর্সমেন্ট মেকানিক্সও আগের স্বচ্ছতা আইন থেকে আলাদা। যেহেতু বিলটি লঙ্ঘন করার জন্য পাওয়া যেকোন বিজ্ঞাপনের ক্রমাগত ব্যবহার নিষিদ্ধ করেছে, একটি কোম্পানি সম্ভাব্যভাবে একটি পুরানো প্রচারাভিযানের রিলেবেল করে লঙ্ঘন নিরাময় করতে পারে না — আপত্তিকর বিজ্ঞাপনটি নামতে হবে। ভোক্তা গোষ্ঠী যুক্তি দেখিয়েছে যে বিধানটি আইনের দাঁত দেয় যে বিশুদ্ধ লেবেলিং নিয়মগুলির অভাব রয়েছে, যেহেতু একটি প্রতারণামূলক বিজ্ঞাপনের মূল্য তার বারবার প্রকাশের মধ্যে রয়েছে।
একটি জাতীয় টেমপ্লেট — কোম্পানির সাথে
ক্যালিফোর্নিয়া একা অভিনয় করছে না। ট্রান্সপারেন্সি কোয়ালিশন উল্লেখ করেছে যে রাজ্য নিউইয়র্কে যোগ দেয় বিজ্ঞাপনে সিন্থেটিক পারফর্মারদের প্রকাশের প্রয়োজনে, এবং ভোক্তা গোষ্ঠীগুলি একটি ডি ফ্যাক্টো জাতীয় স্ট্যান্ডার্ডের সূচনা হিসাবে দুই-রাষ্ট্র প্যাচওয়ার্কের দিকে নির্দেশ করেছে, যেহেতু জাতীয় বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি খুব কমই রাজ্য-নির্দিষ্ট রূপগুলি তৈরি করে।
বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, কমপ্লায়েন্স ছবি আরও জটিল হয়েছে। ন্যাশনাল ডিস্ট্রিবিউশনের জন্য প্রচারাভিযান তৈরিকারী সংস্থাগুলিকে এখন নির্ধারণ করতে হবে যে কোনও সিন্থেটিক ভয়েস, মুখ বা চিত্র তাদের সৃজনশীল ক্যালিফোর্নিয়া এবং নিউ ইয়র্কে ডিসক্লোজার ডিউটি ট্রিগার করে কিনা — এবং নিশ্চিত করতে হবে যে গোল্ডেন স্টেটের ক্রমাগত-ব্যবহারের নিষেধাজ্ঞার অধীনে লঙ্ঘনকারী বিজ্ঞাপনগুলি প্রকৃতপক্ষে প্রত্যাহার করা হয়েছে, শুধু রিলেবেল নয়।
উত্পাদিত বিজ্ঞাপন সরঞ্জামগুলি মূলধারায় চলে যাওয়ার সাথে সাথে আইনটি কার্যকর হয় এবং প্রয়োগের বিবরণ গুরুত্বপূর্ণ হবে৷ কিন্তু এর মূল ভিত্তি এখন দেশের বৃহত্তম মিডিয়া বাজারে স্থির হয়েছে: যখন মুখপাত্র সিন্থেটিক হয়, তখন দর্শকরা জানতে পারে।
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
