OpenAI তার বিজ্ঞাপন ব্যবসাকে কথোপকথনের গভীরে ঠেলে দিচ্ছে। বুধবার প্রকাশিত একটি ব্লগ পোস্টে, কোম্পানি ঘোষণা করেছে যে এটি স্পন্সরড এজেন্ট পরীক্ষা করছে: ChatGPT-এর মধ্যে ব্যবসায়-তহবিলপ্রাপ্ত AI এজেন্ট যা ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপনে ক্লিক করার পর তাদের সাথে চ্যাট করতে পারে। রয়টার্স, দ্য ইনফরমেশন এবং দ্য রেজিস্টার দ্বারা কভার করা এই ঘোষণাটি ওপেনএআই-এর একটি সার্চ-স্টাইল বিজ্ঞাপন পৃষ্ঠ থেকে চ্যাটবটকে একটি ইন্টারেক্টিভ স্টোরফ্রন্টে পরিণত করার প্রচেষ্টার মধ্যে এখনও পর্যন্ত সবচেয়ে আক্রমনাত্মক পদক্ষেপকে চিহ্নিত করে৷

কিভাবে স্পন্সর এজেন্ট কাজ করে

ধারণাটি সহজ, কিন্তু এটি একটি বিজ্ঞাপন কী তা পরিবর্তন করে। একটি স্ট্যাটিক পৃষ্ঠায় অবতরণ করার পরিবর্তে, একজন ব্যবহারকারী যিনি একটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনে ট্যাপ করেন তিনি একটি ব্র্যান্ডেড AI এজেন্ট খুলতে পারেন এবং প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে শুরু করতে পারেন। "স্পন্সরড এজেন্ট ব্যবহারকারীদের আরও গভীরে যাওয়ার বিকল্প দেয়," OpenAI পোস্টে বলেছে। "একটি প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপন দেখার পরে, একজন ব্যবহারকারী ChatGPT-এ একটি ব্যবসা-স্পন্সর এজেন্টের সাথে একটি স্পষ্টভাবে লেবেলযুক্ত কথোপকথন শুরু করতে বেছে নিতে পারেন।"

OpenAI-এর মতে, এই কথোপকথনগুলি ব্যবহারকারীর মূল ChatGPT থ্রেড থেকে এবং সহকারীর নিজস্ব স্বাধীন উত্তর থেকে আলাদা রাখা হয়েছে, একটি ডিজাইন পছন্দ যার উদ্দেশ্য হল অর্থপ্রদানের প্রচারগুলিকে অর্গানিক ফলাফলের সাথে মিশে যাওয়া থেকে দূরে রাখা। ব্যবহারকারীরা ব্যাখ্যা করতে পারে যে তারা কী বিষয়ে যত্নশীল, ফলো-আপ প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করতে এবং এগিয়ে যাওয়ার জন্য প্রস্তুত হলে ব্যবসার ওয়েবসাইটের একটি লিঙ্ক অনুসরণ করুন৷

পরীক্ষাটি আপাতত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে নির্বাচিত বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে সীমাবদ্ধ। ওপেনএআই এই বৈশিষ্ট্যটিকে একটি উপায় হিসাবে তৈরি করেছে যাতে লোকেরা পণ্য সম্পর্কে জানতে এবং ব্যবসাগুলিকে আগ্রহী গ্রাহকদের তারা কী বিক্রি করে তা অন্বেষণ করতে সহায়তা করে।

OpenAI এর বিজ্ঞাপন পুশ বাকি

স্পন্সরড এজেন্ট হল শিরোনাম, কিন্তু বুধবারের ঘোষণা বিজ্ঞাপনদাতাদের লক্ষ্য করে আরও কয়েকটি টুল বান্ডিল করেছে:

  • চ্যাটজিপিটি কাজের মধ্যে বিজ্ঞাপন তৈরি — ব্যবসাগুলি একটি পৃথক পোর্টাল নেভিগেট করার পরিবর্তে প্রম্পট লিখে বিজ্ঞাপন প্রচারের খসড়া তৈরি করতে সক্ষম হবে৷
  • এআই ক্রিয়েটিভ টুলস অ্যাডস ম্যানেজার — সরাসরি OpenAI এর ম্যানেজমেন্ট কনসোলের ভিতরে বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভ তৈরি করার জন্য নতুন জেনারেটিভ বৈশিষ্ট্য।
  • HubSpot এবং Shopify ইন্টিগ্রেশন — চ্যাটজিপিটি এমন সরঞ্জামগুলির মধ্যে এম্বেড করা হচ্ছে যা ব্যবসাগুলি ইতিমধ্যেই ব্যবহার করে, বিজ্ঞাপনের প্রকাশ এবং গ্রাহক কর্মপ্রবাহের মধ্যে লুপ বন্ধ করে৷

"যেহেতু লোকেরা পণ্যগুলি আবিষ্কার করতে, বিকল্পগুলির তুলনা করতে এবং সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য ক্রমবর্ধমানভাবে এআই-এর দিকে ঝুঁকছে, আমরা মানুষ এবং ব্যবসাগুলির সংযোগ করার জন্য নতুন উপায় তৈরি করছি," OpenAI বলেছে৷ "এর অর্থ হল বিজ্ঞাপনের উভয় দিকের পুনর্বিবেচনা করা: লোকেরা কীভাবে এআই-নেটিভ পরিবেশে ব্যবসার সাথে জড়িত থাকে এবং কীভাবে ব্যবসাগুলি তাদের বিজ্ঞাপন তৈরি এবং পরিচালনা করতে AI ব্যবহার করে।"

পরীক্ষা থেকে $1 বিলিয়ন রান রেট

ওপেনএআই-এর বিজ্ঞাপন নির্মাণের গতি আকর্ষণীয়। সংস্থাটি শুধুমাত্র মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে পরীক্ষা দিয়ে শুরু করে জানুয়ারিতে ChatGPT-এ বিজ্ঞাপন দেওয়া শুরু করে। আগস্টের শেষ নাগাদ, OpenAI বলেছে যে ChatGPT বিজ্ঞাপনগুলি 1 বিলিয়ন ডলারের বার্ষিক আয়ের হারে পৌঁছেছে, যেখানে প্ল্যাটফর্মে কয়েক হাজার বিজ্ঞাপনদাতা রয়েছে এবং বিজ্ঞাপন ম্যানেজারের মাধ্যমে সরাসরি কেনাকাটা ভারত, ইউরোপ, মধ্যপ্রাচ্য এবং উত্তর আফ্রিকায় প্রসারিত হয়েছে।

অংশীদারিত্বের মাধ্যমেও গতি ত্বরান্বিত হয়েছে। গত সপ্তাহে, Amazon এবং OpenAI একটি চুক্তি করেছে যাতে Amazon বিজ্ঞাপনে বিজ্ঞাপনদাতাদের ChatGPT-এর মধ্যে স্পনসরড প্লেসমেন্ট চালানোর অনুমতি দেওয়া হয়, এটি একটি খুচরা বিক্রেতার জন্য একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন যা তার স্টোরফ্রন্টকে বাইরের AI সহকারীর জন্য বন্ধ রেখে দুই বছর অতিবাহিত করেছিল।

কেন কথোপকথনমূলক বিজ্ঞাপন বিতর্কিত

স্পন্সরড এজেন্ট ধারণাটি এআই সহকারীর মধ্যে বিজ্ঞাপন কেমন হওয়া উচিত তা নিয়ে চলমান বিতর্কের মাঝখানে অবতরণ করে। অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনগুলি, তাদের সমস্ত ত্রুটিগুলির জন্য, স্পষ্টভাবে আবদ্ধ: জৈব ফলাফলের পাশে একটি লেবেলযুক্ত বাক্স৷ একটি কথোপকথনকারী এজেন্ট যেটি প্রশ্নের উত্তর দেয়, সুপারিশ করে এবং ব্যবহারকারীদেরকে ক্রয়ের দিকে পরিচালিত করে সহায়তা এবং প্ররোচনার মধ্যে লাইনটি অস্পষ্ট করে, এমনকি যখন কথোপকথনটিকে স্পনসর হিসাবে লেবেল করা হয়।

সমালোচকরা যুক্তি দেখান যে ব্যবহারকারীরা মনে রাখতে কষ্ট করতে পারে যে তারা ChatGPT এর সাথে কথা বলছে নাকি একটি ব্র্যান্ডের দ্বারা অর্থপ্রদানকারী কোনো এজেন্টের সাথে কথা বলছে, এবং যে এজেন্টের কাজ বিক্রি করা সে একই সন্দেহবাদী সতর্কতা একজন নিরপেক্ষ সহকারীকে স্বেচ্ছায় নাও দিতে পারে। ওপেনএআই-এর জৈব উত্তরগুলি থেকে স্পনসর করা কথোপকথনগুলিকে আলাদা করা সেই উদ্বেগের উত্তর দেওয়ার একটি প্রয়াস, তবে প্রকাশ, ডেটা ব্যবহার এবং সুপারিশের পক্ষপাত সম্পর্কে প্রশ্নগুলি বৈশিষ্ট্যটি স্কেল হওয়ার সাথে সাথে অনুসরণ করবে।

এছাড়াও একটি প্রতিযোগিতামূলক মাত্রা আছে। Google তার নিজস্ব AI অভিজ্ঞতায় স্পনসর করা ফলাফলগুলি বুনছে এবং অন্যান্য সহকারী নির্মাতারা অ্যাফিলিয়েট ফি থেকে সাবস্ক্রিপশন পর্যন্ত নগদীকরণ মডেল নিয়ে পরীক্ষা করছে। যে কেউ কথোপকথনমূলক বাণিজ্যকে প্রথমে স্বাভাবিক করে তোলে সে সম্পূর্ণ নতুন বিজ্ঞাপন চ্যানেলের জন্য ডিফল্টগুলি সংজ্ঞায়িত করতে পারে, এই কারণেই বুধবারের পরীক্ষাটি শিল্প জুড়ে ঘনিষ্ঠভাবে দেখা হচ্ছে।

পরবর্তী কি দেখতে হবে

আপাতত, স্পনসরড এজেন্টরা বিজ্ঞাপনদাতাদের একটি ছোট সেটের সাথে একটি মার্কিন পরীক্ষা হিসেবে রয়ে গেছে। ট্র্যাকিং মূল্যের সংকেতগুলি হল প্রকাশ: ব্যবহারকারীরা কতটা স্পষ্টভাবে স্পনসর করা এজেন্টদের প্রধান সহকারী থেকে আলাদা করতে পারে; পরিমাপ: বহু-পালা কথোপকথনের মধ্যে রূপান্তর ট্র্যাকিংয়ের পরিপ্রেক্ষিতে OpenAI বিজ্ঞাপনদাতাদের কী অফার করে; এবং সম্প্রসারণ: বৈশিষ্ট্যটি ইউএস পাইলট থেকে গ্লোবাল রোলআউটে একই দ্রুত পথ অনুসরণ করে কিনা যা ChatGPT বিজ্ঞাপন নিজেই এই বছর নিয়েছে।

যদি পরীক্ষাটি করা হয়, AI চ্যাটবটের মধ্যে বিষয়বস্তু, সহায়তা এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে সীমানা ক্ষয় হতে থাকবে, এবং প্রতিটি প্রধান সহকারী নির্মাতা একই প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জন্য চাপের সম্মুখীন হবেন OpenAI এখন উত্থাপন করছে: যখন ব্র্যান্ডের বিল পরিশোধ করা হয় এমন একজন এজেন্টের কাছ থেকে সুপারিশ আসে তখন বিশ্বাস কেমন দেখায়?

বক্ররেখা থেকে এগিয়ে থাকুন। ব্রেকিং এআই নিউজ এবং ইন্ডাস্ট্রির সবচেয়ে বড় পরিবর্তনের তীক্ষ্ণ বিশ্লেষণ পান AI Buzz Wire।_

_আরও এআই খবর পড়ুন →_